假洋鬼子家具品牌披洋皮攻略：請“洋”得專業點吧

不久前聽身邊友人講起，在國外花重金買了件東西，以為必是國內市場罕有，結果回國仔細一看，上面印著“Made in China”，一時間深深被雷倒。類似的事，說起來還真不少。國人鐘愛“舶來品”可謂由來已久，一時半會也改不掉。也難怪乎，無數土生土長的中國企業，都愿意在其產品上冠個名“洋名”。家具行業，更不能免俗。

但是，所謂樹大招風；“洋名”家具出名后，往往更容易被人揭穿老底。君不見：號稱暢銷全球80多個國家、總部設在德國的洋品牌“歐典地板”被查明在德國根本不存在之后，歐典迅速沒落；近年來迅速崛起的“1860年創建于法國的慕X”，也被部分“居心叵測人士”在網上曝光了“六大騙局”，其后慕X迅速做出調整，要求多家網站刪除其“1860年”、“創建于法國”、“百年經典”等相關信息，并要求其售貨員在介紹其品牌時，要闡明其為“中國品牌”。

可見，“假洋鬼子”家具出名后的下場，要么就是被揭穿后迅速沒落，要么就要改過自新，脫掉皇帝的“洋”衣。

然而，中國家具市場上，目前還存在著大量的“假洋鬼子”家具，如果不愿意效仿慕X“改過自新”，那么請審視一下自身目前的“洋化”狀況。

“洋”衣如何穿得專業點？以下幾點，主要針對洋名品牌；對于不愿走假洋鬼子路線的品牌，希望也有借鑒意義。

▼關于品牌淵源

國人鐘愛“舶來品”，更多的是鐘愛舶來品牌，所以起一個洋名品牌，也無可厚非。但對于土生土長的品牌，是否一定要冠上“法國”、“意大利”、“美國”？這就見仁見智了。筆者要教你的，是如何盡量不被識破背后玄機。

【建議】

1、如果你一定要說自己是舶來品，那么至少要在國外注冊家公司，并開設一個外文網站。有能力的話，至少搞個辦事處，虛擬一個“總部”。但這一切，如果人家要捅你，還是不難。

2、如果只想打擦邊球，那么可以雇用幾個意大利、法國等地的設計師，做好推廣，以此來表明你的產品的“洋”淵源。

3、避免說自己有多少年歷史，以防變成笑話。

4、可請專業洋模特拍攝宣傳廣告等，讓自己產品看起來很洋氣。

▼關于專賣店

專賣店最先看到的，通常是品牌名字，市場有不少中文名非常洋氣的品牌，其“英文”竟然是漢語拼音。如“雅美娜”，其英文名=Yameina，讓人覺得可笑。另外，依麗絲曼(深圳)家具有限公司號稱是“意大利擁有百年輝煌的YLSM家具公司”旗下品牌，而英文名竟然是依麗絲曼的首字母“YLSM”。

某丹麥XX的品牌，其專賣店宣傳冊采用中英結合的文字。而仔細研究其英文部分，竟然是狗屁不通；問該品牌老板，答曰：該手冊乃用金山詞霸“翻譯”而成。筆者頓時語塞。

【建議】

1、如果你的品牌名很“中國”，那么英文名用拼音沒錯；如果你搞一個很洋氣的名字，卻使用拼音做“英文名”，那就等于“牛頭對馬嘴”。

2、品牌盡量不要用“巴黎風情”、“倫敦印象”等，這只能是一個系列的名字，不適合當作品牌名。

3、專賣店的宣傳手冊，花上點錢，請專業的人做好翻譯工作。

相關閱讀：“洋品牌”衣柜多是國內炮制

▼關于網站

一個成熟的品牌，官方網是一定要的，而且不能太簡陋。現在的消費者，看到某個感興趣的品牌后，通常會上網看看其官方網，了解品牌的相關信息。有一號稱“法國知名家居品牌”的企業，點開他們的網站，竟然只有中文和英文兩個版本；沒有法文版不說，英文版也及其簡陋，但是中文版做得很精致。一個法國“知名”品牌，竟然不做法國市場？不做歐美市場？專注于中國市場？這法國品牌，實在令人費解。另一“美國百X床墊”，進去以后默認頁面是中文頁面，英文版竟然是附屬品，也令人無語。

【建議】

1、官方網站的文字，一般使用品牌所屬國（美國、英國、法國……）語言。如“法國品牌”，默認進入的版本應該是法文版。

2、花點小錢，把外文翻譯得像樣一點。

3、網站域名要特別注意，盡量不要用字母加數字的形式，如www.rucci86.com，這是極其山寨的做法；如果域名已經被占用，可加上“furniture”、“home”、“living”，或加上“-”等，如www.hoba-home.com。

