地板巨頭紛紛跨界搞定制 幾大巨頭勝算在哪？

據業內人士稱，板材行業知名品牌已經有90%以上進入了定制家居產業，對定制家居產業覬覦已久，目前板材巨頭們已經悉數入圍定制，這種跨界是從原材料直接延伸而來，而且來勢洶洶，跨界數量之多，投入之大，玩家之實力，均不可小覷。

板材巨頭爭戰定制江湖

在這里，盤點一下板材企業跨界定制家居的一些品牌：

板材企業已開始從傳統人造板制造向定制家居全面轉型升級。

德華兔寶寶以裝飾貼面板起家，2005年5月10日A股上市，拳頭產品裝飾材料一直是公司主要收入來源。公司于2015年提出了“全屋定制”的戰略，宣布正式進軍定制家居領域。兔寶寶已經全面涉足櫥柜、定制家居、木門等定制類產業，從材料供應商轉型成為一站式家裝方案的提供者和解決者。

浙江升華云峰集團莫干山家居有限公司，以板材為主導產業，現已全面進入櫥柜，定制家居，木門等相關產業，而且在定制家居產業中已經取得了不俗成績。

吉林森工的主營業務之一為人造板業務等，近三年來，公司主營業務收入特別是人造板業務受到較大影響，營業利潤大幅下滑，為了應對人造板業務不利變化，吉林森工陸續拓展了進口木材相關外貿服務、定制家居等業務。

另外，大亞圣象家居股份有限公司是我國人造板和地板行業龍頭企業，近年來通過剝離非木業資產、強化主營業務等方式往“大家居”的方向發展。2017年4月22日，大亞圣象家居體驗館正式落成，大家居戰略真正落地。

專業從事板材業務經營18年的杭州大王椰控股集團有限公司，創立定制家居品牌布蘭莎，強勢進入全屋定制領域。除此以外，還有板材行業領軍企業江蘇福慶集團，品牌名為全度定制家居;韓氏板材旗下德魯尼全屋定制，臨沂福達木業集團歡樂熊全屋定制等等。

為什么紛紛進軍定制家居?

綜合來看， 板材巨頭跨界定制家居主要原因：

1、隨著定制家具的普及，下游客戶都轉而找定制家具企業合作，直接導致板材企業的業務量下降，這是所有板材企業想要跨界的一個出發點，也可以說是推動力。

2、定制家居較好的市場成長率，利潤率，行業發展空間，吸引著諸多板材玩家介入;

3、未來大家居一體化發展趨勢，使得下游產業的板材企業不得不重新定位思考發展路線，定制家居的主要材料為板材，直接延伸較有優勢。

板材巨頭發力定制家居

兔寶寶作為國內首家板材上市企業，成立與板材獨立的家居宅配事業部，全面布局成品、定制家居業務，形成以衣柜、櫥柜、地板、木門及其他木作制品、兒童家居為主的定制家居產能布局，其中易裝專賣店是這些產品的落地途徑，2019年計劃開出200家兔寶寶易裝專賣店，樹立40家標桿形象店。“兔寶寶在整個家裝行業所占的市場份額并不高，因此要加大研發力度，深耕渠道，提升硬實力和軟實力，提供給市場更好、更優質的產品和服務。”兔寶寶董事長丁鴻敏謙遜之下，正在暗暗發力。

莫干山全屋定制， 2019年提出的目標是“消費者最多跑一次，就能解決全屋定制”，打造出與傳統“莫干山板材專賣店”完全不同的“莫干山全屋速裝館”，在最近的一次新產品發布會上，同步展示了最新的定制家居，木門，地板，整木定制，櫥柜燈一系列定制產品，其雄心可見一斑。

千年舟集團，千年舟屬于較晚進入定制家居，其品牌名為——柏菲倫定制家居。在剛剛結束的中國建博會(上海)中，千年舟柏菲倫定制家居首度亮相，千年舟·柏菲倫總經理陸善斌表示：要在產品設計、品牌定位、社群運營等各方面做精做深，才能準確抓住年輕消費群體。

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布蘭莎實木+全屋定制，隸屬于杭州大王椰集團，2019年3月下旬，在第九屆中國(廣州)定制家居展覽會(以下簡稱“廣州定制家居展”)和中國(上海)國際建筑貿易博覽會(以下簡稱“上海建博會”)上，布蘭莎以“實木+全屋定制”的形象同步亮相定制家居館，與歐派、索菲亞、尚品宅配、瑪格、詩尼曼等老牌定制家居巨頭同臺PK。

目前來看，板材巨頭已經在定制江湖嶄露頭角。各有千秋，雖進入時間不久，但實力強勁，在接下來的市場競爭中將有出彩表現。

搶時髦還是戰略轉型?

定制是板材的重要消費入口，但這個入口正不斷地被定制家居企業所侵蝕，單純依靠板材銷售的企業變得越來越困難，向定制延伸，是市場倒逼出來的不二選擇。

業內人士認為，板材企業跨界定制并非完全是為了趕時髦，對他們來說定制不太好做，生產板材卻相對容易得多，但是市場發生了變化，不得不走上跨界定制這條途徑去搶奪市場，盡管這條路任重而道遠。

從企業經營的角度看，往產業鏈的上下游延伸是擴大企業布局和占領市場的有效途徑，不僅能幫助原有人造板產品的需求持續擴張，更能全面享受家具消費高速增長的行業紅利。

但同時，跨界品牌進入全屋定制大手筆投入，高規格亮相，快速提升了行業競爭門檻，加快了行業整合，也給中小企業帶來了更大的市場挑戰。

板材巨頭齊刷刷跨界進入定制家居，顯然不是“趕時髦”而為之，這背后是對企業戰略的重新定位，以期在未來持續領先。

“原標題：兔寶寶、莫干山、千年舟等板材巨頭跨界定制，勝算幾何?”