8月11日，為期50天的曲美家居“以舊換新第七季”圓滿落下帷幕。自2013年發起至今，“以舊換新”已步入第7個年頭。從最初響應國家號召，成為業內首個進行全國性“以舊換新”的企業，到匯聚社會各階層力量，成為行業影響力最大的綠色公益盛事之一，其不僅讓綠色家居消費理念深入人心，也讓公益的力量輻射得更遠更廣。

在7年的時光中，曲美一如既往地堅守綠色公益決心，不斷推陳出新，豐富“以舊換新”的形式與內涵，從植樹造林、廣發英雄帖召集“綠色衛士”、打造全民煥新日、“綠葉行動”“古村論壇”……再到今年聯手舊物倉復刻經典家具，推出H70系列獻禮建國70周年；走進楚文化發源地湘西，尋找消失的鄉愁；全國征集“環保大使”，推廣綠色消費模式……不僅進一步打破了綠色公益的傳播邊界，持續點燃全社會關注的“燎原之勢”，而且從品牌、公益、營銷層面為曲美和行業都帶來了深遠影響。

 

H70系列家具致敬建國70周年

構建品牌價值新高地

今年是新中國成立70周年。70年披荊斬棘，從國到家，日新月異。家具，作為折射一個時代變革的標志之一，也在不斷地刷新著我們的記憶。

有一種風格叫復古，有一種情懷叫懷舊。為了喚起大眾的精神剛需，體味純粹的家居情感和生活體悟，2019年“以舊換新第七季”，曲美家居聯手復古生活美學品牌舊物倉推出H70系列，以椅與沙發、桌類、小件收納三類為主，通過復刻經典舊家具的方式，循著時間脈絡，將近70年家居生活變遷中那些曾轟動一時的“記憶符號”經典重現，并在曲美線上線下同步銷售。

 

延伸閱讀：權威！曲美家居入選北京市綠色制造示范企業《綠色工廠》名單

賦予舊物新的光彩，是對經典最好的傳承，也是另一種意義上的創新。不僅彰顯了曲美家居立足家國70年發展與變遷，復刻經典家具，不忘本源的初心，也在全社會范圍內掀起了一場家居生活美學復興行動，尤為契合當下年輕群體對復古風潮的追捧，在時光交錯間產生共鳴，立足當下演繹國人美好生活方式的另一種姿態。

 

同時，作為親歷新中國變革的見證者，三十多年來，曲美家居也實現了由小變大、由大變強的華麗轉身，成為家喻戶曉的家居品牌，此舉也是曲美家居獻禮建國70周年，彰顯作為生活方式品牌和民族品牌的情懷與擔當。

盡管眼下家居品牌眾多，但其中真正具有價值的品牌卻為數不多。當享受型和文化型消費比重不斷增加，圈層文化愈演愈烈，曲美通過賦予舊家具新定位，承載國與家的情懷高度，打造品牌價值的新高地。

走進湘西古村

以公益之心尋蹤本土文化

古村保護是貫穿曲美新五年公益計劃的重點項目，以一年一村的形式，為中國即將瀕臨消失的古村帶來新的活力，用新的生活方式拓展舊的生活經驗，用新的設計突破舊的格局。

今年，曲美公益基金會如期開展了古村落保護項目，聯手“戴倍會客廳”與舊物倉創始人楊函憬一同走進湘西古村，用視頻的形式呈現中國傳統村落的滄桑歷史、悠久文化和經典民居……從中尋找國人生活的價值原點，感受未經雕琢的質樸之美，傳承鄉土文化，保護古村落，留下一方安放鄉愁的凈土。

 

每一個古村落都承載著一部厚重的歷史，蘊含著本土文化的根脈。保護古村落，既要留住古村落文化，也要賦予其新的功能與形態。而曲美家居通過開創性的公益新模式，呼吁社會各界探討并關注古村落的保護與開發，為古村落注入源源不斷的“新”氣息，搭建健康、理性和完善的發展模式，讓其煥發新生機，以公益之心踐公益之行，成為行業獨樹一幟的存在。

全國尋找100位環保大使

打造綠色營銷新名片

如何才能實現“人人公益”的美好愿景?曲美家居在“以舊換新第七季”中發起百名環保大使征集令，參與者可通過在曲美小程序上通過綠色環保行動收集“低碳貝”，加入百萬大獎爭奪，吸引了數萬人參與。如今活動已截止，將于8月19日公布獲獎名單。

 

除此之外，長達50天的“煥新生活 10%狂歡季”活動、買家具送配套軟裝、家紡的“微改造 送大禮”活動等長時間、大力度的讓利舉措，都讓“綠色公益”更加廣泛地觸達公眾。

 

這種線上線下互聯的方式，既是改變傳統公益形式，提升公眾參與公益熱情與意識的大好時機，也是塑造品牌、打造綠色營銷新名片的重舉。以多元、創新和趣味的方式踐行公益,讓公益融入日常生活，實現人人可公益、事事可公益、時時可公益的美好愿景。

從第一季“以舊換新”之行至今，曲美始終堅持綠色之心，不斷聯合各界之力，立足過去與未來，豐富“以舊換新”的內核與外延，把小我融入大我，推動綠色生活方式的塑造，構建品牌、公益、營銷三大價值新高地，引發從個人、行業到全國的綠色聚變。2020年，讓我們繼續共赴這場“以舊換新”的時光之約吧！

（家具迷   陳宇艷）