大樹發新芽?華日家居“日用之道”借眾籌進軍年輕人市場

25歲的程序猿盧克在北京與女友合租了一套80平米的公寓，剛工作不久，兩人很少購買大件家具，由于對眾籌非常感興趣，盧克會經常關注京東、淘寶等眾籌頻道。這一天盧克在京東眾籌頻道閑逛，卻看到了讓他心動的東西：日用之道多變組合家具。簡單、創意、有品質，這正是他所需要的。

這個眾籌項目的背后，就是實木家具業有著41年歷史之久的華日家居，而日用之道正是華日這棵大樹上新發出的嫩芽。

第一個利用互聯網眾籌的木家具品牌

正如大多數歷經風雨、事業有成的中年人一樣，華日家居是一個非常穩重、大氣和有底蘊的實木家具品牌，然而正如大樹需要新芽才能更好的成長，華日家居也開始意識到年輕消費群體的重要性，品牌需要與時俱進，在互聯網時代煥發新的生機。因此，此次華日家居與一批新銳設計師合作推出了“日用之道”，站在現代年輕人的視角，為他們提供品質、方便而又時尚的家具。

正如華日家居副總裁修軍所說，“日用之道的出發點是希望為那些真正尊重自己內心，不依賴品牌來劃分階級/階層和圈子的人，提供提供未來‘生活方式’的解決方案。”而華日家居也成為傳統木家具行業打破傳統品牌營銷套路，走互聯網眾籌新渠道的第一個品牌。

小產品也要有大本事

眾籌這種模式在國內剛興起時，立馬引起一陣風潮，一時間大到電動車小到空氣凈化器、剃須刀紛紛上馬眾籌，然而一些項目也被曝出設計抄襲、做工粗糙等問題。對此，日用之道鼓勵一種簡單、隨性而有創意的生活方式，然而并不以犧牲華日一直以來對產品品質的嚴格要求為代價。

簡簡單單的7個盒子，日用之道全部采用了實木木材，在保證產品外觀自然美觀的同時，更具有實木家具的價值感。每塊板材經過230次打磨，完美呈現華日家具一直以來的精致面孔。用于固定的金屬卡子采用了雙色彩漆，背面有一層絨布有效增大摩擦力，使盒子之間牢牢固定在一起，同時還可以起到保護木質表面以及靜音的作用。

其次，在經過140多次各種連接結構和方式的打樣測試之后，日用之道沿用了中國傳統家具中常用的榫卯結構——燕尾榫，不僅保證了穩固性，也兼顧了美觀。抽屜采用純美圓角，邊角導圓2度，經過36次導圓測試，圓潤而不是方寸，采用華日家居精細的專業實木加工工序，真正的匠心呈現。油漆是非常重要的一關，日用之道采用了更加環保且能體現實木紋理的環保水性漆。

實木質地、榫卯工藝和環保水性漆，日用之道的產品可以說是拿出了誠意，也延續了華日家具一直以來的品質標準。

日用之道：年輕人愛什么?

組合家具在國外有著非常大的市場和歡迎度，它是一種DIY的生活方式，更是一種生活的樂趣。與宜家產品需要復雜的安裝說明書不同，日用之道用簡簡單單的7個不同形狀和顏色的盒子，拼出千變萬化的創意組合。“日用之道用希望用最簡單的方式，來實踐人在最簡單的方式中對待生活和人生的智慧。”

同時，日用之道倡導的是一種回歸內心的生活體驗。我們的社會中，很多人試圖利用某些產品的商標來給自己貼上標簽，并試圖用標簽來完成身份識別甚至身份劃分。然而，當你真正的找到自己發自內心的需要的時候，會自然而然的喜歡那些樸實、誠實、簡單、實用的東西。因為當我們足夠自信的時候，再也不需要利用品牌來提升自己的所謂的身份，這時候，沒有態度的態度變成了一種態度、一種處世哲學。日用之道的目的，是希望用“7個盒子，從心塑造生活。”

作為華日家居的一棵新芽，日用之道承載的不僅是一種生活態度的演繹，更是華日對互聯網時代消費習慣和營銷手段的探索，從這個方面說，也是非常值得傳統企業學習的。

京東眾籌鏈接：http://z.jd.com/project/details/28978.html