線下布局伸向青年社區 網易嚴選與萬科合作打造全新場景空間

自亞朵·網易嚴選酒店引起行業廣泛關注后，生活電商品牌網易嚴選后續的線下布局便備受外界期待。9月初，網易嚴選將會與萬科基于位于杭州的萬科·智谷項目進行合作的消息不脛而走。近日，網易嚴選負責人在采訪中透露了更多的合作細節，并表示將推出名為“嚴選Home”的場景空間，它不僅包括場景展示、線下商品售賣、軟裝方案，還將包括圍繞年輕用戶打造的社區文化，賦予場景空間更多的精神價值。這個空間預計將會在9月底10月初左右開放，今后，“嚴選Home”將被復制到更廣泛領域中，或將成為未來網易嚴選布局線下的核心思路。

瞄準日常生活場景 首創“嚴選Home”概念

24小時沉浸式網易嚴選體驗空間、配備電動牙刷的網易嚴選客房、全國首家所用即所購酒店……諸多業內首創的實踐使得今年8月8日開業的亞朵·網易嚴選酒店爆紅，也讓外界對網易嚴選的線下探索產生更多好奇。網易嚴選瞄準的下一個嘗試是什么?近日答案終于揭曉，是與人們的生活更息息相關的場景——家。

在近日的一次采訪中，網易嚴選負責人表示：“洞察到消費者對‘家’的美好期待，網易嚴選將打造‘嚴選Home’的場景概念，并首次落地在與萬科杭州合作的萬科·智谷項目中。‘嚴選Home’是網易嚴選線下布局的重要場景，將以最貼近日常生活的方式在線下呈現，是網易嚴選生活美學概念的線下延伸”，網易嚴選負責人提到，嚴選Home包含網易嚴選打造的實景空間、可售賣的網易嚴選全套軟裝方案以及網易嚴選獨創的社區文化生態這三大部分。

其中，實景空間包括了售樓處的嚴選空間、樓盤樣板房組成的嚴選生活示范區，這個區域在設計上融合了網易嚴選理念，并由網易嚴選商品布置完成。用戶不僅可以從中獲取靈感，當場購買現場陳列的商品，更可以打包購買現場的全套定制軟裝包，獲取一站式軟裝服務，以實景空間為藍本布置自己心中美好、精致的家。從目前曝光的設計效果圖來看，整體風格延續了網易嚴選簡潔純粹的一貫風格。

“萬科·智谷作為‘城市配套服務商’萬科杭州在商辦領域探索試水的新經濟復合體項目，旨在滿足城市和用戶不斷升級的需求。而網易嚴選立志通過互聯網模式創新和嚴謹的匠人精神，實現用戶心目中“好的生活”。此次合作正是兩個不同業態品牌基于彼此一致的品牌使命，合力探索的一次新零售時代的跨業態場景實驗。”網易嚴選的負責人介紹。

不難看出，觸角伸向了線下的網易嚴選，這次嘗試的不單單是一個起居空間，更希望借由一個貼近生活的日常場景，把生活美學傳遞到更容易觸動消費者的角落。

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商品售賣之上 獨創社區文化

今年8月，亞朵·網易嚴選酒店將電商和酒店相結合，打造了一個全新的業態。作為電商與線下場景消費相結合的新樣本，亞朵·網易嚴選酒店創新的場景營銷使其受到了廣泛的關注，而酒店的高顏值、好服務，也為它收獲了超高的口碑。而現在即將面世的“嚴選Home”，無疑在場景營銷之外又更進了一步，是從消費者體驗、服務的角度打造的一個全新場景概念。

據網易嚴選負責人介紹，除了社區內實體的展示和售賣之外，嚴選Home還將嘗試建設自由、隨性、分享的青年社區文化，定期舉辦文化市集、話劇表演、藝術策展等社區活動，為社區成員創造交流分享的機會。“嚴選和萬科的消費者都屬于年輕、有品位的一群人，他們對精神生活有非常高的追求，這正與網易嚴選一直鼓勵用戶舍棄過度的物質需求，追尋輕簡精致的生活不謀而合。”

不難看出，嚴選Home在實體層面構建的是歸屬感，而在精神文化層面建設的是認同感。網易嚴選通過一整套的嚴選商品搭建起生活美學空間，向目標受眾輸出品牌理念和價值觀。在嚴選Home的建筑空間之上，網易嚴選要打造一片屬于品牌和粉絲之間的文化屬地，用雙方喜愛的文化形式做橋梁，主動建立起牢不可破的社群關系，另辟蹊徑找到突破口。

據了解，此次合作落地的萬科·智谷，坐落于杭州拱墅區橋東智慧城核心區，毗鄰杭州首個智慧創新型小鎮，除了提供高品質的商業體驗之外，更旨在承接周邊富有創造力的智慧產業及人群、構建復合而充滿智趣的生態圈。項目包含特色商業街、商辦空間及部分自持長租公寓泊寓，同時通過與網易嚴選等新經濟形態的聯合，打造成新經濟復合體項目。

網易嚴選負責人透露，萬科·智谷是嚴選Home落地的一個起點，未來網易嚴選將會把嚴選Home在更多的青年社區中進行實踐和落地，包括發展潛力巨大的長租公寓等。

（原作者：王迪慧  原標題：線下布局觸角伸向青年社區 網易嚴選與萬科合作打造全新場景空間）