2018年德國家具行業電商份額達14%

德國家具行業協會VDM的總經理簡·庫爾斯(Jan Kurth)說：“德國消費者越來越多地在網上購買家具產品，截止2018年目前，網上購物在家具行業的份額已經達到14%左右。大多數30歲以下的單身人士和消費者，傾向于在網上而不是實體店來購買家具。”

在年度經濟新聞發布會上，庫爾斯分享了家具行業的最新數據。在去年下半年銷售額下降之后，今年上半年德國家具行業僅增長了1%，但仍然是一個可喜的數據。

越來越多德國人在網上瀏覽和購買家具，線上市場潛力巨大

VDM的數據顯示，德國消費者對網上購買家具越來越輕車熟路。消費者獲取信息源的相關數據也印證了這一點。家具公司仍然是消費者最重要的信息源(68%)，其次是家具商店的宣傳單(54%)。但幾乎一半的受訪者(48%)現在把互聯網作為其購買家具的信息源和靈感來源。在更年輕的目標人群(40歲及以下)中，有77%選擇了互聯網作為信息源，可見其壓倒性優勢。

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在過去五年中購買較大家具的消費者中，有四分之三的人上一次選擇了在實體家具商店購買。近10%的人是在純網絡零售商那里購入家具，另有4%的人是通過家具商店的在線網站購買。這意味著，目前德國家具行業的電商份額占據14%。

庫爾斯說：“在線家具銷售的確具有很大潛力，身處該行業的賣家應該對此進行充分利用，向消費者提供有吸引力的產品理念并向目標群體傳達足夠的銷售信息。”

（作者：陳小如 原標題：2018年德國家具行業線上市場份額達14%）