連鎖家居賣場退出省會市場是為何？

準備裝修新房的太原市民郝女士為追求更高的生活品質，決定到居然之家、紅星美凱龍、黎氏閣等知名家居賣場選購家具和建材。但當她9月10日來到位于省城太原三給街的紅星美凱龍時，發現該賣場的門頭LOGO搖身一變換成了“黎氏閣”。記者通過了解得知，紅星美凱龍已于今年9月1日正式退出太原市場，原來的賣場由本土家具賣場黎氏閣接手。自去年1月東方家園撤出太原市場后，紅星美凱龍成為第二個撤出省城家居建材市場的全國連鎖企業。

經營慘淡，部分商家撤場

9月10日，記者跟隨郝女士來到太原紅星美凱龍店，該店原本的藍色外墻裝飾沒有任何變化，只是門頭LOGO換成了“黎氏閣”。但停車場標識和外墻懸掛的家具廣告上仍然能看到“紅星美凱龍”的影子。

走進賣場，不論是家具館還是建材館內，空蕩蕩的通道里很難見到一位顧客，各品牌家具建材展區內的銷售人員有的三三兩兩地聊天，有的趴著玩手機，賣場內一派蕭條景象。在建材館的二樓和三樓，記者看到有部分商家的展區空空蕩蕩。某品牌整體廚房展示區的大門緊鎖，透過玻璃可以看到地上落著厚厚的灰塵。一旁的工作人員告訴記者，該店的商品價格較高，一直以來的生意都不太景氣，所以他們早在今年5月就已經撤場。在不遠處的另一家店內，墻上2014年8月2日的促銷海報則表明該店剛剛撤離不久。一位銷售人員告訴記者，從以往的銷售經驗來看，到紅星美凱龍購物的顧客比較偏愛中低價位的商品，價位較高的店生意一直都不算好，有的堅持不下去了，就只好撤場。

采訪中，記者碰到石家莊的一個家具廠商正在撤場，工作人員表示，他們公司跟著紅星美凱龍的步伐把生意做到了全國許多城市，但在太原的銷售情況實在慘淡，又逢紅星美凱龍撤場，他們也選擇了離開。

相關閱讀：家具業倒閉潮真的來臨了嗎？

懷揣希望，他們選擇堅守

走遍整個賣場，記者觀察發現選擇撤場的商家數量并不算多，一位賣場工作人員透露，商家撤場率僅在百分之幾的范圍內，大部分商家選擇了堅持。

一位廚衛品牌銷售人員說：“太原這家紅星美凱龍店開業時我們就進場了，剛開始生意還行，可沒多久顧客就越來越少，只有到周末的時候人才會略多些，賺到的錢剛剛能跟成本打平，勉強度日。”該銷售人員說，因為場地租金并沒有因為賣場易主而出現調整，對他們來說，賣場更名也許是一件好事。緊鄰門口一家具店的銷售人員告訴記者，紅星美凱龍9月1日正式更名為黎氏閣，但對他們來說，賣場的冷清并不是更名導致的，所以他們不準備撤場。“黎氏閣是本地的一家知名企業，太原人比較認這個牌子，我們還想堅持堅持，看正式開業后生意會不會有所轉機。”

相比品牌，消費者更重性價比

采訪過程中，記者遇到了專程到店買燈的陳女士。“要不是因為幾年前家里在這買的燈壞了，需要來配，我才不跑到這來呢。”陳女士說，幾年前新家裝修，孩子們覺得紅星美凱龍是全國連鎖的家居建材商場，商品質量過硬，就在這里選購了一批家具建材。但后來他們發現，其他家居建材市場買來的商品質量也不錯，價格要便宜許多。“老百姓過日子，還是更喜歡性價比高的商品。”

孫先生就住在離太原紅星美凱龍店不遠的地方，可該店開業幾年來，他從沒去那里逛過一次。“我不去那里的原因有兩個，一是因為以前沒聽過這個賣場的名字，二是因為聽朋友們說那的東西普遍比較貴。”

黎氏閣一位負責人告訴記者，8月他們已正式簽約接手紅星美凱龍原址，籌備新店，預計該店將于10月1日重裝開業。“新店經營面積近15萬平米，將成為由本土企業經營的家居建材集散地。”

據了解，紅星美凱龍家具建材店始創于1986年，截至目前，已在北京、上海、天津、南京、長沙、重慶、成都等90座城市開辦了130家商場。太原紅星美凱龍家居建材OUTLET太原奧特萊斯店于2010年4月正式開業，曾立志為太原市民打造一站式購物廣場。

一業內人士表示，近年來受到樓市低迷的影響，家居建材市場也籠罩在低迷的陰影中，但消費者信心的下降給家居行業帶來的傷害不亞于樓市調控。“從去年的東方家園到今年的紅星美凱龍，他們離開省城市場說明在低迷的市場環境下，即使是全國連鎖的品牌賣場也難逃水土不服的厄運，如何挽救消費者的信心是家居行業當前面臨的重要課題。”

（原標題為“樓市影響家居建材市場 全國連鎖品牌退出省會市場”）