北京家居市場2014年上半年亮點大集錦

2014年不知不覺已經過去近一半，家居企業都在演繹著各自的精彩。在這近半年中，不少企業通過舉辦活動、熱心公益等行動給業界和大眾留下了深刻的印象。本期，我們就將這些亮點企業進行盤點。

居然之家

五一節大魄力開雙店

今年，不少賣場扎堆開業，但像居然之家這樣，一天開兩家的氣魄恐怕還是京城獨一份。5月1日，居然之家靚屋北五環店和大興店開業，靚屋北五環店專營燈飾行業，是繼靚屋十里河店后的第二個分店；大興店則是繼順義店之后的第二個郊區店。這一南一北兩店開業是居然之家繼續深耕大家居策略的體現，而其在北京的龍頭地位進一步得到鞏固。

居然靚屋北五環店正式開業，該店位于北京市朝陽區來廣營西路，經營面積5萬平方米，硬件設施達五星級標準。據了解，該店沿襲了居然靚屋十里河店的經營模式，以樓層為單位對燈具品類進行區域劃分，共六大場館，以“品牌專賣店”和“廠家直營店”的形式向消費者“情景式展示”各類名品燈飾。最具特色的是，該店一層是奢華名品燈飾的獨立復式結構品牌店，在京城燈飾賣場中前所未有。該店開業后，與居然靚屋燈飾城十里河店形成一南一北的格局，經營范圍輻射整個京城。而居然之家在北京郊區的第二家店——大興店，則更加明顯地傳遞了居然之家開拓京郊市場步伐加快的信息。據了解，大興店是大興區進口品牌最多、檔次最高、服務品質最高的中高端家具建材零售賣場，更在服務品質、硬件設施上在京郊家具建材市場拔得頭籌，占據領跑地位。

點評：自此兩店開業之后，居然之家在京一共開業的門店包括賣場店7個（其中，順義和大興為郊區店），靚屋店2個，以及位于十八里店的尚屋酒店用品城，開業門店數量已達10個。居然之家在其北京市場龍頭地位進一步得到鞏固。另據消息，居然之家的另一郊區店，目前已在招商之中。

紅星美凱龍

求上市贏更大發展

據4月25日公開的紅星美凱龍預披露材料顯示，其擬公開發行不超過10億股，擬募集資金約44.5億元，用于武漢、重慶、天津、沈陽等地的家居生活廣場項目以及信息化系統升級改造和電子商務平臺建設等11個項目。

另外，招股書顯示，紅星美凱龍對電商平臺投入巨大，其“將著重為紅星美凱龍現有實體店品牌商家服務，為他們拓展營銷渠道，并組織團購等營銷活動，吸引新的客戶群，拓寬實體店的輻射范圍”。紅星美凱龍的電商項目戰略實施主體為星凱程鵬(星凱程鵬系紅星美凱龍全資子公司)的全資子公司紅美電商，具體將建設三大平臺/中心：團購營銷中心以O2O業務為主，將整合紅星美凱龍品牌供應商資源，提供家居建材行業的信息、在線交易、組織團購活動等，主要依靠平臺入駐費、廣告費、交易傭金等贏利；主要負責B2B2C業務的平臺運營中心，將組織商家進行各類商品促銷，在滿足消費者需求的同時提升商家銷售業績；客戶增值中心是上述兩大業務平臺的后臺支持機構，主要提供產品開發、業務分析、業務管理和業務交付工具等各類增值服務，整合紅星美凱龍線上線下業務。

點評：從紅星美凱龍的招股書中不難看出，其電商渠道將是日后著重打造的一大領域。作為家居賣場中較早發展電商的品牌，紅星美凱龍是否能蹚出一條新路，還要拭目以待。

集美家居

地板文化節出彩

3月15日，“首屆中國地板文化節”在北京集美家居大紅門店舉行。據悉，本次文化節在業界及消費者中都造成了不小反響。首先，為中國地板行業搭建一個產業與文化共同發展繁榮的平臺。而地板文化節的地板問題解答將完善消費者地板選購方面的知識結構，從而降低因選購地板不當造成的損失，不僅提高了消費者的自我保護意識，還增加了商家與消費者的互動，以實際行動帶動地板行業樹立新形象。

