隨著中國整體經濟飛速發展以及結構的不斷優化，作為國民經濟支柱產業、龍頭產業以及民生產業的房地產行業也迎來了一場深化變革。在政策層面上，供給側改革力度加大;在企業層面上，以服務及消費者本身為核心的“去地產”多元化轉型方式正在行業內蔓延;在消費者層面上，好品質好服務越來越被重視，甚至成為新的消費標準。

家居行業作為房地產供應鏈中重要一環，面對房地產深化變革的窗口期，提高供給的品質與服務是保證未來市場競爭力的重要基礎。就在本屆21世紀房地產論壇上，作為家居行業“領頭象”的圣象集團應邀出席，與來自國內外的政商學業界領袖和精英一起，共同探討未來房地產與家居行業消費趨勢與發展前景。

博鰲論壇談住房供給 圣象看準精裝修

本次博鰲論壇圍繞“強監管與去杠桿：地產結構性變革的窗口期”這一主題展開，在政策層面表現為鼓勵抑制低端無效的供給，擴大有效供給;市場層面上，地產結構性變革是由于消費升級而導致，所謂有效供給就是消費者的需求從“有房住”轉變為“住好房”。針對這一表現，圣象集團總裁陳建軍在博鰲論壇上接受采訪時表示，“精裝修”會成為未來一個大趨勢。

何為精裝修?根據由建設部制定的《商品住宅裝修一次到位實施導則》要求，精裝修住宅在交房屋鑰匙前，所有功能空間的固定面積全部鋪裝或粉飾完成，廚房和衛生間的基本設備全部安裝完成。值得注意的是，精裝修利潤主要從量而來，對于成本和工期控制非常嚴格，對相關家居企業的物流運輸、原料采購、資金支持能力要求很高，明顯能夠承擔的家居企業并不多。而對木地板鼻祖、家居行業“領頭象”實力雄厚的圣象集團來說，精裝修這一市場卻是它能夠吃一個大口的蛋糕。

面對精裝修的大趨勢和窗口期，圣象集團對自身業務進行了戰略性調整。包括對現有客戶的精細化管理、多品類融合、專業化路線等等，在研發、設計、生產、物流、服務、銷售價等環節上發力，致力于打造精裝修、家居一體化的發展模式，目標是最終成為提供室內木制品解決方案的最佳地產類供應商，為消費者提供更專業化的服務。

三大戰略 打造“綠色人居”引領行業發展

事實上，精裝修趨勢正是消費升級的一個市場顯現，其核心依然在于如何提供好的家居品質和服務，在于如何打造健康環保綠色可持續的生活環境。7月22日，中國地產首腦閉門會議就“健康人居行動”展開談論。圣象集團總裁陳建軍在論壇上指出：對于地產企業來說，綠色建筑其實就是綠色人居，而作為房地產供應鏈中重要一環，圣象集團要更高效地利用資源，將可持續發展的理念融入到產業發展當中。

早在2010年首次參與博鰲論壇，圣象就提出了“綠色產業鏈”戰略，并在之后有先后宣布了國際化戰略以及大家居戰略。三大戰略相得益彰，互相促進。綠色產業鏈貫穿了林業資源、基材、工廠、研發、設計、營銷和服務等七大環節，全程品質自控，以最先進的設備和制造技術、最嚴格的F4星環保監測、E0級基材生產線等為消費者提供健康環保的人居產品;國際化戰略以資源國際化、標準國際化、人才國際化、營銷全球化、研發全球化展開，在全球建立零壓資源和生產研發設計基地，大大提高了資源和能源的利用效率，提高了產品品質以及服務質量;大家居戰略則以木業為核心，圍繞地板核心品類，促進其他木質品類的發展，并通過跨品類的整合，為消費者提供更優質的“精裝修”與綠色人居產品，讓顧客在價格、便利性、服務等方面享受更多的實惠，同時，還能為地產企業的變革提供綜合性的解決方案，助推產業發展。

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活力圣象，探索創新價值不斷與時俱進

三大戰略的支撐，使圣象在與時俱進中保持著卓越的品質。面對地產結構性變革，滿足消費者的多重需求，圣象“質”在必得。但是，一個企業的發展不僅需要長遠的戰略目光，還需要內在的企業價值——創新與活力。

成立于1995年的圣象集團，歷經22年風雨，為何還能被稱之為“活力圣象”?原因恰恰就在于創新與活力。從產品制造技術到產品品類的逐漸豐富再到對接國內外潮流前沿的設計思想，從緊跟消費升級熱潮到革新營銷活動方式，幾乎每一個腳步的移動之間，我們都能看到圣象“熱衷尬舞前沿話題”的年輕姿態。比如邀請熱播劇《人民的名義》中沙發書扮演者張豐毅和高小琴扮演者胡靜為圣象力量大型全國活動助陣，比如邀請中國女排姑娘參加圣象力量全民地板日等等，每一場營銷背后透露出來的都是圣象的“年輕態”，充分滿足了年輕消費者們的口味，“活力圣象”的品牌形象也更深入人心。

不管這個時代如何變革，圣象的創新步伐與活力姿態從未停止，創新思變已經深入圣象的每一個細胞。隨著房地產的深化變革，作為地板行業的領導者，圣象的每一項創新，對于很多地板企業來說或許都是值得參考和借鑒的。