席夢思為推廣高端床品與新的廣告代理合作

公司透露，席夢思（ Simmons）的新廣告代理的目標是為明年初可能發布的新的高端床品系列宣傳造勢。

席夢思高管表示，此次的活動目的是為了重新定義高端床品消費。

家具迷獲悉，席夢思最近任命整合了創意、廣告、和營銷的機構Kirshenbaum Bond Senecal + Partners 作為其新的領導創意機構。公司表示相信該機構可以幫助席夢思保持其市場沖勁。

“在2013年的上半年，席夢思經歷了前所未有的銷售和市場營銷的成功。”席夢思的營銷執行副總裁杰夫•威拉德（Jeff Willard）說：“當我們勇往直前，調整創造力、促進我們繼續前進的戰略伙伴是很重要的。經過廣泛探索之后，我們已經在kbs+找到了這樣的一個合作伙伴。他們的創造力和對我們品牌的理解很出色，他們所展示的其工作效果的可測量性追蹤記錄讓我們印象深刻。我們期待可以與他們一起合作，進行像床本身那樣具有吸引力和創造性的溝通。”

公司表示，Kbs+ 將負責Beautyrest以及其該品牌下的ComforPedic系列的消費廣告的概念創意和執行任務。同樣，它還被賦予了發展席夢思即將到來的奢侈系列發布的廣告活動的任務，該系列最快會在2014年1月發布。

Willard透露，新的奢侈床品系列價格最高為5000美元，席夢思的目標是用廣告開辟出新市場。“我們的目標是通過重新定義豪華床墊消費，再次打破傳統床墊廣告模式，”他說。

自從2012年11月 Willard 擔任在席夢思的職位來，公司已培養了所謂的“全明星營銷團隊”，以加強市場營銷力度，提高其旗艦品牌在市場上的地位。

2013年1月，公司將媒體戰略和購買責任移交給了世界領先的媒體巨頭MEC公司，該公司也是WPP集團的媒體投資管理集團——GroupM（群邑集團）的合伙創建者之一。不久之后，領先的國際設計機構LPK也加入了席夢思的品牌戰略地位和資產開發隊伍，同時還負責席夢思這家床上用品制造商的關鍵子品牌的設計策略。

這三家加入長期代理合作伙伴，在過去的十年間，他們負責處理席夢思的商業廣告和公關職責。

“我們很激動能夠與席夢思合作，”kbs+ 的主席兼首席執行官Lori Senecal說。“一個多世紀以來，他們的標志性品牌已經深入消費者的思想和家居中。我們很欽佩他們引領行業的雄心，以及他們為了提高顧客的生活質量而不斷創造創新的產品的前瞻性承諾。”

Kbs+擁有許多大客戶，包括American Express（美國運通）、BMW（寶馬）、 HARMAN（哈曼）、 HomeGoods,、KAO Brands、Prestige Brands和PUMA。

（編譯：小小莊）