城鎮化進程提高7成家居上市公司業績表現

8月中旬，滬深兩市的上市公司中期業績報告開始陸續披露，目前公開的數據顯示，受房地產市場回暖的影響，建材類上市公司2013年的中期業績有了一定程度的提升，與去年同期相比，今年的家居行業似乎看到了一線生機。

在今年7月，建筑建材類的59家上市公司就有41家在半年報預告中預計業績會有所增長 ，比例高 達70%。而在8月中旬剛剛披露的家居行業上市公司半年報中，我們欣喜地看到，在遭遇長期低迷之后，不少家居上市公司都實現了營業收入與利潤的雙增長。家居行業現小陽春2013年預計增速20%-30%

根據半年報顯示，2013年1-6月，全國有7成家居上市公司業績提升。在業績增長的背后，中國的城鎮化進程功不可沒。今年1-7月，全國商品房銷售面積約61133萬平方米，同比增長25.8% ；商 品 房 銷 售 額39549億元，增長37.8%。有數據顯示，2013年上半年，通過促進居民消費升級、優化消費環境等措施，居民消費持續較旺，社會消費品零售總額扣除價格因素后實際增長11.4%，增幅同比增加0.2個百分點，其中，家具類增長21.3%。

申銀萬國的分析報告也指出，伴隨著2012年第四季度房地產銷售的回暖，2013年家具行業滯后受益，迎來了銷售的小陽春，預計2013年家具行業銷售同比增速將在20%-30%之間。渠道與創新成為企業披荊斬棘利劍

今年，不少家居上市公司似乎已經找到了突圍之路，渠道建設、產品創新無疑成為企業披荊斬棘的利劍。

在渠道建設方面，德爾家居增加了與總公司直接結算的一級經銷商客戶數量，實現直接對接管理，建立“扁平式深度營銷”模式；美克美家在2013年上半年新增店面，進一步完善市場布局；索菲亞繼續強化經銷商專賣店銷售網絡的建設，持續開拓三四線市場。喜臨門在加大線下門店投入的同時，進一步理順電子商務等新渠道的發展……在如今的市場環境下，無論是家居廠商還是家居賣場，渠道建設開始呈現一種多元化的趨勢，渠道下沉與渠道拓展顯示了蓬勃生機。危機仍在堅持不懈迎接市場考驗。

盡管如此，在趨勢向好的大背景之下，家居行業的整體情況還遠遠沒到擊掌相慶的時候，部分家居上市公司的半年報數據顯示，在喜憂參半中仍有亟待提升和改善的空間。根據商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布的數據顯示，全國規模以上建材家居賣場1-6月累計銷售額為5196億元，同比下降6.19%。

無論是從企業個案還是整體數據來看，家居行業受政策和市場影響的危機時期還沒有過去。對于方興未艾的家居行業而言，無論是否是上市企業，加強資本運作、擴展市場渠道、調整產品結構、開拓營銷手段等等都是最終贏得市場的不二法寶。

（原標題：上半年 7成家居上市公司業績提升）