2014年紅木家具行業市場競爭分析

最新出爐的2014年紅木家具行業市場競爭分析報告顯示，隨著2013年多國禁止原木出口，紅木原材料資源更為稀缺，價格也不斷上漲，而對于紅木家具企業而言，2014 年也將是市場份額爭奪最為激烈的一年。業內專家表示，紅木企業數量眾多，同質化趨勢嚴重，競爭力大抵相當，在未來，缺乏定位和特色的中小企業逐漸被淘汰出 局，大型企業也在轉變思路，整合資源，重新制定發展戰略。在這樣的環境下，紅木企業只有找準定位，做出特色，尋找新的機遇和發展空間，才能突出重圍，找到競爭制勝的關鍵。

從收藏到經營，新形勢下新商機

在紅木家具行業競爭激烈的2013年，秦皇島海億投資有限公司(以下簡稱“海億”)董事長朱大田正式加入了紅木家具經營，成立了秦皇島御典紅紅木家具 有限公司(以下簡稱“御典紅”)。在涉足紅木家具之前，海億經營范圍主要包括地產、餐飲服務、旅游、會議會展服務、辦公服務等業務。

2014年4月 1 2 3 和很多企業家一樣，早在20世紀90年代，朱大田也開始喜歡上了藝術品收藏，從字畫、古玩到紅木擺件，起初的收藏比較雜，久而久之，朱大田尤其中意于紅木制作的家具和擺件。“紅木擺件和家具材質豐富，不僅具有堅實的質感，其中承載的幾百年紅木制作的雕刻、榫卯、鑲嵌、曲線等傳統工藝，兼具工藝之美和文 化內涵”。

“從公司戰略定位考慮，我們要拓展新的發展領域，為未來公司的發展轉型做準備”朱大田表示，進入紅木領域，是海億近年來通過周密的調查研究和分析后采 取的舉措。“紅木行業是方興未艾的新的領域，具有很好的發展前景，通過我對近年來國內紅木市場的深入了解和發展現狀來看，看好這個行業的前景。”他表示。

“此外，隨著人們生活觀念和經濟收入的穩步提升，紅木作為品質生活的象征，即便在秦皇島這樣的二三線城市，也有很大的市場發展空間。”朱大田表示，隨 著2013年紅木家具新國標出臺，紅木家具消費觀念也在轉型，從以往的高門檻、高價位的紅木家具正在向現實生活和理性消費回歸，對于家具行業而言，也面臨新的機遇與挑戰。

朱大田表示，要想占領這部分市場，還需做好充足的準備：充分了解當地的市場消費容量、客戶群和當地人對紅木的喜好程度。根據目前的紅木消費能力和消費觀念，細分市場，提供多元化產品，更好地應對不同消費者對產品的不同訴求。

根據御典紅紅木家具有限公司負責人趙軍介紹，作為國家著名的旅游城市和休閑城市，秦皇島聚集了大批具有經濟實力和文化修養的企業家，很多別墅業主、高 檔樓盤業主都具有高端藝術品消費能力，紅木家具兼具收藏、投資、實用價值，也是他們妝點居家環境的最佳選擇，這是一個不小的市場。珍稀的黃花梨、小葉紫檀 和大紅酸枝等高檔材料，以明清家具風格為主調的產品更符合這部分消費者的需求。

其次，紅木木質好，經久耐用的特性也受到越來越多城市居民的關注。“隨著市民生活水平的提高，對傳統文化認同感的回歸和提升，經久耐用、環保的紅木家具也受到具有一定文化品位、具有消費能力的中產階層親睞，他們也有能力購買價格高于一般家具的紅木家具。”趙軍說。