2013 家居“囧途”能否變通途？
在本報近期舉辦的“王·道——2012成都房地產暨家居品牌榜頒獎盛典”上，蓉城數十家知名家居企業齊聚一堂，共同探討了2013年成都家居行業的發展趨勢。也正是在此次盛典上，成都市建筑裝飾協會執行會長張代瑩表示，“2013年仍將是家居行業機遇與挑戰并存的一年”，她的這一觀點引發與會家居人士的熱烈討論。在經歷了并不算特別如意的2012年后，面對前所未有的市場競爭壓力，成都家居業在2013年將會出現哪些新變化？在不斷有家居賣場開業和停業的“夾縫”之下，家居行業能否打通“囧途”，無疑值得業界深思與探討。
從整體來看，2012年的成都家居業雖然過得并不輕松，但也同樣不乏積極入市的“新鮮血液”。據記者不完全統計，2012年，大成都范圍內新增了佳飛國際家居建材市場（一期）、華川銀地一期俊翔型材市場、世華國際燈飾城、金府量力燈皇港、香江全球家居CBD、家和家園、大港建材城、青龍國際建材城（一期）等近十個大型家居賣場，這些新開業的賣場，小的面積有數萬平方米，大的面積超過百萬平方米。2013年，華川銀地建材項目率先開業，此后將陸續迎來旗艦精品建材市場、中潤歐洲城等大型賣場的全面亮相，而佳飛二期、香江全球家居CBD等也將推出新項目。對此，有業內人士預測，2012年、2013年新開業的家居項目，其體量或超過成都此前所有開業家居賣場的營業面積之和。
新老賣場同場競技，又一輪競爭在所難免，而由此帶來的影響似乎已經顯現：不少老牌賣場人氣不佳、銷量下滑，富力美居天下、九峰國際家居等相繼關門歇業，2013年1月，東方家園建材超市和你享國際家居也對外宣布暫停營業。2013年，誰能笑到最后？家居行業大片似乎才剛剛開演。
開發——開業——盤活，這是蓉城家居業必須走下去的生存之路。如今，不少老牌家居企業已經紛紛調整策略、改變定位、提升服務、優化營銷，只為留住商家和消費者。如富森·美家居就在線上、線下同步開展活動，太平園家私廣場和八益家具城也不斷開展各種形式的促銷活動，以求有所突破。在進一步的采訪中記者還發現，包括佳飛國際等在內的一些新興家居賣場，在吸取老牌家居企業成功經驗的同時，還在積極探尋符合企業定位和特色的營銷方式。
“變則通，通則達”，今年，是否會有刺激經濟的利好因素出臺還不得而知，但業界目前流傳成都將力推新建商品房精裝化的信息，似乎給身處“囧途”的家居行業人士提供了更多希望。有業內資深人士向記者透露，“商品房精裝化”會是一個不可逆轉的趨勢，蓉城家居業應該有更多積極策略。
優勝劣汰，這是生物界永恒不變的主題，市場亦如此。大體量賣場不斷出現，大量客源被分流，很多商家奮力找“錢途”。面對壓力，家居產業鏈上的相關企業，應當如何預判形勢？行業可能會出現哪些新的營銷策略？有哪些企業正在積極應對，哪些企業正深陷泥淖？本報家居記者近期將繼續深入各大企業，在接下來的系列報道中一一為讀者揭開疑云，敬請關注。
