解讀長沙家居賣場新動態

2013年已成為過去，雖然有外來品牌強勢進駐長沙，行業競爭加劇，但從多個家居賣場反饋的信息看，2013年全年銷售業績同比仍然穩步增長，幅度多在20%左右。

2014年家居賣場行情又將如何？元旦期間，記者走訪了長沙部分家居賣場了解到，相比往年，今年出現了一些新的消費特點，除臨近春節采購急、家具現貨被搶空外，家具采購大單數也出現增長。“消費者購買家具趨于理性，不再像以前那樣扎堆消費湊熱鬧。客廳、臥室、書房，一次性購齊的消費者在增多。”有家居賣場負責人透露，甚至有部分外地客戶開車前來長沙采購。

在家居賣場迎來2014年開門紅的同時，全年家居行業將會出現哪些新的發展趨勢？長沙本地又將有哪些新的動態？本報將做一次全面解讀，消費者在來年家居消費時心里也更加有底。

促銷活動品牌化

從2013年的一些促銷活動和今年元旦促銷活動來看，長沙越來越多的家居賣場開始將促銷活動作為一種品牌在打造，品牌聯盟促銷、主動營銷、促銷價格體系透明化等關鍵詞頻現。讓利只是噱頭，羊毛出在羊身上已經沒有多大意義。2014年，家居賣場促銷活動將呈現規模化態勢。

記者觀察：家居行業是最需要品牌建設的行業，這幾乎成為了業內的共識。無論是長沙還是全國，品牌意識在家居賣場逐漸增強。未來家居賣場會像家電商場一樣，強勢的品牌將逐漸凸顯，一些品牌意識差的企業將逐步被淘汰出局。隨著品牌意識在產品質量和售后服務方面的普及，促銷也被提到品牌高度。

高端家居市場“戰火”即發

2014年，除2013年新開業的家居賣場將主打高端品牌外，長沙大河西、開福區和雨花區都將有新的大型家居賣場出現，且均定位高端。長沙高端家居市場的“戰火”一觸即發。

記者觀察：消費者對家居消費的期望值提高，在滿足生活品質需求的同時，高端家居更成為了身份的象征。與此相關，紅木家具和歐美家具等因為涵蓋包容性和藝術性，吸納了部分優秀文化；加之產品風格大氣、品質高而將備受歡迎。

家居定制服務走俏

隨著消費水平提高，消費者的個性化需求增加，設計概念得到空前重視。家居賣場推出了各種形式的整體定制服務，從設計師和消費者前期溝通，到設計初稿，再到材料和家具風格的選購，裝修過程中的反復商討以及后期的軟裝搭配等。而打造設計師產業園、舉辦家裝大講堂、強調家居氛圍的情景化展示……家居賣場不僅可以滿足整體設計的獨特性，還可以滿足消費者更多細節上的需求，提供更多的專屬服務。

記者觀察：幾年前，定制家居還只停留在單品牌、單類家具上，如今則正朝著多品牌融合、整體定制的方向發展。定制家居的成長源于消費者的新需求，是在現場量尺的過程中跟消費者溝通產生出來的。在家居賣場同質化競爭嚴重的今天，定制家居的差異化優勢更貼近消費者，能給消費者更好的體驗。

（原文標題為：新一年，買家具先摸清賣場潮流）