2013年不可錯過的家居“頭條”

爭頭條的興起，說明大家都在積極奮進；這一年家居行業頭條不斷，說明家居行業正在經歷大發展。

《詩經》有言：周雖舊邦，其命維新。對于家居圈來說，行業仍然是那個行業，但每一年沉淀而來的氣質卻并不相同。在2013年冬日這個市場底色之上，清晰浮現出來的“頭條事件”們，就是最好的佐證。

事件一 家居新標準排隊“出街”

繼去年8月，中國首部兒童家具國家標準《兒童家具通用技術條件》正式實施，《紅木家具通用技術條件》在去年推出后，于今年2月1日開始執行，家居行業的一些新標準也火熱出爐。9月1日，《家居行業經營服務規范》實施，規定家裝實際施工費用不得超過合同報價8%；12月1日，《綠色板材采購規范》實施，它將綠色板材定義為人造板制造過程中使用的膠粘劑為無甲醛膠粘劑，且人造板中的游離甲醛釋放量不高于所用木材的板材。同一天，木門窗首部標準也正式實施，對木門窗產品分類、名詞術語到產品的檢驗、貯存提出要求。

事件二 企業“質量門”層出不窮

在行業品牌齊頭并進的同時，也發生了一些不和諧的聲音。比如唯一衛浴深陷資金斷裂漩渦，多樂士武漢、哈爾濱、河南專賣店銷售假漆，以及床墊甲醛超標10倍多、水龍頭鉛超標等事件也是層出不窮。家居品牌們的陸續“翻船”，一是部分不良商家的違規操作、消費者環保意識欠缺、賣場把關不嚴格、監管部門缺失等因素；二是因為今年家居行業普遍平淡，許多中小企業迫于資金壓力，即便是發現了問題，也會抱著僥幸心理任其“流竄”。因此，建議消費者最好前往專業賣場進行購買，便于維權。

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事件三 線上線下“互掐”不斷

據《羊城晚報》報道，近日，在第十屆中國家居業發展高峰論壇上，紅星美凱龍董事長車建新以《電商的陷阱》為題發表主題演講，點破主流電商模式產品同質化、抄襲嚴重、線上線下差價競爭等不良現象，并提到某家居網站。此話一出，再掀線上線下“互掐”的風潮，而這也是繼19家賣場在“雙11”時聯合抵制天貓O2O的一次。面對如此形勢，經銷商、廠家、賣場和網購平臺，都各自謀劃著自己的“破陣大法”。有人說，傳統賣場過分夸大了電商的沖擊，而沒有利用好自身優勢；也有人說，這是模式之間的較量，只有協調好定價權才能和平共生。與此同時，紅星美凱龍、居然之家等則紛紛打造電商平臺，打通“線上線下”關節。

事件四 朝著上市的方向邁進

12月9日，東鵬控股在香港主板掛牌上市,成為國內首家登陸港股的陶瓷企業。而在年初證監會發行監管部對外公開的發行股票申報企業基本信息情況表中顯示，目前家居行業排隊上市的企業有紅星美凱龍家居集團、曲美家具集團、廣東美涂士漆、四川帝王潔具、廣州好萊客創意家居、三棵樹涂料、蘇州柯利達裝飾、上海全筑建筑集團、東易日盛家居裝飾集團、浙江友邦集成吊頂等十家。雖然對于上市是否有必要，行業看法不盡相同，但排隊上市儼然已經成為家居圈里的潮流事兒。

事件五 定制家居增長勢頭強勁

根據全國工商聯家具裝飾業商會發布的《2013中國定制家居行業發展與消費白皮書》顯示，我國定制家居每年增長15%-20%，目前國內定制家居使用率為5%，預計國內定制家居產品的年需求量將保持在500萬套左右。在消費者看來，買一套不合適的成品家具很容易就會浪費一兩個平方的空間，并且也不適用于復式樓梯斜頂下、陽臺等非標準的空間。一些熱衷于DIY的人們，更是把定制奉為獨特審美品位的“代言人”，自己親手繪制酒柜、衣柜、鞋柜等設計圖。

事件六 家居大佬玩產業跨界

不去討論人們的購買力是否在今年遇到了瓶頸，值得關注的是，家居大佬們誰都不愿錯過城鎮化浪潮帶來的消費紅利。今年4月，紅星美凱龍宣布全面進軍商業地產領域，打造集購物、餐飲、娛樂、休閑為一體的綜合性購物中心品牌。緊接其后，今年9月，居然之家則宣布接手“歐華尚美酒店用品市場”，并將其更名為“居然尚屋酒店用品城”。啃一塊自己并不熟悉的“骨頭”，不管是如鯁在喉還是甘之如飴，其開辟新渠道，從大市場走向商場化、產業化運營的創新思路，還是給行業帶來了不小的啟發。

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（原文標題為：這一年 不可錯過的家居“頭條”）