2015中國家具業“囧”態百出

【漢字釋義】“囧”本義為“光明”，但其釋義如今已經被真正“象形”化，被賦予了“郁悶、悲傷、無奈”的意思。模仿《宿醉》的國產電影《X囧》系列的流行，多少反映了國人對當前生活狀態的自嘲心態，以及矛盾的心理。從這個維度上講，“囧”可能也是形容2015年中國家具業最恰當的漢字。

囧營銷

營而不銷，或銷而不營，是中國家具業營銷之囧。

家具是耐用品，一個人一輩子可能就買1-2次家具，品牌即便做了較高頻率的營銷曝光，真正能到達“有需求”消費人群，其實比例頗低;而對于大多數沒有需求的人群，并不會記住一個家具品牌。另一方面，對于多數工廠而言，其“客戶”其實是經銷商，而非消費者。他們的營銷更多時候是做給經銷商看的。

2015年，并不是沒有家具企業做了高大上的營銷，只是，因為是耐用品之故，這類營銷對品牌市場銷售的直接幫助微乎其微，等同于“營而不銷”;而一些真正能帶來銷售的時間，比如“爆破”，對于品牌而言，則是“銷而不營”，只圖一時的快感，而丟了品牌的調性。

有人說家具業人才太少，也許真的是這樣，但不排除另一種可能：所謂的高大上營銷與家具行業并不“兼容”。

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囧設計

設計向左，市場向右，是中國家具業設計之囧。

在中國，當一件事被不斷提起，不斷強調之時，說明這件事沒有做得很好。在家具業，這件事是“設計”。

2015年，諸多家具企業推出強調設計的原創系列，部分設計師自己創業打造了自有品牌，似乎表明中國家具越來越注重設計了，市面上叫好之聲也很多，但是否叫座，仍有待考驗。

若以過往的經驗來評判，市場是殘酷的，暢銷的永遠是“沒有設計”的經典款，千辛萬苦“原創”出來的產品，卻遭冷遇。更不爽的是，部分模仿的企業，在落后的時間點推出相似產品，卻博得滿堂紅，原創企業等于做了別人的嫁妝。

在產能過剩，產品同質化嚴重，市場日趨規范的當下，家具企業渴望遇上好設計師，研發好產品開辟藍海;設計師也希望找到能將概念成功產品化的工廠。目前的窘相，究竟是消費者和工廠不懂設計，還是設計師不懂消費者和工廠的需求?

然而，新浪家居還是想向那些明知設計不好做，偏還要推原創的家具企業致敬，如果沒有他們，中國家具企業永遠只能是為別人打工。

囧電商

電商就是雙11?雙11就是刷存在感?

早年曾經大熱的家具電商，如今只有在雙11期間才會被行業“熱議”。上個月結束的2015年雙11互聯網大促，家具業跟著熱鬧了一番。前三甲和去年一樣，仍舊是林氏木業、全友家私、顧家家居，其中第一名的林氏木業賣了5.1億，全友和顧家也破億了，傳統企業還是斗不過做電商出身的企業。

整個行業在雙11前后像是打了雞血一般，看似亢奮無比，實則落下一地雞毛。

對于部分家具企業而言，雙11不是為了利潤，而是為了刷臉，提高知名度;家具電商和天貓淘寶，更像是提高知名度的廣告平臺，而不是家具企業和經銷商賴以生存的渠道。

比較早玩電商、雙11的家具企業，比如曲美、紅蘋果，已經不湊熱鬧;努力擠進榜單，打一場“傷敵一千，自損八百”的戰爭，就是家具業的電商之道么?

囧智能

不智能的智能家具。

家具業實在太寂寥了，所以，2015年很多廠家拼了老命想弄些新玩意進來，以增加話題，比如“智能”。

我們想象中的智能家具應該是這樣的，以椅子為例，根據你的背部自動調整靠背，根據你的身高自行升降，實現最大舒適度，把某椅命名為楊冪，喊一聲“小冪，過來”，椅子君就自動來到你身邊……

但現實中的智能家具是這樣的，在沙發里安裝個音箱，在茶幾上安裝個電爐……我們的智能家具，就是在家具里安裝個電器……

其實，智能系統研發本來就不是家具企業能做的事，我們老實把產品做好，“智能”還是交給更專業的人去做吧。

( 原標題：囧：一個漢字道盡2015年家具事 作者：裝成耗)