東莞家居產業又添重量級新成員
東莞家居產業將迎來一位重量級的新成員。6月21日，目前世界家居單體建筑規模最大的名家居世博園將正式開業。
名家居世博園從數年前規劃設計之初，便受到了家居業界的廣泛關注。其與國際名家具（東莞）展覽會（下稱“名家具展”）所形成的展貿聯動模式尤為業界所稱道。
業內人士普遍認為，東莞乃至全國家居產業發展至今，正亟需一個高端展貿聯動平臺。而名家居世博園正好填補了這個空白。名家居世博園不但將為入駐家居品牌鋪就一條發展“快車道”，更將為東莞家具產業轉型升級注入強勁動力，夯實厚街廣東家具國際采購中心地位，逐步打造成為中國家居走向世界的平臺，成為世界家居品牌進入中國的橋梁。
特色9號展館展覽永不落幕
“我們很認可名家居世博園展貿聯動模式的發展前景。”宏大家具飾品銷售經理敖江猛說，該公司已有30年歷史，總部設在美國，深諳美國展貿合一的“高點模式”的優勢，因而在第一時間入駐名家居世博園。“名家居世博園作為‘永不落幕’展館，更有利于我們做品牌推廣和展示。這種展貿聯動效果是其他賣場所沒有的。”天一美家總經理程工表示。
將于6月21日開業的名家居世博園總面積130萬平方米，首期開業面積為40萬平方米，是國內外知名家居企業旗艦店、新品直營店、品牌樣板店。
目前，名家居世博園一期匯聚了海內外520多家一線品牌，成為目前世界家居單體建筑規模最大，集中廠家直營品牌最多的現代商貿專業平臺。
名家居世博園被稱為名家具展的9號館。展會期間，世博園作為展館使名家展規模迅速擴大到64萬平方米，成為世界規模最大的家具專業展覽會。平時，世博園作為家居廠家直營的展示中心、采購基地，是永不落幕的世界家居“展貿合一”商貿平臺。
業內人士分析，通過與名家具展的聯動，每屆名家具展吸引的10多萬海內外經銷商、家居商場、進出口公司、設計裝飾公司等專業買家，將為名家居世博園導入極為可觀的人流、資金流、信息流。
廣州君玥家居用品有限公司總經理王杰表示，因為能與名家具展聯動，世博園店鋪能夠在許多重量級客商面前得到很好的展示。這些客商平時請都請不來，但因為名家具展的關系卻能夠輕松請到，并有機會向其展示產品和品牌文化，埋下未來合作的“種子”。
事實上，由于廣東現代國際展覽中心每年舉行數十場大型展會，名家居世博園所能承接的展會資源不僅僅是名家具展，也包括了中國加工貿易產品博覽會等大型展會。
趨勢
家居業亟需展貿聯動載體
“這次名家居世博的開業對于家具行業來說是有劃時代的里程碑的意義，填補了我們厚街原來缺乏展貿聯動的空白”。城市之窗總裁趙家堯坦言，名家具展是享譽國內和國際的行業展，厚街也有著完善的家居產業鏈，但缺乏一個大規模的高端家居平臺與名家具展聯動，為東莞家居產業裝上“雙引擎”。
大嶺山鎮被成為“中國家具出口第一鎮”。大嶺山家具協會會長陳愛民也有類似的思考。他說，大嶺山家具協會有內銷業務的企業大部分都進駐了名家居世博園，就是看重了名家居世博園的展貿聯動優勢。
按照規劃，名家居世博園致力于打造品類齊全，匯集國際頂級品牌、國內知名企業的精品家居購物中心，既為廣大消費者提供一站式的消費平臺，又為家居企業提供頂尖的直銷展示窗口。由于名家居世博園的高水平建設和高規格定位，無形中許多家居品牌將進駐名家居世博園作為展示企業形象和實力的標志。