盧溝橋店開業

4月26日，集美家居盧溝橋店正式開門迎客。據悉，這是京西南地區首家大型品牌一站式購物賣場。由此，集美家居的京郊布局已經全面展開。近年來，多家大型賣場均向郊區市場發力。集美的盧溝橋店所處的西南地區，交通便利，市場需求大。集美家居正是看準這一市場空白，搶占了先機，而且該店早就被業內看好，從去年8月份開始啟動招商，就吸引了大批品牌商入駐，短短一個月的時間，出租率達到95%以上。目前，賣場整體籌備得當，廠商入駐率100%。

點評：作為京城的老牌賣場，集美給人的感覺總是特別踏實。聯合舉辦地板文化節并非簡單的營銷之舉，而是意在為消費者、企業、賣場造成多贏的局面。新店開業為集美奠定了郊區的布局，“我們的新店還會開，而且是只要有合適的地兒，肯定毫不猶豫”。

城外誠

啟動學雷鋒服務年

3月5日，城外誠家居廣場正式啟動了“2014學雷鋒服務年”行動，并為首批百家“學雷鋒標桿店”授牌，同時發布了相應的服務承諾，指出了“提升服務水平、強化品牌形象、專注服務顧客”的發展方向。

城外誠還發動商戶查漏補缺、集思廣益，總結出“學雷鋒服務改進項目”。根據該項目，城外誠今年將進行服務升級：全程導購、雙語導購及咨詢、買家具建材送雷鋒保潔等服務；設立雷鋒服務角，為消費者免費提供雨披、輪椅、嬰兒車等公用工具；制作雷鋒導購手冊，幫助消費者更便捷地消費……將陸續在商戶中推行，在賣場內形成“學雷鋒服務”氛圍。今年年底，城外誠還會根據商戶的總體表現，評選出新的標桿店以及個人服務標兵。

點評：從推行孝道到學習雷鋒，城外誠踐行的企業文化都給人接地氣的感覺。但無論所借助的概念是什么，城外誠切實精進了自身的服務體系，最終受益的還是消費者。

藍景麗家

3·15推行新服務承諾

藍景麗家一直不遺余力地在消費者的服務體驗上下功夫。繼去年成立藍景麗家“滿意服務品牌聯盟”后，今年3月15日，又以新消法為依據發布了11項“服務新承諾”。

新承諾中規定，藍景麗家執行所售商品質保一年；商品三包（即：包修、包換、包退）服務規定由一年延長至3年。與此同時，藍景麗家還將成為便利無障礙商場，為保障殘疾人、老年人等群體營造安全、便利的購物環境。更具特色的是藍景裝飾中心對于老房、二手房裝修的客戶，在裝修期間，可免費提供家具周轉庫房。

點評：業內早就意識到，接下來的競爭并非來自商品而是服務。今年，藍景麗家還制定了《消費者服務標準化》的規范，是對其服務管理的整合和再次升級。這樣的誠意，想必消費者早已在購物中有所體驗了。

美巢

又獲一枚中國馳名商標

美巢可以說是中國輔料界首屈一指的品牌。日前，國家工商總局的認定書正式發放到了美巢集團，繼“美巢”之后，其旗下注冊商標“易呱平”也榮獲了“中國馳名商標”稱號。自此，其已經成為國內同行業唯一一個擁有兩枚馳名商標的企業。

雖然，中國馳名商標是對企業的巨大認可，但美巢看重的并非頭銜，而是要做全產業鏈第一。為了這一戰略，美巢引進了國際頂尖設備和原料。“我們還引進了意大利威埃姆的螺旋給料系統和英國克萊德的氣力輸送系統。光愛立許的最新稱量設備就安裝了6套，其他國家的3個頂級工廠也不過4套。可以驕傲地說，美巢的三期工程是國際最高水準的。老外看了，也絕對要豎大拇指！”美巢掌舵人張經甫如是說。

點評：其實，美巢旗下已經有700枚商標在冊。很多企業因為看不到即時效益，并不熱衷于注冊商標。但在美巢看來，這是企業正規化的體現，可有效實現自我保護。這正如美巢在設備上的大力投入，及對于產品質量的執著，其背后折射出的，正是專注的力量。

