美國直郵費率上漲6% 迷你目錄直郵或派上用場

編者按：包括宜家在內的眾多零售公司都會定期向消費者寄送目錄廣告，一方面可以吸引顧客到實體店或者網上購物，另一方面也拉近了公司與消費者之間的距離。而美國郵政的這一次2007年以來最高的一次提價，將會對依靠直郵零售的公司帶來不小的成本壓力。

由于美國郵政（U.S. Postal Service，簡稱USPS）打算將費率提高5.9%，這也是2007年以來的最高幅度，使得很多如宜家家居之類依靠郵寄那些大到商品目錄小到明信片以吸引客戶到商店或網上購物的多渠道零售商，開始考慮更便宜的直郵方法。由于郵政管理委員會（ Postal Regulatory Commission ，簡稱PRC）還有至多90天的時間來對提案進行修訂補充，如果該項法律通過的話，提價將最早在2014年的1月27號生效。

對于很多渠道零售商來說，并不一定會選擇支付更高的郵寄價格。相反，早期的反饋說明，很多零售商打算減少目錄發行和寄送的頻率，或者轉向更加便宜的郵寄方式，如迷你目錄或者包括搜索、電子郵件和社交廣告等數字推廣方式。

這次提價是USPS為了彌補2億美元的預算赤字而提出的，費率提高幅度甚至超過了1.6%的年度消費者價格指數（CPI），甚至還超過了4.3%的最高通脹水平。

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如果這次提價通過，將會對還在掙扎于2007年那次費率的提高的公司造成相當大的影響。

面對可能的費率上漲，以及大尺寸目錄更高的費率標準，一些目錄郵寄商正在權衡選擇。其中一個選擇被稱為“迷你瘦身目錄”。這種目錄不僅有更少的頁面，還可以幫助公司減少目錄生產成本而不用犧牲發行量或發行頻率。雖然可能不會代替全尺寸目錄廣告，但它可以在一些情況下使用，或者作為補充發行方式。

一次一百萬份的全目錄郵寄，每份費用為57美分，而同樣數量的迷你商品目錄，每份的費用僅為28美分。因此，對于每年郵寄4到5次商品全目錄的公司來說，改為3次全目錄郵寄和2次迷你目錄郵寄可以不降低顧客回應率的情況下，大幅度的降低成本。

（編譯：高單單）