社會的年齡結構，決定了商家們應該賣什么東西。宜家在日發售新系列，關注生活不便人士的生活需求，這是宜家對日本年齡結構的判斷。

宜家 OMTANKSAM(OMTÄNKSAM，瑞典語體貼)系列 2017 年 11 月首次在瑞典發布，最近開始在日本發售。與宜家一貫的標準化產品不同，這個系列有了定制化思維，專門為生活不便人群而設計，如年長者、孕婦、殘障和術后人士。

多功能扶手墊(armrest cushion)，也可以墊腿，甚至用作頸枕。

全套防滑餐具，包括瓷器、刀叉套組、餐墊。防滑瓷器由鋼化玻璃制成，且底部附有硅膠，在桌子上放得很穩，可以輕拿輕放。

這塊硅膠膜是一個開瓶器。

腰墊可用魔術貼貼在任意椅子上。

基于舒適性和實用性的定位，這個系列商品的主要特點是柔軟、防滑、易于抓握。宜家的人體工程學設計師 AnnaKlara Stenberg Gleisner 介紹：

我們關注到人生的許多階段，當我們的身體狀況發生變化時，需求也會變化。無論是暫時的還是永久的，在某些時候我們都需要從日常生活中獲得額外支持。

日本無緣社會

宜家為什么選擇在日本發售這個系列?在全球正在進入人口老齡化背景下，伴隨著“無緣社會”的出現，日本的老齡化現象最為復雜。

該詞匯出自日本 NHK(日本放送協會)的紀錄片《無緣社會-無緣死的沖擊》，它描述了日本社會聯系日益薄弱的現狀，無緣社會表現為：

無社緣：沒有“真實的”朋友，只在網上交友。

無地緣：年輕人到城市發展，與故鄉徹底隔絕。

無血緣： 單身人士愈來愈多，目前日本有百分之十六的男性和百分之七的女性終身未婚。

(圖片來源：Gooブログ)

無緣社會的各種問題會集中體現為大量人口獨居，根據日本總務省發布的 2015 年人口普查顯示，獨居家庭的比率超過三分之一。

日本社會老齡化嚴重且老年人獨居，中老年人口會傾向于適合獨居使用、不容易發生事故的家具產品，所以日本宜家官網這樣介紹 OMTANKSAM 系列：

我們希望為任何需要幫助的人，去建立一個更簡單，更安全，更獨立的日常生活。

2018年4月24日，瑞典的認知障礙癥研究大會(Dementia Forum X)首次來到日本，輕度認知障礙癥在 65 歲以上人群的患病率高達 20%，宜家選擇在這個時間發售 OMTANKSAM 系列，會引發更多的關注。

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你對老年人的“力量”一無所知

聯合國的官方數據顯示，到 2030 年全球年齡超過 60 歲的人口將增加 56%，達到 14 億人。到那個時候，我國 65 歲以上的人口占全國總人口的比重將提高到 18.2%，再往上達到 21% 就會成為超老齡社會。

一般的觀念認為，老年人的消費意愿相比其他年齡層低。但實際情況是，近年“銀發經濟”不斷發展。瑞士信貸銀行的調查顯示，在發達國家，60 歲以上的老年人的平均消費額超過了年輕人。

老奶奶老爺爺們的消費，已經不是我們以為的消費。

(圖片來源：海南省幸運旅行社)

除了已知的醫療、養老、保健類支出，老年人在食品、服裝、旅游、娛樂、家居等方面也有大量需求。根據中國消費者協會發布的《中國中老年人旅游消費行為研究報告 2016》，中老年人旅游消費意愿高達 81.2%，同程旅游 2015 年度服務人次超過 1 個億，中老年占比 10% 以上。

當我們還在辦公室艱苦奮斗，苦苦等待假期，老年人早已出門找詩和遠方了。

隨著人口老齡化加劇，老年人生活和消費方式改變，出現了越來越多的描述中老年人退休生活的內容。中國觀眾最愛看的“吃播”之一《孤獨的美食家》，主人公五郎是一個經營著小生意的不婚獨居大叔，他穿梭大街小巷尋找美食，這部電視劇實際反映的是日本中老年男性的退休生活。

(孤獨的美食家，圖片來源：嗶哩嗶哩)

即使無緣社會、單身社會不一定會在我國發生，但以目前的科技條件，我們還是不可避免會變老。醫療的進步不知會怎樣延長壽命，這意味著，我們可能會度過更長的老年生活。

在家居生活上花更多的錢，能獨立地把自己照顧好，去參加老年人旅行團，總好過把錢在效果真真假假的老年人“保健品”上吧。

（原標題：日本宜家新品聚焦生活不便人士，銀發經濟的力量不可想象）