華日不再是“華日”?上海家具展透露新動向!
如果說家具業是一場長跑,考驗的是企業的持久力,那么,每年的家具展則是一次“長走”,考驗的是家具人的“腳力”!尤其是上海家具展(虹橋展),面積大、參展商眾多,令人目不暇接。而在眾多展館中,作為老牌家具參展商,此次露面的華日家居畫風似乎有變?它還是我們認識的那個有著45年實木家具制造歷史的華日嗎?——不僅英倫風玩的風生水起,還透露出越來越多的“設計師氣質”!
想不到你是這樣的華日?
來來往往的參展人群似乎沒有注意到,一個拄著手杖的紳士老人在用溫和而犀利的眼光看著這一切——這位紳士不是別人,正是華日家居與與英國WoodBros Furniture (伍德兄弟)公司合作推出的“英倫名家”(Old Charm)。既然是英國紳士,考究是少不了的。獨家定制的鉸鏈、別致的戒指拉環把手,百年傳承的錫鑲玻璃工藝等等,英倫派頭十足。
一個是近半個世紀的中國實木家具老大哥,一個是始創于1924年,延續500多年都鐸王朝文化的Wood Bros Furniture,這種結合以何種方式實現?據了解,在保留原汁原味的英式家居風格基礎上,華日將全權負責運營“英倫名家”在國內市場的運營。一向低調樸實的華日家居,玩起英倫風也是妥妥的!
不過,別以為“實木家具老大哥”只會玩英倫風了,要論”設計師氣質”那也是手到拈來!今年上海家具展,華日家居合作品牌“多少MoreLess”在展會上也是十足的吸睛王,進場參觀必須門口排隊,而今年剛開始合作的設計師品牌“未墨”,在“設計師之夜”上更是驚艷所有人,世尊家居廊被圍的水泄不通。
從英倫名家到多少MoreLess、未墨,華日這畫風轉的有點快,這是要往哪里走?
延伸閱讀:華日家居推英倫名家,打造純正英國風
不止是制造,要做精致“生活方式”提供者
著名投資大師查理·芒格有個“錘子論”:“在手里只有一把錘子的人眼里,世界就是一個釘子”。程序員有很多“錘子”,豐富的語言、框架、設計模式、過程方法論等;一個家具廠也是如此,簡美、新中式、實木工藝、板式制造等,總之就是要“做一個家具廠能做的所有事!”
然而,“一廂情愿”的家具廠再努力,做出來的也只是“家具”,正如手握錘子的人眼里滿世界都是釘子。雖然手里有把最好用的錘子——實木制造的強大實力,不過,華日看到的是整個世界的多樣性——一個匠人能夠做出的頂級家具是有限的,而消費者需要的是多樣化的、個性化的生活方式。因此就不難理解,一向以實木家具制造為強項的華日為何“畫風一轉”,不再以工廠思維出發猜測消費者喜歡什么家具,而是從用戶角度,作生活方式的提供者。無論是英倫風,還是設計師風格,或者簡美、新中式、北歐風,華日不止是家具,更是懂消費者的精致家居方案提供者。
華日家居-未墨新品
整合:華日要做家居業領先的制造平臺
一邊是國內外出色的家具品牌、優秀設計師,一邊是越來越小眾化的細分市場,這二者是在這個日益多元化的商業世界中無法忽視的消費潮流,如何將這二者聯合起來?一方面需要強大的制造能力,將好的設計落地,另一方面,則需要強大的渠道整合能力,讓產品和品牌變現。在整個產業生態的鏈條上,這二者是關鍵的連接點。
華日家居董事長周旭恩
而對華日來說,40多年的實木制造工藝無需多言。華日家居董事長周旭恩看來,挑戰在于從以往大批量生產制造,轉向小規模的定制化生產,并且在這種相互的磨合中探索更先進的工藝,吸取更優秀的藝術性元素。這也是從多少MoreLess和未墨等設計師品牌合作的目的之一。一旦完成了這種磨合,華日將成為那些最優秀的設計師最理想的合作伙伴,借此讓優秀的產品得以走向市場。實際上,今年米蘭展“站出來”,在與著名設計師邱德光先生合作的過程中,已經誕生了云椅等具有突破意義的產品。
而在渠道方面,經過多年的積累,華日在線下有著普通品牌無法比擬的渠道優勢——上千家遍布全國的實體店,多年的經銷商合作伙伴,再加上天貓、京東等線上平臺的O2O體系打通,華日的渠道優勢可以將優秀的產品快速推向市場,檢驗市場反應,讓好的設計變現,讓優秀的品牌走入千家萬戶。
所以,華日還是以前的那個華日嗎?是的,因為它還是一個令人尊敬的家居企業,“讓家居傳播愛和文化”的品牌理念從未改變。只不過,它變得更有活力、年輕化,不僅是家具制造,更是家居生活方式提供和整合了各方優質資源的制造平臺。
(家具迷網 高單單)
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