縱觀家居行業30多年來的高速發展，帶來的不僅是隨處可見的多元化場景變革、急速擴容的市場規模，還有不斷增長和裂變的個性化需求。消費主體的年輕化，給企業生存帶來更多新鮮的能量，如何制勝破局，終究是消費市場說了算。

在9月8日正式開幕的第44屆上海CIFF家具展上，縱使處處彌漫著百家爭鳴的”硝煙“氣息，但曲美家居最新系列產品 ——“悅時”的首發亮相，依然打出了漂亮一役，不僅突破了曲美家居產品風格體系，首次以意式輕時尚為產品定位，也成為曲美戰略布局的一個重要拐點，讓行業見證其全新的突破與變革，再度開啟品牌升級新征程。

 

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“悅時”破局而生，凸顯強大爆發力

作為2019年度新品，“悅時”系列在保持傳統意式風格的基礎上將繁復抽離，讓家居從“輕奢”走向“輕裝”，用現代的設計打磨傳統，使鮮明的色彩變雅致、抽象的線條變精煉、厚重的材質變輕盈，打造更具年輕感的空間構想，體現自在無負擔的生活方式。雖溯源意大利設計，卻以獨特的方式探索美學創意。即使是在多門類家居風格遍地開花的上海CIFF展，依然獨一無二。

   

曲美家居董事長趙瑞海在發布會上說到，“悅時”系列的誕生，是曲美認識到，再好的企業，不破局便沒有新生，敢于跳出舒適區，寧可對自己斷臂，也要優中擇優。因此，這稱得上是曲美家居在產品與設計上“破局”的一次練兵。在2019-2020年度，曲美家居將以全新戰略升級計劃不斷“出新”，迎接未來挑戰。

 

2019曲美家居“悅時”新品品鑒會

而“悅時”真正的爆發力，還在于其應在銷售市場展現的強大競爭力。事實上，在公布新品之前，“悅時”剛剛經歷過一場“真刀實槍”的銷售大考。在銷售淡季的8月份，曲美在黑龍江省大慶市為“悅時”舉辦了一場壓力實測。據大慶曲美總經理徐文成介紹，8月17-20日，短短三天時間，一家300平米的專營店，僅“悅時”銷售額就超過239萬元，平均單值突破了6萬元。

 

大慶曲美總經理徐文成

銷量是體現市場競爭力最好的標準。“悅時”表現如此矚目，不僅源于產品設計的可得性，更得益于曲美一向善于抓取產品定位人群的消費心理，所善既有所長。

解構人與家居，迎接年輕化群體變革

未來生活的理想家居圖景應該是什么樣子?對于生活方式專家曲美來說，時間長河里，答案永遠沒有定論，只有應勢而變，應時而生。一直以來，曲美都在試圖解析人與家居的親密關系，思考如何重構人、貨、場的關系，從而與消費者建立共同的“家居語境”。而每一次的嘗試，都為曲美建構的家居版圖里留下濃墨重彩的一筆。此次亮相的“悅時”亦然。

 

如今家居市場的主要增長點，毫無疑問，都來源于90后這類適婚且剛需的消費群體，他們注重品質、又追求性價比，拒絕奢靡消費。這從此次的上海展，許多家居企業的風格都走向年輕化，便可一窺趨勢。

 

曲美家居副總裁饒水源

曲美家居副總裁饒水源介紹，“悅時”系列的出現，正是曲美與年輕一代再次建立消費語系的戰略部署，因此，其定位與定價都是基于對年輕一代消費需求的詳盡分析而做出的。隨著購房群體逐漸低齡化，可以預見，未來的年輕化家居市場將迎來井噴式發展，曲美的未雨綢繆，不僅給經銷商注入一劑強心劑，也再度給予行業一個全新的示范。

品牌戰略升級，打造高性價比時尚家居

對未來的趨勢洞悉，讓曲美從未停下過變革的腳步，其不僅將深受世界青睞的北歐式幸福基因和生活方式帶到中國，更把沉淀 30 多年的生活美學和高品質家居帶給全世界，讓中國的家居品牌帶向更廣闊的國際舞臺。

 

在年輕化趨勢背后，市場變幻莫測，曲美更是步步為營，未曾有一絲懈怠。為此，趙瑞海表示，曲美家居品牌戰略將進一步升級，即“未來曲美家居的定位是——高性價比的‘時尚家居品牌’”。

 

曲美家居董事長趙瑞海

圍繞上述品牌戰略，曲美還將進行多個層面的迭代升級，從研發設計、產品服務、終端形象等各方面“與時俱進”。

在年輕市場主導的時代，細分市場成為關鍵突破點。因此，在研發設計層面，曲美將徹底扭轉傳統工業屬性的產品線劃分形式，根據消費者年齡層、喜好、消費能力等細分產品群，對風格、材質、設計進行精準拿捏。

 

其次，在產品服務層面，自2019年起，曲美家居將強化“高性價比”和“時尚”標簽，在保證“品質感”的基礎上，通過升級整合家居產品全鏈條，持續強化“高性價比”和“潮流時尚感”，用更貼近主流消費群體需求和對話方式的產品，為理想生活提供更多可能。

最后，在新零售層面，曲美將采用“自營渠道+線下門店”多線布局的方式，前者化整為零，后者以地方高性價比渠道為資源入口，采用大數據賦能和云計算，開啟家居行業的精準營銷時代，用小投入撬動流量大市場。

 

創新求變，實在作為，正是曲美的脾性!此次，曲美重磅力作“悅時”還將引發行業如何的動蕩?一切驚喜就藏在第44屆上海CIFF展會5.1B01曲美家居展廳，等你親自見證!

(家具迷 萬夢瑤)