“洋品牌”圍剿濟南本土家具

面對“洋家具”紛紛搶占濟南市場的現實，濟南本土家具承受了巨大壓力。采訪中有業內人士表示，品牌包裝不夠、營銷保守等讓濟南家具難有作為。

“濟南家具的品牌影響力不夠，很難進大型商場。”在濟南做了十幾年沙發生意，去年剛剛退出家具業的原至卓牌沙發負責人殷哲表示，2008年后“洋品牌”逐漸搶占家具市場，很多南方企業選擇在港臺或國外花幾千塊錢注冊一個“洋品牌”，然后在國內加工生產銷往各地，事實上就是貼牌生產，但穿上“洋裝”后卻身價大增，而濟南的各大家具商場為了提升自身的品牌影響力，紛紛引進這些“國際一線品牌”，而濟南本土品牌由于名氣太差，難入商場“法眼”，只能眼看著掛羊頭賣狗肉的“假洋鬼子”占據一線家具商場。

殷哲表示，近幾年濟南家具受“洋品牌”排擠的很厲害，只好走低價路線吸引大眾消費者，基本上只能在黃臺等廉價家具市場占據一席之地。但隨著原材料價格上漲和人員工資等成本上升，加之國家調控房地產業也讓家具行業“受累”一時間變得很不景氣，如今濟南家具企業正處“嚴冬”，包括他在內的不少家具企業負責人紛紛退出該行業，因為實在“太累了”，“玩不下去了”。如今改行做桌球俱樂部的殷哲坦言，面對“洋品牌”家具咄咄逼人的攻勢，濟南家具企業必須尋求改變。

采訪中記者了解到，不僅是宣傳力度不夠，濟南家具由于款式陳舊、材料進口渠道少以及出口受限等，日子一直很難過。“不能不承認，南方品牌家具的款式和工藝確實比濟南家具好。”殷哲告訴記者，濟南的品牌床墊根本進不了商場，完全被南方的“洋品牌”霸占了，像芝華仕那種可以延展150度的功能型沙發，濟南本土企業也做不了，但年輕人往往對這些新鮮事物很感興趣，濟南家具真的“落伍”了。  

殷哲介紹，2008年以后，港澳品牌影響力逐漸下降，但南方商家又想出了注冊‘洋品牌’來迎合消費者。在這個過程中，濟南家具企業可以說幾乎毫無作為，只能被動挨打。對此，濟南一位不愿透露姓名的業內人士表示，“洋品牌”床墊售價動輒幾萬元，然而即便用最昂貴的材料制作的床墊，成本價也不會超過3000元，沙發的造價比床墊還便宜，但五六萬元的“洋”沙發隨處可見。

不僅如此，由于濟南家具加工的很多材料大多需要從廣東進貨，但成本會隨之很高，僅這一點也不如產地在南方的“洋品牌”優勢大。而且山東家具出口量很小，廣東早已形成了家具產業鏈，外國企業更愿意買款式新穎的南方貨。“北有河北香河，南有蘇州和廣州制造基地，濟南夾在中間很尷尬。”殷哲說，濟南家具只能影響山東與河南等地，出口不行，只是“一條腿走路”。

殷哲告訴記者，很多家具商場存在潛規則：只要家具商場開設分店，各品牌家具必須在這些分店布點，否則就會被逐出賣場。“這讓濟南家具企業吃不消”。這是濟南家具逐漸式微的原因之一。