看中創意而忽視常識性問題 宜家為最新廣告道歉

近日，在各大電視臺熱播的宜家最新的電視廣告中，一句“再不帶男朋友回來就別叫我媽”的廣告詞引起了爭議。昨日下午，北京青年報記者從宜家家居中國區公共關系負責人處了解到，這則電視廣告的初衷是鼓勵人們輕松慶祝每一天，是針對中國區拍攝的原創廣告，而非翻拍自國外版本。同時，宜家家居也發布聲明稱，對這則廣告傳遞的錯誤印象表示歉意，同時將撤下該廣告。(10月25日《北京青年報》)

圖片來源網絡

盡管一些網友仍不滿意，“宜家”總歸道歉了，至少是一種進步。不妨聽聽往日那些溢美之詞吧：

對于跨國公司來說，優秀的品牌廣告總能既保持著統一的品牌調性，同時又因地制宜“接地氣”，宜家大概就是最好的一個典范。在泰國，宜家的廣告主打夸張無厘頭，到了英國就變身文藝風，在德國是精致風格，到了法國又走性感路線，在美國宣傳“英雄主義”，在馬來西亞變成熱辣東南亞風情，到了在中國嘛，自然走溫情家庭路線……

然而，此種“溫情家庭路線”這次卻出事了。人們應該為這些頗富正義感和警覺性的中國網民表示肯定和贊許。一家三口在飯桌上吃飯，女兒叫了一聲“媽”，母親突然摔下筷子：“再不帶男朋友回來就別叫我媽!”隨后，門鈴響起，進來一年輕男子。女兒上前挽著該男子介紹：“這是我男朋友。”女兒的父母立馬轉為一臉欣喜。廣告設置這樣的場景，哪怕“路線”是對的，“溫情”卻要大打折扣。

將此上升到男女平等的高度去認識，并不為過。對大齡剩女如此態度，不能不說含有某種歧視的成份。且不說大齡剩女這一社會現象的成因本身就比較復雜，就算是主觀造成的，也不一定是多大的錯。如今，多元化的價值觀念和生活方式早已逐步為社會各個層面所認同，人們不必大驚小怪，更不必帶有某種歧視性。

廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求;不得含有性別歧視的內容。這是我國《廣告法》所規定的。“宜家”的做法顯然有悖于此。

延伸閱讀：宜家最新電視廣告劇情遭質疑 引網友吐槽

不過，筆者還是有兩點疑問。作為政府職能部門的工商等部門，對各類媒體廣告的審查把關職責是何以履行的?這次如果不是網友們“拔刀相助”， 大齡剩女的不滿恐怕只能繼續著，此廣告不知還會充斥媒體多長時間。此其一。利益的杠桿當然是要承認的，人家掏了錢就要給人家做宣傳。問題是，如今各方面都在強調媒體的社會責任，那么，人們擔心的是，千萬不能讓此僅僅成為一個口號。

也許有人會說，廣告需要創意，需要針對目標群體表達品牌的理念，但過于看重創意本身而忽視了一些常識性問題，甚至有悖中華民族的道道規范和社會主義精神文明建設的要求，那就適得其反了。其實，既有好創意又有良好社會效果的廣告不乏范例。

（記者：姚村社  原標題：還有比“宜家”道歉更重要的）