重慶成熟西城藏50億元家居蛋糕

紅星美凱龍集團副總裁王偉接受晨報美家專訪，談進駐二郎達成重慶布局

 王偉

3年前，地產率先喊出“重慶向西”的口號。3年后的今天，“西部新城”趨于成熟，不少家居航母再次駐泊。對家居大鱷紅星美凱龍來說，搶占西部高地的決定，始于5年之前，究竟是怎樣的魅力，能讓紅星美凱龍苦等5年？5年醞釀之后，紅星美凱龍又將還我們一個怎樣的二郎？

布局

三步攻略 意在“西城”

晨報美家：紅星美凱龍2006年進入重慶，并在7年的時間里成長為重慶地區家居行業的領軍品牌，作為紅星美凱龍在重慶主城區的第3家商場，預計年內開業的二郎商場有怎樣的戰略意義？

王偉：紅星美凱龍7年前進入重慶的第一步邁向了江北，如今紅星美凱龍江北店已發展成為重慶時尚家居的高地。此后，紅星美凱龍將第二步跨越到了南岸區，今天的南坪紅星美凱龍已成為占據重慶區域建材和高端家具第一份額的商場。

“凡事預則立，不預則廢”。在一南一北交錯發展、競相成長的同時，紅星美凱龍已經開始運作“西城計劃”。早在2007年落戶重慶之初，紅星美凱龍就已經對西部區域的市場開發做了規劃，但是基于對市場成熟度的判斷和市場時機的把握，在運籌帷幄5年后的今天，二郎店才宣告啟動，紅星美凱龍服務山城人民“三點成面”的布局終于達成。

二郎

時機成熟 步步為贏

晨報美家：請就二郎地區的市場現狀和發展前景，談談你的看法。

王偉：從重慶市政府規劃的城市功能定位來看，二郎新城是以商業、文化娛樂、居住及其配套設施為主，生態環境優美的區域性城市中心，規劃有2個中心區和5個居住區，交通發達、輻射優勢無可比擬。預計到2015年，二郎片區就將有30萬常駐人口，遠期二郎片區將容納120萬人口，成為名副其實的“西部新城”。隨著重慶大步邁入二環時代，泛二郎地區將是未來重慶的幾何型中心區，數十個高品質樓盤的交房入住注定使二郎成為主城區的又一持續熱點區域。

新城的發展呼喚高端商業的進駐，而每年至少50億的家居市場潛量將為紅星美凱龍的第三店帶來后發制人的市場爆發力。正是以上的天時、地利、人和，達成了紅星美凱龍二郎店面世的最佳時機，也成就了紅星美凱龍完美布局重慶的最佳契機。

品牌

強化優勢 標榜個性

晨報美家：即將亮相的二郎商場，將從哪些方面體現紅星美凱龍的品牌優勢？

王偉：品牌不僅是企業、產品、服務的標識，更是一種反映企業綜合實力和經營水平的無形資產，因此，紅星美凱龍將重點從3個維度打造二郎店品牌。

首先，紅星美凱龍品牌價值的精髓將會完整地復制到二郎店，并通過對品牌核心價值、利益點及個性的不斷強化，增強品牌力量。

其次，整合區域內最優勢資源，把紅星美凱龍二郎店打造成為西部最大旗艦店。從商場包裝、產品甄選、媒體傳播、渠道建設等各個方面，全方位打造二郎店品牌，使之成為重慶地區奢華、時尚家居的代名詞。

第三，傾力包裝商場內精品店，扶持商場內特色門店，使紅星美凱龍二郎店成為各合作廠商在重慶拓展品牌價值的最優平臺，使各廠商在最少投入的情況下，實現品牌凝聚力和影響力的最大化。