只賣辦公家具的赫曼米勒也開店賣“生活方式”了！

赫曼米勒第一個生活方式旗艦店上周在紐約 Park Avenue South 正式開業了。

兩層的商店被裝飾成不同的房間，客廳、臥室、餐廳、工作區、娛樂區等。里面包含了赫曼米勒所有的產品，除此之外還有 Nelson 和 Noguchi 的家居配飾。這里提供給你一整套房間的設計方案，從桌椅沙發到床上擺放的小玩具都是出售的。旗艦店充滿了 mid-century modern 的風格，二層擺放著 Aeron chairs, Eames molded shell chairs, Bolster sofas 等標志性的家具，并在店里提供自定義面料服務。

“(新旗艦店)意在幫助人們想象他們如何用現代的方式生活。”赫曼米勒 consumer business 的副總裁 Linda Choong 解釋道，“做一個好的主人(being a good host)，是我們作為一個品牌的核心。我覺得當你走進這個空間的時候就明白是什么意思了。”

Mid-Century modern 簡單來說就是上世紀中期涌現出的現代家居設計風格，當時赫曼米勒在設計總監 George Nelson 的帶領下，是第一個生產現代家具的公司。

赫曼米勒 Mid-Century modern 風格家具

然而在 90 年代以后，赫曼米勒開始將重點放在生產辦公家具上。以人體工程學辦公椅被人們熟知。一直只在網上和其他零售店銷售的赫曼米勒，如今想要重新強調 mid-century modern 生活方式，新開的旗艦店在選址上也是有講究的。

Park Avenue South 251號是一棟文藝復興時期的老建筑，1909 年由 Neville&Bagge 設計建造。在 1973-1979 期間是 George Nelson 的公司和居住地。 George Nelson 一直保持著與創始人 D.J. De Pree 良好的私交，在他 25 年的任期，為赫曼米勒確定了現在的 Logo，組成了 mid-century modern 風格的“夢之隊”，包括 Charles and Ray Eames, Irving Harper, Isamu Noguchi, Alexander Girard, Ezra Stoller 等著名的設計師，促成了數量龐大、種類繁多的產品。

從 1992 年后，這里便是紐約紡織品公司 Maharam 的總部，赫曼米勒在 2013 年以 1.56 億美元買下了這家公司。現在這棟大樓 15-16 層是 Maharam 辦公室，4 樓是赫曼米勒和 2014 年被其收購的現代家具公司 Design With Reach。3 樓是赫曼米勒的 showroom，5 樓是創立于 1964 年做辦公空間室內設計品牌 Geiger 的 showroom(在幾年的戰略聯盟關系后，歸于赫曼米勒公司旗下)。

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從家具原材料到零售品牌，赫曼米勒一方面擴大對產業鏈的控制，另一方面也在擴大市場群體。

“那些知道我們的、喜歡我們的會來這里，那些只知道我們的一些單品，但不知道赫曼米勒的人，我們也很興奮能向他們介紹自己。” Linda Choong 說。

（原標題： 原來只賣辦公家具，現在赫曼米勒也開店賣“生活方式”了）