2019年美國床墊行業發展及趨勢分析雖有下滑但未來可期！

來源：前瞻產業研究院發布時間：2019-07-26

導讀：

美國是現代床墊行業起步最早、歷史最長的國家，席夢思發明彈簧床墊標志著床墊行業的誕生。經過上百年的發展，美國的床墊行業已經步入成熟期，市場集中度已經達到較高的水平。

美國是現代床墊行業起步最早、歷史最長的國家。經過上百年的發展，美國的床墊行業已經步入成熟期，市場集中度已經達到較高的水平，2018年，美國床墊出貨量達到82.72億美元。但當前，行業需求低迷，部分龍頭出現危機甚至破產，2018年美國的床墊市場實際上出現了下滑。不過美國資本化應用較為成熟，龍頭之間的大規模并購整合推動了該國床墊行業集中度的進一步提升，達成了“3S”寡頭壟斷局面。

行業集體下滑

根據美國權威家具雜志《今日家具》(Furniture Today)的報告，近年來美國床墊行業穩健增長，2017年美國床墊行業出貨量約為84.13億美元，同比增長2.2%。但2018年對于美國床墊行業來說似乎不太順利，行業整體出貨量出現下滑，為82.72億美元，下滑幅度為1.7%。

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舒達再次榮登榜首

2019年5月，《今日家具》發布2018年度美國床墊制造商排名，舒達(Serta)再次登上第一名。實際上自2011年以來，舒達每年都穩定保持了其第一的位置，這已經是第8年。第二名位置上最常出現的就是絲漣(Sealy)與席夢思(Simmons)。2018年席夢思維持了上一年的優勢，繼續蟬聯第二，絲漣位居第三。

值得注意的是，榜單TOP3品牌——舒達、席夢思和絲漣即“3S”，相比2017年出貨量均出現了不同程度的負增長。其中，舒達2018年出貨量為15.06億美元，和2017年相比下滑了9.4%;席夢思2018年出貨量為13.66億美元，下跌16.7%;絲漣2018年出貨量為12.76億美元，下跌6.0%。

專業床墊逆勢生長

2018年，美國床墊市場出現下滑。統計顯示，全行業床墊出貨量下滑1.7%，TOP15床墊制造商總計出貨量下降3.6%，TOP20床墊制造商下降2.5%，3S品牌的合計出貨量與去年相比下跌了11%，但同時專業床墊的總出貨量則增加了5.2%。主要受美國最大床墊零售商Mattress Firm關店影響。

自成立瘋狂擴張之后，Mattress Firm一直是美國床墊連鎖賣場領域名副其實的主導者，直到盒裝床墊電商的崛起。2015年是盒裝床墊電商崛起的一年。Casper一上線銷售額便呈井噴式增長，加之資本的有力支持，很快成為美國最大的盒裝床墊電商。英國的Eve sleep、Simba相繼崛起、在全球進行擴張，加拿大有了Endy，沃爾瑪的Allswell和舒達旗下的Tomorrow Sleep也紛紛入局，標志著傳統企業進入盒裝床墊市場的嘗試。2017年，美國盒裝床墊電商搶占了床墊市場10%的份額。

盒裝床墊火熱的同時，Mattress Firm瘋狂開店的負面效應也逐漸顯現。床墊連鎖賣場過于密集，大大超過了當地消費者的需求，導致店內門可羅雀。Mattress Firm在債務、經營和重塑品牌的成本不斷增加的情況下陷入困境。2018年10月5日，Mattress Firm正式申請破產保護，同時關閉700家業績不佳、布局過于密集的門店，關店數超過門店總數的20%。至此，Mattress Firm的門店數銳減至2600家。

“3S”占絕對主導地位

然而，美國床墊行業雖然出現了一定的下滑，但是市場仍然高度集中在頭部品牌中。2018年TOP20榜單的品牌合計占據整個美國床墊行業91.8%的市場份額，出貨量達到75.91億美元;其中，“3S”品牌就占到了50.1%，出貨量為41.48億美元。此外，專業床墊類出貨量為15.28億美元，占行業比重為18.4%。

從具體品牌來看，2018年舒達的出貨量占全美床墊市場的18.2%，席夢思占比16.5%，其次是絲漣15.4%，“3S”品牌包攬前三。此外，泰普爾以11%的占比排名第四，TOP20中其他品牌的總計占比為23.2%。

對美國床墊市場未來仍然看好

2019年，美國床墊行業將從兩年的國內衰退中復蘇，實現銷量和銷售額的小幅上漲。此結論來自于《今日家具》以及ISPA(國際睡眠產品協會，International Sleep Products Assn.)的預測。《今日家具》根據對24位美國床上用品公司高管的調查，基于他們各自公司所占的市場份額，對床上用品行業做出預測，預計今年床上用品銷量將增長2.4%，床上用品的銷售額將增長3.4%。而ISPA則預測2019年美國床墊的銷量將增長2%，銷售額將增長4%。行業將擺脫連續兩年銷量和銷售額下跌的局面。

一些床墊企業高管認為，如果針對中國床墊制造商征收大量的反傾銷稅，美國國內生產商應該會受益。此外，中高端產品的市場份額逐漸增加，同時低端產品的市場份額逐漸降低。主流產品的價格逐漸趨近1000美元左右。