全球奢侈家居市場日漸興旺 家居消費升級出現新的增長點

繼包袋、鞋履和服裝之后，奢華風潮已經刮到了家居裝飾領域，這些產品往往是由時尚界最知名設計師所設計的家具和配飾產品。知名市場研究公司 Euromonitor 歐睿國際的一項統計分析表明，目前全球高端家具及家居用品市場規模達到了6490億美元，互聯網已經成為了增長最快的銷售渠道。

以奢侈品電商 Matchesfashion.com 為例，平臺上7月份的廣告大片中充斥著 Pendleton 彭德頓(美國西部俄勒岡州下轄的一個郡)風格的印花、抓人眼球的色彩和結構鮮明的面料，但模特們并沒有穿上當季的必備“潮貨”服飾，而是身披毯子以枕頭為道具為一家全新上線的經銷商進行宣傳。Euromonitor 數據顯示，盡管整體而言增速不是特別快，但是2017年至2022年期間奢華家居裝飾及家具市場的銷售額的年均實現了2.3%的穩定增長。

家居裝飾已新奢華風潮最為典型的象征，因為越來越多的派對、雞尾酒會、會議、宴會、娛樂和社交活動已經從酒吧、夜總會和餐廳轉移到了家中。今年夏天，Gucci 和 Loewe 等品牌爭相推出了椅子、陶瓷等家具家居產品(詳見《華麗志》報道：Gucci 將發布家居系列 Gucci Décor)，而 Fendi、Ralph Lauren、Versace 和 Giorgio Armani 更是早已在家居裝飾領域享有盛譽。

如火如荼的家居裝飾市場除了吸引了奢侈品牌涉足外，有許多平價品牌也乘勢而上。

越來越多諸如 Moda Operandi 的奢侈品電商平臺正在調整業務結構并增加“家居裝飾”的分類。而美國連鎖高端百貨商店 Neiman Marcus 的門戶網站 MyTheresa 則在春季時上線了家居系列，其中 Gucci 蠟燭的售價高達495美元，而枕頭的價格則高達1000美元。

來自意大利的奢侈品家居電商平臺 ArteMest 聚集了全球最高水平手工藝家居裝飾品的聚集地(產品均價達1600歐元/件)，平臺近兩年先后獲得了120萬美元的種子輪融資和500萬美元的 A 輪融資(詳見《華麗志》報道：意大利手工奢侈品線上商城 Artemest 完成種子輪融資 120萬美元;意大利手工奢侈品線上商城 Artemest完成A輪融資500萬美元)。

與此同時，快時尚和連鎖零售巨頭也沒有忽視家居消費升級帶來的新的增長點：

Zara 在2003年就推出了 Zara Home 家居產品線，旨在以較低的價格幫助消費者實現打造“美好家居”的夢想。而 H&M旗下的 H&M Home 則是從2009年開始發力，目前已經在全球335家 H&M 門店有售。在美國連鎖折扣大賣場 Target 塔吉特和電商平臺 Amazon 亞馬遜分別斥巨資進軍家裝設計領域后，今年年初，全球最大的連鎖零售商 Walmart 沃爾瑪也在線上渠道推出了專門的家居家具產品分類。

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跨界聯名的風潮正從時尚界蔓延到家居界：

知名瑞典家居品牌 IKEA 宜家最近與 Louis Vuitton 春季男裝系列的藝術總監 Virgil Abloh 推出了聯名系列(詳見《華麗志》報道：宜家以直播形式發布與美國當紅潮牌設計師 Virgil Abloh 合作的聯名家具)，而來自法國的家居品牌 Habitat 則將與英國時尚女裝品牌 Shrimps 聯合推出新一季的產品。

（作者：LeZhi 原標題：全球奢侈家居市場日漸興旺，電商成為新的增長點）