99元可以傳世的家具？小米跨界“打劫”家居業背后！

格力董事長董明珠直言，格力不僅要賣手機，還要賣電飯煲;網易推出嚴選，進軍酒店和軟裝。小米當然也要占一個席位，從空氣凈化器、電視到電飯煲以及無人機、互聯網金融等頻頻跨界，可謂越玩越大且出人意料。就在前幾天，小米再次驚動了家居業。

99元買原木家具，還可以“傳世”？

10月10日，米家眾籌發布了第119期產品——黑胡桃原木小桌凳系列，價格分別為：適合10歲以下孩子的小板凳(99元)，適合10歲以上孩子和成人的大板凳(139元)，還有一個通用小桌子(599元)，全套(3件)眾籌價格為829元。

99元的爆款看似誘人，原來只是一個小板凳。

設計生產這套家具的實際是“銅師傅”，璽匠文創股份旗下家具品牌，2017年8月獲得雷軍旗下順為資本和小米生態鏈領投的A輪融資，正式成為小米生態鏈企業。

產品的宣傳也十分具有“小米風格”。米家官方表示其特別之處在于是“是一套可以傳世的小家具。”另外其宣傳頁面上還顯示，“原材料為美國黑胡桃原木與黃銅的結合，榫卯結構堅持傳統工藝，通過木頭與木頭之間的咬合來固定結構，不使用一枚釘子，采用植物提取的木蠟油涂裝，無釘無漆，無甲醛問題，安全環保”等等。

能不能“傳世”不知道，不過這款新品已在米家有品App正式上線，預計11月23日起開始發貨。

早已涉足，小米家居不是第一次

在涉足家居領域產品方面，小米不是第一次。早在2015年的12月，小米同樣是以眾籌的方式在米家上發布了一款“8H床墊”，由小米生態鏈企業成都趣睡科技有限公司研發生產。

除了乳膠床墊外，8H旗下還包括秋冬被、懶人沙發、蠶絲空調被、乳膠護頸枕、記憶綿枕、布藝沙發等，均由成都趣睡科技研發生產。據了解，該公司由前全友家居核心高管創立，專注寢具產品，2015年4月獲得順為資本投資，成為小米生態鏈企業之一。

回望小米的跨界之旅會發現，這些生態鏈企業推出的產品已經成為小米跨界的標識。小米手環是由華米生產，小米移動電源是紫米，小米空氣凈化器是智米，小米掃地機器人是石頭科技，而這些企業都是小米吸納進自己生態鏈的企業。

再從2017年7月13日米家App公布的兩周年眾籌數據來看，截至當時，在眾籌產品上，小米覆蓋了9個品類，其中家居產品占比20%，僅次于小米核心的智能產品，成為小米眾籌產品一大頭。由此，小米布局家居市場的野心也就不言而喻了，通過眾籌的方式更普遍地將產品惠及用戶，顯然也是為了長遠利益。

其實，小米跨界家居不只是推出家居產品，連家裝領域也涉足了。2015年，順為資本投資的“愛空間”以699元/平方米、20天工期的標準型套餐改變傳統家裝模式，在業界引來軒然大波。

“跨界打劫”，為什么偏偏是家居業？

小米的龐大用戶基礎或者說粉絲量，讓其成為攜用戶、技術、品牌跨界“打劫”的玩家。而為什么會選中家居業?背后的原因，則值得思索。

過去十年來，手機行業無疑是競爭已經成為紅海的快消行業，而家居業長期被忽視，卻在近幾年消費升級的崛起，中產消費群體的大幅增加尤其是8090后逐漸成為新的家居消費決策者，產生了極大的購買力，讓小米這樣的企業產生了極大興趣。

而以手機為切入點，進而擴展到用戶生活中的各個方面，成為不可或缺的“生活方式”品牌，完成家居系統的生態布局，或許才是小米的目的。

這樣的作用也是明顯的。在“小米”旗幟的帶領下，幾乎沒有花費多少推廣成本，就獲得了不錯的成果。

眾籌沙發上線15分鐘，完成率100%;8H乳膠床墊7天眾籌10000張，最終完成率2000%;乳膠護頸枕合計售出枕頭35000個，金額700余萬元，眾籌完成率達3500%。而這次上線的小桌凳家具在里截止時間還剩7天的情況下眾籌率就已經高達2202%。

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除此之外，愛空間原本的生意是門可羅雀，鮮有人來，雷軍投資后推出的家裝套餐一公布，前往咨詢和下單的人就絡繹不絕，訂單立馬排到3個月以后。

家居業何時能夠“反身”？

當小米、蘋果甚至GUCII等不斷延伸產品線，將觸角伸到家居領域，作為“東道主”的家居企業如何能夠守住本心，基業長青?

恐怕最重要的不是學習小米的生態鏈，或者蘋果的高端路線，而是首先找回初心，真正圍繞用戶做產品。曲美30年來只做家具，以原創設計打動用戶。迪信30年來只做家具，并從用戶需求的角度延伸出家裝工業化。而諸多獨立設計師品牌如多少、造作等，也以出色的設計成為近年來發展迅速的品牌。好產品，在這個時代總會發光的。

看來，面對“外族”的入侵家居業不用怕，不用慌，做好自己的本分，從用戶需求出發，認真做好每一張床墊、每一張沙發，誰說比不上那些“互聯網+”的品牌呢?

（家具迷  林瓊  高單單）