橙家布局全新快時尚家居消費體驗 改變傳統家居用戶消費模式
買家具也能像買衣服一樣，在商場看上就帶走?在國內如何體驗西班牙原裝進口的家居生活?
近期，橙家零售平臺——O-LIVING橙生活攜西班牙頂級家居品牌Laforma首次亮相中國，為大家帶來全新的快時尚家居消費體驗。未來，在國內就能體驗快時尚國度的進口家居體驗。
據橙家CEO王睿透露，未來橙生活將在全國布局百家新零售店，改變傳統家居用戶的消費模式，“真正讓消費者可以像買衣服一樣買家具，提升家居消費品質。”由碧桂園孵化的橙家，正在家居快時尚的戰略軌跡下全速前進。
新中產家居布局添猛將，橙生活攜西班牙La Forma首次對外招商
9月13日上午，橙家·橙生活攜手西班牙La Forma 的創富計劃在上海家具展上舉行。西班牙Laforma創始人Francesc Julià Gelabert，首席運營官Johan Van Staalduinen，橙家CEO王睿，橙家新零售總監戰秋旭與眾多合作商見證了此次活動。 據了解，橙家與La Forma的緣分起始于米蘭國際家具展，此次雙品牌參加上海家具展是橙家與Laforma首次在國內亮相。
作為西班牙頂級家具制造商JULIA GRUP旗下代表性的家居品牌，La Forma創立已有三十余年歷史，其獨特的360°現代生活觀、精致的時尚設計和絕對優勢的性價比，為年輕中產提供設計感強、品質上乘的整體家居解決方案。而橙家，由千億房企碧桂園孵化而生，一直以來倡導打造快時尚的生活方式理念，這與La Forma品牌無疑與其不謀而合。
在王睿看來，盡管橙家擁有自己的設計線，但是資源畢竟有限，與國際品牌合作不失為良計。因此，2017年當雙方初步接洽，高度的契合度讓彼此一拍即合，橙家成為La Forma的中國區獨家代理。“此次，希望通過上海家具展，讓更多人了解并與La Forma有深入的合作。”戰秋旭透露，此次橙家與La Forma的全國招商，也預示著橙生活平臺的全國步伐啟動。
輕奢品質親民價格，橙家希望打造買衣服一樣的家居消費場景
打造“家居界的 ZARA”，是橙家CEO王睿早兩年就提出的橙家零售產品規劃，但橙生活與La Forma的聯手，則區別于快時尚類服裝品牌僅通過上新和廉價挖掘用戶價值。據介紹，La Forma提供純西班牙品質家居產品，但價格則對標宜家，而且La Forma在產品更新與供應鏈的快反是其在家居快時尚領域的一大亮點，和傳統家居品牌按季推出新品不同，La Forma甚至能夠做到以月為單位上新，用戶可通過圖冊或宣傳直接下單，真正做到“像買衣服一樣買家具”，打破家居行業周期性風格流行魔咒。
王睿認為，培養國內消費者有更好的家居生活體驗，是橙家的責任。不少觀展商認為，La Forma產品品質感強，設計簡約時尚，搭配出的家居空間非常有質感。“從產品質感看，在市場上算中高端。”來自上海的客戶張先生告訴記者，原以為這產品在市場上要賣得比較貴，沒想到產品定價非常親民。“沒想到只用宜家的價格，就能買到西班牙進口的”
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戰秋旭認為，橙家與La Forma能做到輕奢品質卻賣親民價格，有多方實力支撐。“依托五千億地產碧桂園的全國項目與業主資源支持，以及橙家全國線上線下全渠道拓展的新零售模式，能夠有效打破傳統家具賣場的客流瓶頸。”
La Forma只是開始，橙家零售平臺橙生活劍指家居快消品供應鏈整合者
活動現場，La Forma代表Johan Van Staalduinen表示，非常榮幸能與橙家攜手進入中國區域市場，“我們對中國家居市場有極大的信心。”從展會現場熱度看來，La Forma確實深得國人喜愛。
而對橙家零售平臺橙生活而言，La Forma只是一個開始，據橙家新零售總監戰秋旭透露，未來，橙家還將會與不同品牌開放共享數據維度、用戶維度、工具維度、倉儲配送、內外部流量等，賦能平臺內部品類運營及外部合作品牌，致力于為消費者提供豐富、高品質的購物平臺。
（原標題：家居快時尚戰略落地，橙家·橙生活攜Laforma布局全國）
