為吸引年輕人與中國游客 日本家具NITORI在涉谷開新店！

NITORI 希望涉谷店能夠成為旗艦店，通過訪日游客來提升品牌知名度。

我們曾經介紹過日本最大家具品牌 NITORI 現在的開店策略是往市中心遷移。現在， NITORI 位于東京市中心的最大門店開業，開在年輕人眾多的涉谷。

日本卡拉 OK 巨頭 SHIDAX 離開涉谷商圈后，NITORI 將其原有的 1-9 樓全部租下，涉谷店店鋪總面積達到 5000 平方米，共銷售約 9600 種商品，約占 NITORI 商品全線的 70%。涉谷店 1-5 層主要銷售購買頻率較高的家具用品，占商品總數的 52%，剩下的家具則在 6-9 樓銷售。

“有不少知道 NITORI 品牌卻從沒買過 NITORI 商品的人。(涉谷)這個地方客流量很大，應該會有不少順便過來逛逛的客人。” NITORI 社長白井俊之說。NITORI 郊外店的核心消費群是 30-50 歲消費者，把店開在“年輕人天堂”涉谷后， NITORI 希望“沒有接觸過 NITORI 的年輕消費者能過來體驗一下。”

為此， NITORI 首次在賣場引入了晾衣架展示區、床墊體驗區，以及一些年輕人可能用得上的“智能”手段。涉谷店每層樓的電梯附近都設有二維碼，掃描二維碼后便能知道該樓層的陳設， NITORI 還用投影儀設置了數字產品目錄。

涉谷店冷感床墊展示區

涉谷不單單是日本年輕人愛去的場所，涉谷人潮洶涌的十字街頭也是外國游客赴東京觀光的必去之地之一。由于已經先后進入中國大陸市場和臺灣市場，所以涉谷店還承擔了類似旗艦店的職責。

NITORI 店鋪開發擔當須藤文廣表示：“在中國提到服裝就想到優衣庫，提到雜貨就想起無印良品的認知深入人心，我們必須成為提到家具就想起 NITORI 一般的存在。”

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附有簡單的英語解釋

目前， NITORI 在美國、中國大陸與臺灣地區有 45 家門店，計劃到 2032 年在全球開出 3000 家門店。如何在海外市場選址加速擴張并與宜家差異化經營是擺在 NITORI 面前的課題，NITORI 想出的第一個對策是：讓涉谷店成為旗艦店，通過訪日游客來提升品牌知名度。

（記者：陳思吟     原標題：日本家具NITORI在涉谷開了新店，為了吸引年輕人與中國游客）