紅星美凱龍22億迎來2014開門紅

1月6日，紅星美凱龍發布2014元旦促銷捷報，元旦活動期間商戶銷售總額突破22億元，同比去年增幅約61%。每年歲末年初的一二月向來是家居消費淡季，但紅星美凱龍憑借“現貨”供應等創新舉措，開創新年行業首波“淡季熱銷”潮。

現貨供應受青睞 

在過去的元旦期間，紅星美凱龍全國120多家商場同步開展 “狂掃現貨，抱團跨年”為主題的促銷活動。每家商場都根據集團統一要求，推出了至少50款精選樣品以及至少50款特備年貨，均以超低價格“現貨”供應，優惠力度大幅突破歷史同期。此外，各地商場還結合當地情況，推出了不限量免單優惠、購物贈禮、幸運抽獎、分期付款等豐富多彩的優惠政策。

紅星美凱龍上海真北商場元旦拍賣活動現場

每逢促銷，各大賣場都會打出“低價”牌，但是相比之下，紅星美凱龍此次的“現貨+低價”組合拳頗有超群脫俗之感，給廣大業主們送了一個大大的“驚喜”。不少業主表示，因為年底才拿到新房，裝修時間晚，原以為要到年后才能入住了，沒想到還能拿到“現貨”，可以早早搬進新居過年，感到特別開心。

通常情況下，購買家居產品從訂貨到收貨需要長達一兩個月時間。“現貨”供應則只需經過幾天物流配送的時間，大幅縮短了購買周期，能夠確保業主在春節之前入住新房。

據了解，這樣全品類、大規模供應“現貨”，在業內尚屬首次。這元旦跨年大促，對于消費者來說是盛宴，更是紅星美凱龍卻是考驗。作為唯一跨進“百Mall時代”的中國家居流通領導品牌，紅星美凱龍掌握著最全面的家居資訊和最廣泛的渠道資源，整合資源優勢充分顯現。

二三線市場亮點多

據紅星美凱龍相關負責人介紹，本輪促銷二三線及以下城市的消費需求得到釋放，二三線城市商戶銷售同比增幅達30-50%，四線城市增幅達125%。商戶銷售總額排名前三的商場分別位于長沙、鄭州與沈陽，全部位于二三線城市，而浙南、浙東、吉林、遼寧、河北、天津等二三線城市所在區域增幅均超100%，特別是浙南區域增幅達338%。

紅星美凱龍沈陽鐵西商場元旦活動現場

“顯然，二三線及以下城市的消費熱度已趕超一線城市，今年還將是家居行業的新增長點。”對此有專家表示，這一現象跟近年來房地產行業的發展趨勢有著內在一致性。從2009年起，二三線城市的房地產銷售上升較快，近兩年更是逐漸取代一線城市成為房企的“主戰場”，考慮到房地產開發周期，家居產品消費有滯后效應，如今需求集中釋放正當其時。

2013年12月中旬，“中央城鎮化工作會議”隆重召開，七常委集體出席，就推進城鎮化作出了周密部署。展望2014年，“城鎮化建設”將是家居行業的希望所在，而此次紅星美凱龍迎來新年開門紅，特別是二三線及以下市場的良好表現，無疑將進一步鞏固行業信心。