家居業超級IP？烏金木與地板結合后實現再爆發！

今年以來，網紅、直播以及IP(Intellectural Property知識產權)再次掀起新的風口浪潮，尤其是以BAT為首的互聯網企業開始深入IP領域布局，打造自己的生態圈。而在家居領域，其實也存在著一些具有潛在IP特質的產品或元素。

烏金木【學名賽鞋木豆、拉丁文名（Paraberlinia bifoliolata）】，一種被稱為“西非王子”的珍貴硬木。在其美學價值被發掘出來以前，一直隱藏于民間。之后，一生鐘情木頭的澳珀家具設計師朱小杰為其取名“烏金木”——取其烏黑與金黃相間的神秘紋理之意，之后，這個名字便在家居業傳播開來，并隨著諸多烏金木家具產品的走俏而被中高端消費者所青睞。不少人買來一為使用，二為珍藏傳于后人。

烏金木家具

如果烏金木只被制作成家具，那么它的生命也將局限在沙發、衣柜、餐桌等產品上。而當圣象三層實木團隊用多年的制造工藝經驗，以及對木性美學的研究，對烏金木再次挖掘，并進而推出非洲烏金木系列三層實木地板時，烏金木的價值得到了再一次的放大和延伸。寶瑪、沙發、經典烏金以及典藏烏金等產品，不僅打破了地板行業可用樹種的局限，開發出新的可用木材，更進一步，也將木地板尤其是三層實木地板領域的美學標準再次提到一個新的層次。

《魔獸世界》與烏金木：作為一個IP的運營

IP的一個典型特質就在于，它可以通過各種形式的轉換和跨界，讓自身價值進行增值。今年上映的電影《魔獸世界》就是一個典型的例子。作為一款誕生于1994年的網絡游戲，魔獸世界是迄今為止最受歡迎、生命力最為強大的游戲IP之一，其開發者暴雪娛樂可謂賺的盆滿缽滿，而其利潤來源不僅是游戲的道具裝備，還來自其周邊產品，如Cosplay、紀念版T恤玩具公仔等文創產品，更包括與美國傳奇影業合作開發的電影。通過對一款游戲的多重開發，《魔獸世界》已經不再是一個簡單的游戲，而是一個潛力巨大的IP產品。

《魔獸世界》：從游戲到超級IP

在這個大創意時代，如何將產品的核心靈魂抽絲剝繭進行多重利用，是一個產品運營者的更高境界。在人們的頭腦印象中，烏金木是一種“珍貴的木頭”，它“流光溢彩、極具動感”，而未能將它與頭腦中已有的經驗進行聯接，需要通過導購進行耐心引導。

如何將烏金木的價值進行充分提煉、挖掘?圣象康逸團隊在文化營銷上一直業內領先，而他們的做法則是：將烏金木與中國傳統文化有機結合，提煉出“愛屋及烏”、“金屋藏嬌”等膾炙人口的傳播語言。烏金木不僅是一種木材或者是地板，而是變成了一種文化現象，連接了中國文化中人們所熟知的諺語或成語故事。因為愛上“烏金木地板”而愛上家的感覺，因為烏金木地板的高貴而愿意收藏它。

除了文化上的包裝，關于“烏金木”還有更多東西可以挖掘，它可以化身成一位風度翩翩的君子，可以有自己的性格標簽，還可以有自己的粉絲，總之，烏金木，也可以成為一個超級IP。

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愛屋周：IP的活動落地

不管是文化還是IP，只有落地才能夠吸引到消費者的價值，并逐步聚集粉絲。網絡游戲的通過充滿挑戰和懸疑的通關設置讓用戶心甘情愿的為其付出。而作為一個承載著具體產品——烏金木三層實木地板的文化IP，圣象將其再次包裝，變身成為一個個在全國各地同步引爆的系列活動——圣象愛屋周愛烏及屋，恵在三層實木地板！

正如此前已經取得了超前成功的“北歐下午茶”，愛屋周活動也將以耳目一新的形式和內容呈現。通過好玩的H5、朋友圈海報、現場活動等，關于烏金木的知識和文化將得到巧妙的植入和宣傳，占領消費者心智，從而強勢掀起“烏金木地板”的流行浪潮。

的確，在互聯網時代，人的思維模式在不斷更新，已經開始從理性時代過渡到感性時代，人們的時間感也出現更新，開始從慢時代過渡到快時代;目標感也隨之更新，開始從奮斗時代過渡到娛樂時代，一切活動如果不能引發消費者的參與和共鳴，其效果將大打折扣。作為一個有著深厚文化內涵的產品元素，圣象或將帶領烏金木在中國消費者市場成為一種新的現象!

(家具迷網 閻棟 高單單)