營銷新玩法：家裝真人秀受眾群各有側重，與平臺契合度高

在五檔上星家裝類節目中，男性受眾與女性受眾在節目傾向性上選擇有所不同。其中男性觀眾更關注如何裝修改造家庭房間的工具型節目，該類型節目男性觀眾占比超過50%，同樣從微博的活躍情況來看，男性網民對此類節目的參與度也更高。

節目受眾群各有側重，與平臺契合度高

五檔上星家裝類節目中，男性觀眾傾向于收看《秘密大改造》。作為一檔講述如何裝修改造家庭房間的工具型節目，這也是唯一一檔男性占比超過50%的節目。結合節目播出期間用戶在微博的活躍情況，我們發現，《秘密大改造》男性網民的參與度更高，占比近6成。這與央視二套的頻道定位及晚間收視結構相契合。與之相反，從收視結構來看，女性觀眾則更偏愛收看《全能宅急變》，女性觀眾占比近6成。其次為《暖暖的新家》，女性占比54.9%。而從微博用戶的活躍度來看，女性網民對《生活改造家》《暖暖的新家》《百變吧新居》這三檔節目的參與度均相對較高。

從收視觀眾年齡結構來看，觀眾各有側重。浙江衛視《全能宅急變》在年輕群體中有較大的優勢，其中，15-34歲的人群占比近4成，35-44歲的人群也超過4成。安徽衛視《百變吧星居》則贏得了25-54歲人群收視優勢，該類人群占比超過7成。東方衛視《生活改造家》在45-54歲人群的占比較為突出，達到27.4%，而節目在15-34歲中青年群體的占比達到30.6%。央視二套《秘密大改造》在中老年群體中較為突出，55歲以上人群占比25.9%，高于其他節目，但其在25-54歲中青年人群的占比都超過65.1%。與其觀眾結構較為相近的是北京衛視《暖暖的新家》，約63.9%的觀眾為25-54歲人群，23.2%為55歲以上的中老年群體。

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從微博用戶的年齡結構來看，60后較為關注《生活改造家》，與收視結構相一致。70后關注《全能宅急變》。80后則較為關注《暖暖的新家》《全能宅急變》《百變吧星居》和《秘密大改造》。90后關注《全能宅急變》《暖暖的新家》和《生活改造家》。總體來看，男性觀眾傾向收看《秘密大改造》，女性觀眾傾向收看《全能宅急變》和《暖暖的新家》。年齡分布來看，中青年群體傾向收看《全能宅急變》《百變吧星居》《生活改造家》，年紀稍長的人群則傾向收看《秘密大改造》和《暖暖的新家》。

從2017年以來五檔家裝真人秀在71城分城收視效果來看，《秘密大改造》收視貢獻主要集中在牡丹江、西寧、包頭和宜昌等地;《百變吧星居》收視貢獻主要集中在北京、合肥、福州、重慶、武漢、天津等地，特別是其在北京的收視過1%;《暖暖的新家》收視貢獻主要集中在北京、包頭、唐山等地，尤其在北京地區的平均收視破2%;《生活改造家》在哈爾濱、青島、合肥、上海、沈陽多地平均收視過1%;《全能宅急變》收視貢獻主要集中在惠州、武漢、大理、成都、北京、杭州和天津，平均收視率均在1%以上。比較來看，北方和中部的觀眾對此類家裝節目的偏好度更高。

（作者：包凌君 原標題：家裝真人秀：節目受眾群側重不同，男女觀眾選擇各異）