曲美家具

上市獲獎兩不誤

本次曲美家具也在第三批IPO預披露公司名單中。據悉，曲美擬在上交所上市，發行不超過6025萬股，預計募集資金總金額超10.8億元。其中將花費4.8億元資金用于東區生產基地項目，2.2億元用于曲美家具品牌推廣項目，其余資金將被用于償還銀行貸款、補充流動資金。據了解，今年間曲美家具發展勢頭良好，2011年至2013年，曲美家具分別實現營業收入9.08億元、9.24億元、10.17億元，分別實現凈利潤7774.26萬元、9061.16萬元、1.13億元。

另外，年初來自曲美家具的設計師袁媛憑借家具設計豌豆公主和樂山居兩件作品斬獲IF國際設計大獎。

點評：企業上市融資，能夠實現擴大再生產，但企業背負的贏利責任也更大。無論上市成功與否，曲美所展現的公司實力已不容小覷。同時，在中國家具原創能力不足的情況下，旗下設計師屢獲設計大獎，看來曲美的軟實力磨練得也相當讓人羨慕。

百強家具

新品“美侖·漫步”系列獲獎

“百強家具，真的很德國。”硬朗、實用的德國范兒，是百強給消費者深刻的印象。但今年，百強的新品卻玩起了海藍沙白的地中海風格，讓人眼前一亮。3月底在廣州家具展上，百強家具的新品地中海風格“美侖·漫步”系列還榮獲了“第三十三屆中國（廣州）國際家具博覽會制造工藝獎”。據介紹，該產品系列，以原創簡歐設計風格、板木結合的極高性價比，吸引全國眾多經銷商洽談簽約。同時，2014年，百強創新推出全新的體驗式門店，不再保留以前傳統賣場的那種銷售模式，而是打造家庭環境的情景模擬銷售，給消費者提供實景體驗式服務。

點評：要想在商品同質化嚴重的市場上殺出重圍，不想點新花樣是不行的。本次百強將目標鎖定在原創設計和新門店體驗方式上，其實也算切準了市場需求。

今朝裝飾

老房文化領軍者

5月1日，今朝裝飾舉辦了第二次老房家居文化藝術節。這次文化節涵蓋三大主題：其中包括老房裝修設計精品案例展——主要展示面積60平方米的居室至別墅的包括中式、歐式、簡約、田園、美式等各式風格的裝修案例；老房裝修工藝、材料成果展——以圖片、模型、視頻相結合的方式實景展示老房裝修改造常見問題、標桿工程、特色施工材料、工藝等；老房裝修未來發展趨勢展——環保裝修、智能家具、節能生活等如何應用到老房裝修過程中。

作為老房裝修的領軍品牌，今朝裝飾埋頭耕耘了6年，目前已經在技術及服務上攻克了不少難題。對于老房市場，今朝對此一直保持樂觀態度，并且將在該領域全面開花。

點評：別人不愿啃的老房裝修硬骨頭，被今朝攻克下來，并且成為公司的拳頭產品，目前可謂名利雙收。穩坐第一把交椅的今朝儼然已經成為權威，其他公司再想插進嘴來，已非易事。因此，今朝的眼光和毅力還是值得欽佩的。

博洛尼裝飾

推“變態級”環保體系

今年3月博洛尼全新推出了“7系整體家裝”。博洛尼CEO蔡明現場親身講解了“7系整體家裝”的優勢，堪稱可達“變態級”環保標準。據了解，此次博洛尼從7個維度升級家裝品質。其中最引人注目的就是，產品層包括整體木作及家具定制系統、“變態級”環保系統。

此次升級涉及到全屋家居產品，櫥柜及家具等木作產品箱體均使用甲醛釋放“優于國標3倍”的馬來西亞進口環保板材，而建材用膠（門套膠、窗套膠、淋浴屏密封膠、坐廁密封膠、臺面密封膠等）采用VOC釋放優于國標10倍的MS膠，油漆類產品也選擇了有害物質在48小時內就能徹底揮發完的凈味漆，保證苯的釋放量優于國標300倍。

點評：裝修環保一直是大家關注的焦點，而博洛尼幾次營銷也都圍繞著這點做文章。比如優于國家環保標準三倍的櫥柜等。不過無論如何，若博洛尼真的切實履行“變態級”的環保承諾，對家裝界也有不小的促進作用。

（原文標題為：2014上半年家居企業亮點頻現）