聯手黃小廚 紅星美凱龍如何讓品牌資產再次放大?

市場營銷的目的是創造顧客價值，并進而建立品牌資產。菲利普·科特勒在《營銷管理》中表示，“品牌資產就是賦予產品或服務的附加價值，反映在消費者關于品牌的想法、感受以及行動的方式，同樣它也反映品牌所帶來的價格、市場份額以及盈利能力。”而在新的市場營銷環境下，創造和提升品牌資產有了更多的可能——比如黃小廚與紅星美凱龍的這次聯合營銷，就讓二者的品牌資產同時得到了提升，尤其對于紅星美凱龍有更明顯的效果。

更好的日常 更緊密的情感聯系

“品牌資產體現在感知、偏好和行為等所有與品牌營銷相關的方面。品牌越強大，帶來的收益更多”。換句話說，品牌資產與產品等實物資產無關，它是品牌的“無形價值”。

作為一個明星創業品牌，擁有龐大粉絲群體的黃磊創立的“黃小廚”具有非常鮮明的個性標簽——在食物中尋找生活的味道，講食物背后的故事。它有情感、有溫度還有料，因而成立沒多久已經獲得了極高的人氣。而“更好的日常”也是紅星美凱龍所想要傳達的品牌理念，它要為中國人創造更好的家居日常。如何將這種理念落地?如何消費者在購買家具之外建立更緊密的情感聯系?將“吃”這一中國人最重視的日常行為聯系起來，不失為一種巧妙的方法。

國慶期間，紅星美凱龍的南京市卡子門商場、上海浦江商場、石家莊方北商場、天津東麗商場、天津河西商場分別上演了一幕幕歡樂、溫馨的場面：由黃小廚顏值與廚藝雙高的老師們手把手教授全國各地的美食愛好者，做出一道道經典小食——南京名點桂花糖芋苗、上海節令點心鮮肉月餅、石家莊李家獅子頭、還有來自天津的招牌狗不理包子&麻花等等。學員們不僅學到了在食物中尋找快樂，也找到了更好的日常。

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創建品牌接觸 讓品牌資產放大

品牌并不是通過廣告建立的。這句話聽起來有些奇怪，但廣告實際上只是品牌推廣的其中一種途徑之一，品牌建立其實最終依靠的是通過一系列的聯系和接觸點來了解一個品牌。在家居購物體驗之外，紅星美凱龍還需要創造更多的品牌接觸和品牌聯想，進而讓品牌資產再次放大。發掘“更好的日常”，將黃小廚的廚房搬到賣場便是一個很好的策略。

每個人都要面對一日三餐，每個家庭最重要的活動之一便是做飯、吃飯的過程，這中間產生交流、溝通和感情的維系。當人們在吃飯中找到了樂趣，發現“此中有真意”，也就學會了欣賞生活，將生活過的更加美和詩意。黃小廚是引路人，紅星美凱龍則是擺渡者，當人們想要過上更好的日常時，自然會想到后者。

(家具迷網 高單單)