即將到來的“雙11”電商大戰在家居行業已見火藥味兒，天貓作為發起者吃“獨食”的局面正在改變，眾多企業圖謀以新模式與天貓分羹，比如美茲網。與天貓引品牌進網開設專賣店、由企業自主經營不同，美茲網集中300個主流家居品牌，采取自營模式，不僅以5折的價格吸引消費者下單，而且打通全國線下體驗通道，幫助品牌吸引客流，開創了家居電商的一條新通路。

“我們正在醞釀一個大動作，11月8日-11日，美茲網將打通線上線下，集中300個國際中高端品牌舉行全場5折狂歡。”10月30日，在“雙11”媒體通報會上，美茲網總裁王蘭玉宣布，將與天貓、京東(23.91, -1.00, -4.01%)等第三方平臺模式唱對臺戲，采取自營模式，給“雙11”家居消費帶來新的亮點。

美茲網王蘭玉所稱的自營模式，是指優選家居品牌，通過美茲網進行展示和銷售，而不是像天貓一樣引入品牌開設專賣店，再由品牌自行銷售。美茲網除在北京“鳥巢”附近的超舒適國際家居開辟專場作為此次活動的線下體驗店外，還歡迎消費者到各大品牌在各大城市建立的其他體驗店選購，消費者可自由選擇在門店下單或在美茲網下單。正如王蘭玉所說，互聯網是開放的，美茲網可以成為各個家居品牌一個新的客戶入口，將消費者引流到該品牌的體驗店，整個過程都是免費的，“美茲網要做的是以足量的品牌、有限數量的產品在‘雙11’以5折的價格集中促銷，將網絡商城和線下體驗店無障礙打通，實現商品統一、價格統一、支付統一、服務統一”。

記者11月4日打開美茲網的頁面，發現參加“雙11”活動的品牌，涵蓋了家具建材、家居家紡、家飾軟裝、生活電器等中高端家居生活所需的必須品，共有300個。不僅有芬迪Fendi、Bedding、duresta、Riverside、Cocomat、Leander、Altaeco、I-Robort、Sahco、La-z-boy、阿瑪尼、布魯斯特、格萊美、漢斯格雅、杜拉維特、FANTINI、唯寶、百納璐詩、尊煌家居、dyson ball、本杰明·摩爾等國際品牌，而且有克拉斯、顧家、喜臨門、諾貝爾、東鵬、寶恩、科勒等國內一線品牌，還有尚層、輕舟、六度等多家針對中高端用戶的家飾設計公司進駐。

“消費者對此次活動反響強烈、報名踴躍，目前報名人數已近萬人。”美茲網COO張蕾10月4日向北京商報記者透露。業內人士認為，美茲網實際上是在做一次幫助家居品牌吸引客流的嘗試，整個過程不收取品牌一分錢的費用，這符合互聯網免費模式的潮流，一旦此次美茲網“雙11”活動嘗試成功，將會有更多品牌入駐，要是吸引上千個甚至更多的品牌以美茲網為平臺發展網銷，那么美茲網的價值將瞬間提升，一個全新的家居電商新渠道也將被打通，與天貓分切電商市場也就不再是小打小鬧了。(記者 謝佳婷)