爆京東狙擊雙11，今年價格戰打不起來了？

雙11還未到，世源燈飾的一份退出京東聲明提前到來了。

近日，中山世源燈飾在官方微博聲明退出京東平臺，稱“京東在未經通知和征得統一下，鎖定商品后臺和庫存，導致無法進行商品下架和減少庫存調減操作。”為了維護品牌的定價定價體系權利，世源燈飾選擇從9月5日起退出京東平臺，下架所有商品。

億邦動力網查詢世源燈飾在京東的店鋪，顯示該店鋪及產品已下架，其在天貓的店鋪運營正常。

隨后，億邦動力網聯系了世源燈飾，世源燈飾方面稱，下架產品退出京東主要是其品牌戰略調整選擇。由于品牌在京東的銷售量并不大，也沒有專門的團隊沒有精力專門運營，因此選擇退出。

一位燈飾行業內人士稱，世源燈飾聲稱的鎖定后臺并不是近期發生，去年雙11期間，很多家居建材品牌被平臺要求站隊，曾一度引發平臺鎖定后臺的沖突。世源燈飾現在聲明，或許想提前站隊。

據了解，世源燈飾曾進入2015年雙11燈具燈飾類前十，位列第7名(2015雙11燈飾燈具TOP10分別為OPPLE/歐普照明、NVC/雷士、Philips/飛利浦、AOZZO/奧朵、月影凱頓、Panasonic/松下、世源、Osairous/歐塞洛斯、凱喬、摩燈時代)。

今年3月，在京東家居家裝戰略發布會上，京東提出將在五年內成為線上線下第一的家居家裝零售渠道。此后，天貓電器美家也發布戰略重點布局家居建材品類。兩大平臺在家居建材領域的比拼正面展開。

上周，京東發布上半年數據，2017年1至8月，近5000個中國家居家裝品牌在京東平臺上的交易額實現了同比120%以上的增長。2017年京東家居家裝品類交易額將超過千億，提前實現千億戰略目標。

在這樣的大趨勢下，今年的雙11勢必成為天貓阻擊京東的重要戰場。不過億邦動力網了解到，由于整個環保政策的影響，家居建材行業正面臨一波關廠、缺貨浪潮，有家居品牌電商負責人稱，下半年缺貨是大問題，雙11能有貨就不錯，價格戰是打不起來了。

深入對方腹地

事實上，京東與阿里早已在多個領域激烈交鋒。以商超大戰為例，雙方此前都喊出了3年線上線下第一的目標。而在諸多交鋒叫板背后，電商市場前兩名間你來我往的爭奪反擊日趨白熱化。劉強東曾在2017年年初，提出4年內GMV(交易總額)超過阿里天貓的口號。

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阿里在規模上占據絕對優勢。易觀統計的2017年第一季度中國網絡零售B2C市場交易份額顯示，京東和天貓已經占據超過八成的市場。其中，天貓當期以55.8%的市場份額排名第一。京東則以26.7%的市場份額位列第二。2017財年，阿里巴巴的GMV達到3.8萬億，同比增長22%。其中，淘寶的GMV為2.2萬億，天貓的GMV為1.57萬億。

但京東的增速則更快。京東財報顯示，2017年第一季度京東的GMV為1841億元人民幣，同比增長42%。同時，當期14億元的凈利潤高于2016年全年的10億元。

而在活躍用戶方面，京東2016財年的活躍用戶數為2.266億，同比增長46%。而阿里2017財年在中國零售平臺年度活躍買家為4.54億，增幅為7.3%。這個增速也創下了阿里巴巴自上市以來的新低。作為參照，CNNIC最新發布的第39次《中國互聯網絡發展狀況報告》顯示，截至2016年12月，我國網絡購物用戶達到4.67億。

（原標題：雙11前退出京東商城？家居建材類目戰打響）