清明臨近 家居賣場促銷活動輪番上演

春季家裝消費旺季，河北石家莊家居賣場各類促銷活動次第上演。與往年相比，今年的活動可謂創新亮點頗多，各式主題活動祭出優惠、品質、服務等各種利器，只為吸引消費者“眼球”。

對于消費者而言，各種各樣的“節日”越來越多，節日的消費意味也越來越濃烈。清明節3天小長假，正是淘貨海選家居建材好時機。昨日，記者隨即走訪省會幾家品牌家居賣場，發現各商家紛紛推出了各色促銷活動，希望在節日家居市場搶占先機。

假期臨近，好多商家正在布置賣場，為清明假期的促銷優惠活動做準備。紅星·美凱龍古城店推出首屆春季置家博覽會主題活動，各種家居建材一站式服務;東明家居推出紅木家具鑒賞品鑒會，紅星·美凱龍和平商場則推出“搶鮮一步”會員日大型促銷活動;懷特裝飾城“真金白銀”地推出了春裝約惠減現金、摘紅包活動。此外還有藍天圣木家居廣場的暖春鉅惠瘋狂GO活動，米氏家居十一周年慶活動，正定·金河家居基地春季家具訂貨會，明月家具清明節團 GO活動等……無論活動主題如何不同，品牌商品、實惠價格、優質服務、體驗式購物等則一個都不能少。

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節日營銷歷來是家居行業的傳統。與家電、房產等大宗日常消費類似，傳統節假日同樣也是家居行業重要營銷節點。消費者期待在此期間獲得優惠，商家也將這些假日看作“出業績”的重要節點。

對于清明小長假來說，因為前有“3·15”，后有“五一”，所以清明小長假成為家居賣場不可忽視的“黃金過渡期”。清明節處于4月的開頭，而4月正是傳統家居的旺季，把清明節作為4月的第一場促銷來做正是順勢而為。對于很多家居賣場來說，4月初的促銷將成為五一促銷戰的熱身，從清明節開始，促銷戰將愈演愈烈， 一般在“五一”達到銷售高潮。

面對商家各種促銷利器和創新玩法，隨著消費升級換代的加速，消費者其實也越來越理性。同樣的促銷力度下，消費者現在更愿意光顧大品牌，品牌口碑背后是質量、服務和售后的利益保障，是消費者最為關心的問題。在紅星美凱龍和平商場，一位正在逛家具的李女士告訴記者，“我打算購入一套實木家具，但平時的價格太貴了，今天特地過來看看假期有沒有返贈活動，要是價錢合適我就入手，希望商家的促銷不只是噱頭，要能讓消費者真正享受到實惠”。李女士的話道出了消費者實實在在的心聲。面對賣場你方唱罷我登場的各類促銷活動，只有真正讓消費者買得滿意、購得放心，才會真正吸引越來越多的消費者關注。

(原標題：清明小長假 家居開啟營銷新玩法 記者 劉青)