總結一周家居動態 看透中原家居半年

2014年的上半年即將離我們遠去。中原的家居人在每一天的憧憬和忙碌中度過，有喜悅有失落。我們的盤點，將在7月全面展開，對于中原的家居行業生存狀況的調查，也將通過發動大河報廣大讀者，針對家居賣場、家裝企業、家具品牌三個集團逐步推進。本期，就讓我們先從上周家居行業發生的幾個小事件，抽絲剝繭，挖掘行業動態，尋找行業發展方向。

關鍵詞事件：獨立店：宜華家居鄭州體驗館開館

6月17日，宜華家居三大體驗館于鄭州、天津、沈陽三大城市盛大開業。宜華木業再次以高起點、超常規的力度進軍國內市場，實現國際市場和國內市場并舉，進入雙輪驅動的新時代，為加快“打造中國木業第一國際品牌”邁出堅實步伐。宜華家居鄭州體驗館，面積2000多平方米，地處鄭州經濟技術開發區，產品種類豐富，囊括家具、地板、木門等，以及眾多家居飾品，并且擁有眾多風格，從明清到現代東方，從北歐到美式，從新古典到現代簡約，滿足不同消費者的喜好和品質追求。未來三年，宜華木業將在國內建造31個家居體驗館。

點評：自己開設體驗館，正在各大實力品牌中興起。這樣的好處，除了面積大，展示全，還不受賣場制約，甚至租金困擾。但真正有實力自謀出路者，尚為數不多，畢竟這樣不僅需要巨額資金支撐，亦需要品牌有強大的號召力，能夠獨自吸引客流。

關鍵詞：國際化事件：慕思十年啟動筑夢全球計劃

6月21日，慕思“筑夢者與夢想同行”十周年全球慶典在東莞盛大舉行。慶典上，慕思發布了未來十年的“筑夢全球計劃”，將在德國、英國、日本、新加坡等全球30~50個國家開設自主品牌的專賣店。同時，慕思還現場發布了品牌全球化拍攝的《筑夢者與夢想同行》勵志短片和“慕思100分夢想公益計劃”。

慕思寢具總裁姚吉慶表示：“作為中國寢具行業領軍品牌，在過去的十年里，慕思只做了兩件事，第一是傳播健康睡眠文化，讓更多人關注健康睡眠；第二是創造健康睡眠系統并持續升級，為改善人們的睡眠而努力。”慕思潛心傳播健康睡眠文化，先后多次舉辦“世界睡眠日·世界同睡的一天”公益倡議活動、慕思全球健康睡眠文化之旅活動、慕思全球健康睡眠文化之旅活動，發布《中國睡商白皮書》、《中國企業家睡眠指數白皮書》，攜手衛生部舉辦全球健康睡眠高峰論壇等各種公益活動。

活動現場，慕思正式宣布將全力進軍海外市場，打造中國的國際化大品牌。到今年為止，慕思已經在澳大利亞開設了8家自主品牌專賣店。2013年年底，慕思與全球頂尖品牌設計團隊pashpands公司合作，對慕思品牌進行重新設計，把國際化的品牌元素融入慕思品牌中，打造國際化的品牌新形象。

點評：成為寢具行業領軍品牌，慕思僅用了十年時間，在占領了國內中高端寢具市場之后，又將未來品牌的發展方向瞄準海外，喊出打造中國國際化大品牌的口號，其勇氣和信心令人敬佩。

活動現場眾多的海外供應商和經銷商代表，也讓我們看到慕思的國際化元素。正如中國家具協會會長朱長嶺所說，希望更多品牌能像慕思一樣走出中國，成為世界級大品牌。

關鍵詞：工廠店事件：意利寶家居工業園啟用

中原地區現代化程度最高、規模最大的定制家居企業意利寶家居工業園一期經過一年多的建設，6月19日正式亮相。意利寶家居工業園位于新鄭郭店現代化 工業園區，總占地面積8萬平方米，全套引進國際先進的德國豪邁數字化生產線，率先引進領先國內的ERP信息管理系統，形成年產10萬套各類定制家居產品的 生產能力。是目前河南乃至中部地區最大、最先進的櫥柜、衣柜生產基地。

園區增設了1500平方米的工廠展廳平臺，不僅展示了最新款、最智能化的櫥柜和衣柜產品，更為直營系統和經銷商提供工廠直購機會。董事長姚孟海表示：“我們將通過一系列工廠開放活動，讓更多消費者深入工廠參觀，買到高品質的產品，不花冤枉錢。”

點評：中原家居企業很多，但真正做出規模，做成品牌的少，意利寶家居工業園的投入生產和開放，使中原消費者可以直接到廠里購買物美價廉的產品了，節省的不僅是時間，更有日益上漲的運輸費用。

關鍵詞事件：整合：裝家兵旗艦店試營業

6月20日，河南一方建材有限公司旗下專業經營建筑裝修輔助材料的建材連鎖超市品牌裝家兵旗艦店和配送中心亮相鳳凰城。作為中原唯一一家專業經營建 材輔料的綜合服務提供商，裝家兵在全國范圍內大規模引進輔材類廠家資源，滿足輔材“一站式”購物需求，產品涵蓋水路電路、油漆涂料、光源燈具、五金工具、 板材、廚房衛浴以及家居用品等50個品類，166大類，617個子類，商品總數達上萬款。

裝家兵還嚴把質量關，所有產品實行明碼標價，并通過大規模采購以確保價格最低。對于一些隱蔽工程的用料和施工工藝，店內還特別設置展示區，供消費者學習。

點評：主材行業的競爭已經進入白熱化，地板、瓷磚、衛浴等品牌凸顯，但決定著家裝質量的輔料卻因為門類多、價值低、品牌不突出，一直是消費者忽略的冷門。裝家兵集中優勢，把小門類做成大事業，采用連鎖超市的形式，在激烈的市場競爭中走出一條與眾不同的發展之路。

關鍵詞事件：完整家裝：超凡裝飾與河南電視臺聯合推家裝真人秀

河南超凡裝飾與河南電視臺民生頻道以及品牌家具商聯合推出的大型家裝真人秀《非常裝室—大贏家》活動，1000元/㎡完整家裝。河南電視臺民生頻道《民生大參考》和《非常裝室》欄目全程報道。

“1000元/㎡完整家裝”就是指軟裝與硬裝一步到位，包主材、包家具、含工帶料、免管理費，價格按實測使用面積計算。河南超凡裝飾設計工程有限公司將用一流的設計師、一流的施工團隊精心打造，免超預算。更有10萬元夢想基金傾情派送。F

點評：裝修的難，只有經歷過的人方能體會，累身累心，還擔心買貴了，不環保，最終遺憾重重。作為中原家裝老字號，超凡裝飾的工程質量有口皆碑，此次聯合河南電視臺共同推出家裝真人秀，確保可以拎包入住，還有權威主管部門全程跟進，解除家裝一族的后顧之憂。