沃爾瑪網站新增精品家居頻道 與亞馬遜開啟差異化對抗
沃爾瑪周二宣布，將在下月推出全新改版的個性化購物網站。消費者可以在首頁看到附近沃爾瑪最暢銷的商品，并了解線上線下的庫存情況。同時，在網站內還新增了精品家居頻道，與亞馬遜進行差異化競爭。
改版后的沃爾瑪網站
從沃爾瑪方面的路透照可以看出，新購物網站文字十分精簡，突出高清商品圖片，網站色調也比較柔和。沃爾瑪logo在新網站上幾乎找不到，乍一看，購物者可能并沒有意識到他們正通過沃爾瑪購物。
沃爾瑪美國電商總裁Marc Lore告訴CNBC，目前，全美國共有4000多家門店，各地區消費者對于商品的喜好不盡相同，通過新版網站，消費者可以體驗更佳本地化和個性化的推薦，發現他們潛在喜歡的品類。
改版前的沃爾瑪網站
隨著在線購物份額不斷增加，各傳統零售商正加緊改造自家平臺。消費者對于在線購物的要求越來越高，希望網站有清晰的商品導航、最大程度減少廣告干擾。不過，很少有零售商能夠完全滿足消費者的需求，即使是市場份額最大的亞馬遜，有時也會被消費者描述為混亂。
沃爾瑪此次網站改造是基于去年與美國老牌百貨公司Lord & Taylor的合作，當時雙方協商建立一個更加時尚的網站。在沃爾瑪的新網站上，將會看到Lord & Taylor內售賣奢侈品牌，網站部分頻道更側重家居與時尚品類，種種改變與此前消費者心目中的沃爾瑪完全不同。
對沃爾瑪來說，一方面，高檔家居時尚品類利潤空間比較大，另一方面，消費者對于在網上購買這類商品的需求也越來越多。目前，百貨公司Target和梅西也都在嘗試類似的小眾、精品在線購物模式，以對抗大而全的亞馬遜模式。
沃爾瑪與亞馬遜的競爭已經達到白熱化的階段。就在上個月，沃爾瑪宣布在美國100座城市開通線上零售業務，預計在2018年底，沃爾瑪將為全美40%的家庭提供線上零售服務。在印度市場，沃爾瑪也在極力收購Flipkart，對抗亞馬遜。
亞馬遜最近屢屢被美國總統特朗普“抨擊”，但是股價不降反升。亞馬遜的實體店計劃也正穩步推進中，去年收購全食超市，今年Amazon Go正式開業。從雙方的策略來看，都是深入到對方擅長的領域。但是，要想在對方的“地盤”上過得很舒服，還是很不容易。
(作者：Evelyn 杜 原標題：最前線 | 沃爾瑪5月推新版網站，以家居精品對抗老冤家亞馬遜)
