宜家家居落地青島 線上銷售渠道拓展或有變數

近日，瑞典家居零售巨頭宜家家居(IKEA)落地青島的消息再次引起關注。與此同時，宜家家居在銷售模式上也在進行轉變。

10月13日，青島宜家家居有限公司已經完成在嶗山區的注冊，取得營業執照，預計2019年上半年營業，這標志著宜家家居將正式進駐青島，也將是宜家家居在山東的第二家門店。這是宜家家居在中國地區開設的第三十家門店，預計建成規模將超過上海門店。

宜家家居是全球最大的家具零售企業，銷售方式只為自營，自設門店。據宜家家居2016年年度審計報告顯示，宜家集團的門店已經遍及28個國家，共有340個門店、22個提貨點與訂貨店、41家購物中心和38個分銷點。

據宜家家居公布的在中國銷售情況顯示，2016年9月1日至2017年8月10日，宜家家居中國銷售額超過132億元，同比增長了14%。此外，全國商場訪客數量超過9000萬人次，同比增長了11%;官網訪問量超過7500萬人次，同比增長了24%;會員總數超過1800萬，同比增長了12%。截至目前，宜家家居在北京、上海、杭州等地共開設24家門店、兩家訂貨中心。據宜家家居中國零售總裁朱昌來介紹，宜家家居將繼續布局多渠道零售，保持現有開店速度，將先后在廣州、天津和徐州設店，其中除徐州是新進入的城市外，廣州和天津均將開出第二家商場。

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此外，近期宜家家居首席執行官Torbjrn Lf表示，宜家家居有望通過大型電子商務網站進行銷售，目前該計劃處于測試階段，這意味著宜家家居一直以來的商業模式和銷售策略已經有所轉變。據英國《金融時報》報道稱，宜家家居轉向線上零售商決定來自內部的一項整體大調整，調整還包括市中心提貨點、特定商品的快閃點以及小型店。

整個宜家家居價值鏈的設計目的是為了向門店送貨，隨著家居新零售的出現，宜家家居傳統的經營方式正面臨新挑戰。盡管宜家家居已設有官方網站，提供線上服務，但由于內部阻力，前進腳步比較緩慢。據悉，其將通過與線上零售商的合作拓展銷售渠道，但宜家家居方面尚未透露會與哪些線上零售商進行合作。

（記者：王玥  原標題：宜家家居落地青島 拓展線上渠道或有新變數）