“我這些年走過全國幾百家家居賣場，名家居世博園是這些賣場中規模最大，檔次最高。”香港家私協會主席黃進寶表示，香港家私協會大多數優秀品牌都進駐了世博園。黃進寶認為，名家居世博園是名家具展的延伸，集聚了大量國內外最優秀的家居品牌，已經成為國內外家居品牌的重要展示窗口。香港華輝家居總經理林旭濤分析說，國內外客商在名家具展現場看了展覽之后，如果還能就近到名家居世博園的實體直營店參觀，無疑能讓客商對合作更有信心。
事實上，名家居世博園在開業之前，展貿聯動效應便已經開始顯現。趙家堯說，今年3月的名家具展期間，該公司接收的新專賣店申請超過200份，為歷年最高。而究其原因，正是因為當時城市之窗已經將該公司在名家居世博園近萬平方米的店鋪裝修好，引導展會的客商到世博園店鋪內參觀。因為距離近，體驗好，不用再像過去那樣將客商一個個接往工廠，城市之窗在展會期間接待的客商比往年增加了3至5倍。
影響
連接國內外家居市場的橋梁
尤為值得一提的是，名家居世博園依托名家具展，其影響力足以輻射全球，成為中國家居走向世界的平臺，以及世界家居品牌進入中國的橋梁。
意大利最大的床墊品牌曼麗菲斯大中華區執行總裁方進立回憶說，2013年3月，曼麗菲斯首次參加國際名家具（東莞）展覽會，參展首日便吸引了大量的客戶前來洽談，展會人氣異常火爆。當方進立將展會現場資料發回意大利公司總部時，展會顯著的效果讓該公司意大利總部亞太地區營銷總監Enrico大為震驚。Enrico當天便動身前往東莞，為的是親身感受東莞家具行業的熱度和機遇。
自此之后，曼麗菲斯品牌成了名家具展在意大利的“鐵粉”。2013年4月，名家具展在意大利舉行推薦會時，曼麗菲斯全球銷售總監Marco主動在推介會上發言，盛贊中國巨大的市場空間，并表示對中國市場以及名家具展充滿了信心。隨后，曼麗菲斯第一時間入駐了名家居世博園。
事實上，每屆名家具展吸引的國內和海外150多個國家地區10多萬專業買家，其中國際買家上萬名。名家居世博園將成為中國家居業與世界家居業雙向對接的平臺，不但能將國內家居產品送去國外市場或者承接國外訂單，名家居世博園還將推動中國家居走向世界，讓越來越多的國內家居品牌，可以以此為突破口，步入一個更為廣闊的發展舞臺。撰文：盧真偉
訪談
名家居世博園是在
市場需求下“應運而生”
——東莞名家具俱樂部理事長尹成枝
見證了國際名家具展的興起和發展，東莞名家具俱樂部理事長尹成枝是東莞家具業界當之無愧的元老。在尹成枝看來，名家居世博園最大的特點是與名家具展形成展貿聯動的創新發展模式。
筆者：在您看來，將于6月21日開業的名家居世博園，與其他家居賣場的最大區別是什么？
尹成枝：我認為最大區別是名家居世博園是名家具展的一個展館，能夠與已經成功舉辦31屆的名家具展形成展貿聯動。名家居世博園的建成開業，本身也正是為了滿足了家居行業對這樣一個高端展貿聯動平臺的需求，可謂是應運而生。
筆者：名家居世博園與名家具展的展貿聯動將帶來什么樣的變化？
尹成枝：首先，“展貿聯動”就是展時重“展”，平時重“貿”。一場展會時間有限，企業需要向經銷商展示最新的產品和設計。貿則是滿足市場對家居產品的需求。為了滿足消費者一站式家居采購的需求，
一般的家居賣場服務的是周邊地區的家居消費需求。而名家居世博園則因為展貿聯動效應，直面全球家居市場。為了提升展貿聯動效果，名家居世博園在招商階段便注重讓廠家在名家居世博園開設直營店而不是讓經銷商入駐。客商來到世博園，便能通過這里的品牌直營店直接與企業對接上。
（原文標題為：國際名家具（東莞）展覽會又一盛大鉅獻）
