“3·15”家居大戰提前打響

在“3·15”家居大戰提前打響的背后，是行業競爭的加劇。業內分析人士指出，隨著房地產可能出現下跌的預期，家居行業又傳來利空，未來行業洗牌將加速。

“我們這次活動的力度，絕對保證同品牌產品是全市最低價。”昨日，某家居賣場負責人對商報記者表示。雖然距離“3·15”還有不到半個月，但不少家居賣場和商家紛紛提前打響了價格戰。

“我們"3·15"的活動從3月1日開始，一共持續16天，僅補貼費用就達千萬元左右。”聚信美家居企劃部負責人呂航告訴、記者。無論是紅星美凱龍、居然之家等線下綜合性賣場，還是齊家網等線上平臺都從3月初開始了促銷優惠活動。

記者在走訪多家賣場時看到，各大品牌經銷商的促銷力度也不小。“在我們這里買家具，就可以享受5件5.8折、9件5.5折的折扣。”重慶曲美家具營銷經理王濤對記者表示。

重慶市家具協會秘書長丁華分析說，隨著電商、第三方平臺、品牌聯盟等多種營銷模式的開展，整個行業競爭激烈，促使賣場提前開展“3·15”營銷。

中國建材流通協會發布的1月全國家居建材景氣指數為86.92，環比下跌了17.18%，同比去年同期下跌了14.24%。這已經是該指數連續第三個月下降。

“在目前房地產可能出現下跌的預期下，將會導致剛性住房消費者出現觀望情緒，今年建材家居市場并不樂觀。”中國建材流通協會常務副會長秦占學接受記者采訪時表示。

新聞縱深

行業洗牌加速

中國建材流通協會常務副會長秦占學說：“紅星美凱龍的收購案已浮出水面，更多的重組兼并將在未來爆發。”市家具協會秘書長丁華也認為，今年家居行業競爭將會越來越激烈，“品牌號召力強、運營能力和營銷團隊好的賣場，日子過得還是很好，而那些中低檔品牌則越來越"惱火"。”秦占學說，賣場需要創新經營模式，以消費文化帶動銷售，挖掘再裝修的市場。

（原文標題為：“3·15”家居戰提前 價格戰背后是洗牌）