4、后綴決不能用“cc”等，如www.furniture.cc，非常不正規。首選是*.com或*.com.cn。

5、網站信息還要不時進行更新。（作者：新浪家具頻道主編 莊承浩）假洋鬼子家具品牌披洋皮攻略：請“洋”得專業點吧

不久前聽身邊友人講起，在國外花重金買了件東西，以為必是國內市場罕有，結果回國仔細一看，上面印著“Madein China”，一時間深深被雷倒。類似的事，說起來還真不少。國人鐘愛“舶來品”可謂由來已久，一時半會也改不掉。也難怪乎，無數土生土長的中國企業，都愿意在其產品上冠個名“洋名”。家具行業，更不能免俗。

但是，所謂樹大招風；“洋名”家具出名后，往往更容易被人揭穿老底。君不見：號稱暢銷全球80多個國家、總部設在德國的洋品牌“歐典地板”被查明在德國根本不存在之后，歐典迅速沒落；近年來迅速崛起的“1860年創建于法國的慕X”，也被部分“居心叵測人士”在網上曝光了“六大騙局”，其后慕X迅速做出調整，要求多家網站刪除其“1860年”、“創建于法國”、“百年經典”等相關信息，并要求其售貨員在介紹其品牌時，要闡明其為“中國品牌”。

可見，“假洋鬼子”家具出名后的下場，要么就是被揭穿后迅速沒落，要么就要改過自新，脫掉皇帝的“洋”衣。

然而，中國家具市場上，目前還存在著大量的“假洋鬼子”家具，如果不愿意效仿慕X“改過自新”，那么請審視一下自身目前的“洋化”狀況。

“洋”衣如何穿得專業點？以下幾點，主要針對洋名品牌；對于不愿走假洋鬼子路線的品牌，希望也有借鑒意義。

▼關于品牌淵源

國人鐘愛“舶來品”，更多的是鐘愛舶來品牌，所以起一個洋名品牌，也無可厚非。但對于土生土長的品牌，是否一定要冠上“法國”、“意大利”、“美國”？這就見仁見智了。筆者要教你的，是如何盡量不被識破背后玄機。

【建議】

1、如果你一定要說自己是舶來品，那么至少要在國外注冊家公司，并開設一個外文網站。有能力的話，至少搞個辦事處，虛擬一個“總部”。但這一切，如果人家要捅你，還是不難。

2、如果只想打擦邊球，那么可以雇用幾個意大利、法國等地的設計師，做好推廣，以此來表明你的產品的“洋”淵源。

3、避免說自己有多少年歷史，以防變成笑話。

4、可請專業洋模特拍攝宣傳廣告等，讓自己產品看起來很洋氣。

▼關于專賣店

專賣店最先看到的，通常是品牌名字，市場有不少中文名非常洋氣的品牌，其“英文”竟然是漢語拼音。如“雅美娜”，其英文名=Yameina，讓人覺得可笑。另外，依麗絲曼(深圳)家具有限公司號稱是“意大利擁有百年輝煌的YLSM家具公司”旗下品牌，而英文名竟然是依麗絲曼的首字母“YLSM”。

某丹麥XX的品牌，其專賣店宣傳冊采用中英結合的文字。而仔細研究其英文部分，竟然是狗屁不通；問該品牌老板，答曰：該手冊乃用金山詞霸“翻譯”而成。筆者頓時語塞。

【建議】

1、如果你的品牌名很“中國”，那么英文名用拼音沒錯；如果你搞一個很洋氣的名字，卻使用拼音做“英文名”，那就等于“牛頭對馬嘴”。

2、品牌盡量不要用“巴黎風情”、“倫敦印象”等，這只能是一個系列的名字，不適合當作品牌名。

3、專賣店的宣傳手冊，花上點錢，請專業的人做好翻譯工作。

▼關于網站

一個成熟的品牌，官方網是一定要的，而且不能太簡陋。現在的消費者，看到某個感興趣的品牌后，通常會上網看看其官方網，了解品牌的相關信息。有一號稱“法國知名家居品牌”的企業，點開他們的網站，竟然只有中文和英文兩個版本；沒有法文版不說，英文版也及其簡陋，但是中文版做得很精致。一個法國“知名”品牌，竟然不做法國市場？不做歐美市場？專注于中國市場？這法國品牌，實在令人費解。另一“美國百X床墊”，進去以后默認頁面是中文頁面，英文版竟然是附屬品，也令人無語。

【建議】

1、官方網站的文字，一般使用品牌所屬國（美國、英國、法國……）語言。如“法國品牌”，默認進入的版本應該是法文版。

2、花點小錢，把外文翻譯得像樣一點。

3、網站域名要特別注意，盡量不要用字母加數字的形式，如www.rucci86.com，這是極其山寨的做法；如果域名已經被占用，可加上“furniture”、“home”、“living”，或加上“-”等，如www.hoba-home.com。

4、后綴決不能用“cc”等，如www.furniture.cc，非常不正規。首選是*.com或*.com.cn。

5、網站信息還要不時進行更新。

（作者：新浪家具頻道主編 莊承浩）