安徽家具行業2013年市場競爭分析

安徽省家具行業近十年來不斷的發展壯大，企業產銷能力進一步提高，企業生產也擴大到一定規模。隨著安徽經濟的發展和人民生活水平的提高，安徽人民的消費理念也發生了很大的變化，對家具產品品質、環保、性能、樣式等方面的要求也大大提高，這為安徽家具行業的發展提供了新的競爭機遇。據調查：2012年末，安徽省規模以上家具制造業企業達151家，總資產達53.15億元，同比增長36.09%。2012年1-12月，安徽省家具制造業共計實現銷售收入達145.61億元，同比增長33.23%；利潤總額為9.57億元，同比增長20.4%；行業毛利率為16.50%。

一、安徽家具行業競爭環境分析

中國家具的歷史源遠流長，特別是在改革開放后的三十多年里，伴隨著國門的打開，中國家具業有了突飛猛進的發展。安徽在產業轉移和產業提升以及全省經濟不斷發展的大背景下，家具業得到了迅猛發展，不僅國內的一線品牌不斷的落戶于安徽各個地市，而且國外的很多家具品牌也紛紛在安徽落戶，使安徽家具市場品牌競爭趨于高端化、多元化。此外，由于受全球金融危機的影響，家具的海外訂單需求的巨幅下滑，加上國外對華的反傾銷政策、人民幣升值預期等等因素，使得安徽家具在出口市場上的競爭舉步維艱。

二、安徽家具行業競爭結構分析

1、市場競爭分析：市場呈現出多品牌、多檔次混合競爭的局面。在綜合考慮價格、產品設計、營銷策略、產品價格等多種因素的情況下，可以將家居用品分為高、中、低檔三個層次。當前安徽家具市場產品品牌眾多，產品質量參差不齊，從總體上看高檔產品不足，競爭壓力略小，而中低檔產品產能過剩，競爭異常激烈。

2、潛在進入者的威脅：家具行業由于技術水平低，資金密集度不高等特點，使之進入壁壘小，加上安徽家具行業發展迅速，盈利能力有很強，一些和家具行業相關的行業很有可能通過一定的策略進入該行業，行業受潛在競爭者的壓力比較大。

3、替代品的威脅：隨著時代的發展，技術水平的不斷提高，新興材料的運用，以及人們消費觀念和消費需求的變化，使得替代產品不斷涌現。比如一體式壁柜設計，整體廚房概念等。但是，由于家居產品與人們的生活息息相關，不可或缺，是一種剛性需求，所以替代產品的競爭對安徽家具生產和零售企業的影響不會很大。

4.供應商的力量。家具行業的供應商和零售商之間的關系是隨著時間而變化的，兩者的強弱地位不是一成不變的，當供應商分析與了解了市場的狀況時，就會切斷對零售商的供應，而自己開拓渠道躋身進入銷售行業。

5.購買者的力量。在家具行業的消費者大體分為兩種：一類是政府、大型企業等，他們的購買量一般很大，所以討價還價的能力很強；一類是普通的家庭用戶以及一般消費者，這類消費者雖然購買量不是很大，但一般也有自己的消息渠道，討價還價的能力也不能小視。

（原文標題為：2013安徽家具行業市場競爭分析）