華日家居推“英倫名家”，全風格布局大戰略！

“實木家具老大哥”華日家居又有大動作了，只不過，這一次打出的牌與以往似乎有些不同。

在今年3月份的名家具展和深圳家具展，華日一舉亮出了維美國際、金楸一品、觀嵐等幾大原創品牌系列，反響熱烈。而這一次，華日家居聯合英國本土家族式家具企業“伍德兄弟”公司，重磅引進純正英國家居品牌“英倫名家”(Old Charm)，則是一次完美的“中西合璧”——在保留原汁原味的英式家居風格基礎上，由華日全權負責運營“英倫名家”在國內市場的運營。

華日家居—英倫名家

至此，華日家居旗下擁有了包括新美式、現代、新中式以及英式等各大風格系列的布局，并且都有著明確的消費群體定位，產品線更加豐富，渠道更加多元。同時，這是不是也意味著華日家居“實木家具制造商”的角色，在悄然發生著變化?

原汁原味的英倫家居！

實際上，歐式家具在國內早已遍地開花。然而正如著名設計史專家王受之先生所說，根本就沒有所謂的“歐式家具”，因為“歐洲家具發展了上千年，特別是文藝復興以來，風格五花八門，各個時間、各個地區都不一樣，很難一概而論。”

因此，唯有帶著強烈的國家或民族特色，以及特定歷史時期印記的作品，才可以稱為某種風格的家具，如帝政風格家具、安妮女王式家具等。無疑，經歷了5位君主、在英國歷史上黃金時代的16世紀都鐸王朝時期，也形成了其獨特的家具風格——這個時期，也是英國櫥柜制造技術的黃金年代。

英倫名家內景

而“英倫名家”，就是汲取了英國都鐸王朝以來長達500年的高級橡木家具制作傳統，不斷完善柜類制作工藝，在技術上登峰造極，創造了極具特色的設計并傳承后世，成為備受尊重的純正英式家具代表。比如，“英倫名家”所傳承的錫鑲玻璃工藝，通過將單片玻璃以錫條手工焊接構成整片玻璃面板，工藝極其精美，在造型上也有了新的突破，已成為經典作品。

英倫名家書房系列

將“英倫名家”引入到國內，華日家居要做的不僅是其全套工藝的完整保留，例如帶有時代印記的都鐸玫瑰雕花、獨家定制的鉸鏈，以及別致的戒指拉環等，更是要引領原汁原味的英倫家居生活，如果有一天消費者希望體驗真正的英倫生活方式，“英倫名家”將是最為明智的選擇之一。

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英倫名家代表純正的英倫生活

全風格布局，提供多種生活方式選擇

作為實木家具的元老級品牌，華日對于自身的突破其實很早就有端倪。在推出新美式風格的維美國際、現代簡奢的觀嵐等品牌系列的同時，由中日意三國設計師打造的尚木家居、設計師品牌“多少”、今年奔赴米蘭國際家具展的邱德光老師作品云椅，以及日用之道等等，精確定位各類消費群體，實際上已經超越實木家具制造品牌的角色，而是整合各類資源，為消費者提供了多種豐富多彩的生活方式選擇，正如此次華日家居從英國本土引入“英倫名家”，更是將純正英倫生活帶給那些理解英式文化、追求生活品質的消費者。

“英倫名家”創立者赫伯特·伍德先生

在白金漢宮接受女王頒發的MBE員佐勛章

而未來，華日家居對于消費者來說不僅是頂尖的實木家居制造品牌，更是一個可以提供從純正美式、現代到新中式以及英式等風格產品的生活方式提供商，對于設計師來說，是一個可以展示優秀產品的設計平臺，對于供應商來說，是一個將獨特產品打入市場的最好通道，而對于渠道商來說，則是一個更加靈活、更具價值的合作伙伴!

背后：戰略的轉變

從消費市場的角度，為消費者提供多種風格的生活方式選擇似乎是理所當然。然而，如果從制造商的角度，這種從制造端到生活方式提供者的轉變，其實需要很大的勇氣。

實際上，從以往的制造業經驗來看，工廠大多站在生產者的角度去揣摩消費者的需求，而不是從消費者出發創造需求，這就造成了供給與需求很難完成高效匹配。制造業尤其是家具行業，一方面遭遇供需不匹配造成的產能過剩，一方面又面臨著同質化競爭的泥潭，而制造工藝的整體提高，已經逐漸走到了一個瓶頸位置。到了這個節骨眼，對于有遠見的企業而言，轉型不是選擇題，而是擺在面前必須回答的問題。

華日家居董事長周旭恩

如何通過渠道、產品以及運營的創新，賦予品牌新的活力，可能有很多路可以走。而華日選擇的，是一條更加務實和徹底的道路——成為世界一流的家居運營商。這意味著，華日可以通過整合世界范圍內的優質資源，包括產品、設計師乃至制造能力，以及國內1000多家渠道運營商的巨大優勢，成為世界范圍內優秀家居產品的運營平臺，無疑，這將是一個非常大膽而影響深遠的計劃!“英倫名家”的引進是該戰略的初步推進，而據華日家居內部員工透露，接下來將有更多優質的資源被整合到華日體系內，并進而釋放巨大的市場能量。

“欲帶王冠者，必承其重。”戰略轉型的背后需要付出極大的勇氣和系統性的行動。在很多家具企業仍在過去的功勞簿上沾沾自喜的時候，華日家居作為公認的實木家具領導品牌，卻已經在積極謀劃新的轉型，以抓住下一波消費的浪潮。此次轉型的亮點，更在于華日的開放心態——不是將自己打造成一個封閉的系統，而是在積極吸納優質資源的進入，成為上下游合作伙伴以及消費者實現共贏的平臺!

(作者：家具迷網 高單單)