“升溫”或成2014年家居行業主旋律

總結2013年的家居行業，可以簡單歸納為兩個字：“回暖”。中國建筑材料流通協會發布的數據顯示，從去年下半年開始，家居消費逐漸走強。2013年7-11月，全國規模以上建材家居賣場累計銷售額6211億元，同比增長4.88%，扭轉了1-6月同比下降6.19%的頹勢。

進入2014年，又從紅星美凱龍傳出新的利好消息：剛剛結束的元旦促銷，紅星美凱龍全國商戶銷售總額突破22億元，同比增長61%，為家居行業實現開門“紅”。展望全年，在國家推進城鎮化的大背景下，整個行業有望進一步升溫。

開門“紅”振奮人心

據紅星美凱龍相關負責人介紹，本輪元旦促銷，三四線城市的消費需求釋放成為顯著亮點。從具體數據看，三線城市商戶銷售同比增幅約為50%，四線城市的增幅則高達125%，是拉動業績增長的最大“引擎”。

“家居行業面臨結構調整，三四線城市將成‘主戰場’。在家居賣場這一流通環節，前幾年的趨勢是‘渠道下沉’，未來還將出現‘營銷下沉’！”上述負責人表示。

作為中國家居流通行業第一品牌，紅星美凱龍在全國90多個城市擁有124家家居商場，年商戶銷售總額超過500億元，是觀察家居行業市場動態和消費趨勢的最佳窗口。

紅星美凱龍元旦促銷的亮眼成績，強化了很多業內人士對今年家居行業前景看好的預期。“雖然不能單憑一次促銷就過于樂觀，但足以印證家居行業持續回暖的趨勢。”中國家具協會的一位專家表示。

據了解，即將到來的3月，紅星美凱龍還將繼續舉辦“2天”大促，屆時的銷售狀況將有助于對市場趨勢做出更準確的估計。

城鎮化創造新機遇

去年12月12日至13日，中央城鎮化工作會議在京召開。會議提出要“以人為本”，推進以人為核心的城鎮化，將“推進農業轉移人口市民化”作為城鎮化的六大任務之一。

對此，專家表示，雖然“城鎮化”已經持續多年，但“市民化”卻是新內涵，而且城鎮化已經被視為“中國經濟最新驅動力”，成為新一屆政府的執政重點。

值得注意的是，本次會議還提出“全面放開建制鎮和小城市落戶限制，有序放開中等城市落戶限制，合理確定大城市落戶條件，嚴格控制特大城市人口規模。”顯然，未來城鎮化的重點將在二三線以下城市，隨著落戶限制的放開，農村轉移人口的購房熱情有望被激發，給家居行業注入新的“源頭活水”。

（原文標題為：“升溫”或成2014家居行業主調）