“耍”大牌 推“春款”
對于家具企業來說，一年一度的春季新品發布是各個品牌拉攏消費者的最佳機會。產品創新要求既不能失掉品牌特色，又不能與其他品牌產品雷同，最重要的是還要跟上消費者的變化的腳步。那么在整個新產品研發的過程當中，各個企業又是如何各顯神通的呢？
目前大多數家具企業在進行新品研發時，需要經歷從前期摸索到中期磨合，再到后期成型三個階段。研發團隊在整個過程中會不斷遇到困難，再去一一解決，最終完成新品研發。盡管很多品牌的新品目前還沒有上市，但是從已經發布的圖片來看，今年各大家具品牌推出的新產品發生了不小的變化。有些品牌在堅持主線的基礎上開始尋求多變與混搭，有的品牌深挖“環保”概念采用最優材質，均圍繞著創新這一主題。有的企業負責人表示，如今消費者與過去有了很大不同，他們的消費需求和審美態度都在不斷發生變化，因為世界變化速度太快，所以企業很難抓住市場的脈絡。
記者了解到，在漫長的新品研發過程中，確定新品風格往往需要耗費整個研發周期一半甚至一半以上的時間。而在抓住市場脈絡的基礎上，又要結合企業自身特色完成創新，其中的艱辛可見一斑。創新不僅需要具備能力而且需要承擔風險。在今天的中國家具行業，越來越多的品牌商家開始不斷地在創新的道路上前進，對中國家具市場起到積極的帶動作用。
中外文化融合 做減法家具
陳曉太 百強家具總裁
這回百強的新品研發大約歷時半年的時間。除了兒童板式家具是國內團隊研發的以外，新古典家具和新中式家具都是由德國設計師團隊研發，兩個團隊齊頭并進。在研發中式家具的時候，外國團隊對于產品的設計風格理解上和國內團隊有些區別。德國人對于中式和新中式的定義有些混淆，認為新中式家具和中式家具一樣，盡可能多地在家具上展現中國元素即可。其實中國人對于新中式的理解是，只要在家具上有中式元素即可，但是并非想要純粹的中式感覺。所以為了改變德國人的想法，我們的國內團隊不斷地在用實際案例去說服他們，例如請打樣師傅將產品做出來，通過實物去征服他們。
這次各種產品都有各自的特色：新中式系列叫“如意”，如意是一個符號，我們就利用如意的線性作為一點表現出來，采用以點鋪面的方式去表現；第二，在新古典風格中我們沒有完全去做古典，而是把簡歐元素也適當地融入其中，制造混搭，并通過木材的肌理把它表現出來。而兒童家具，我們則開始做色彩豐富多樣的最環保的板式家具。由原來的單一化向品味多元化發展。
從分離到融合 銷售生活理念
趙瑞海 曲美家具總裁
在整個新品研發過程中，新產品的研發方向是最難以確定的。整個研發過程中，曲美把大部分時間花在解決這個問題上。今天消費者的消費觀念與以往有了很大的區別，而最大的差別就在于曾經我們這代人年輕時，為了追求更好的生活，主張獨立往外走，但是現在隨著社會經濟水平的快速提升，人們開始主張走回來，提倡家的融合。而人的生活方式則直接決定了家具的設計方向。
因為社會變化太快，消費者的消費心理和價值觀的不斷變化，導致我們對于消費趨勢的把握越來越難。曾經曲美的新品研發方向是由幾位領導確定，但是現在我們開始集思廣益，將不同的人群全部融入進來參與新品研發，只有這樣才能最符合未來的消費趨勢。今年我們的新產品“自在空間”系列，仔細觀察后會發現產品與產品之間是有起伏變化的，但是組合在一起又能夠和諧統一。這其實是在向消費者銷售一種自由自在的生活方式和生活理念，而這種自在，也正是今天的消費者渴望在家中感受到的。
堅持原創 瞄準歐美家具
戚麟 榮麟世佳總裁
熟悉榮麟世佳產品的消費者在看到今年的新品時，都會有一種“穿越時空”的感覺。與之前“檳榔”、“京瓷”系列不同，這次的“梧桐”系列想要表達的是不一樣的歐美家具。目前市面上大部分的歐美風格家具都只表現了歐美文化某一時間段，例如巴洛克風格、洛可可風格等。而“梧桐”系列，從設計到造型，從中世紀到文藝復興，都是經典的融合。本次研發花費的時間是有史以來最長的一次，共歷時一年時間，而其中一大半的時間都是在解決風格上的問題。
我們的研發團隊一共有六個人，每個人都在不斷地研究西方家具史資料。不能完全復制西方，但是又要有自己的特點，超越經典就要違背以前的造型，但是又不能違背審美取向。在這個過程中，我們不斷修改、打樣，但是當參觀完意大利米蘭的設計展后，團隊一致認為沒有把西方真正的精髓傳承出來。接著我們把2012年4月以前的方案全部推翻進行重新研發，到目前為止我仍然認為新產品還是有提升空間的。
一擊即中 尋求市場差異化
于鵬飛 天壇家具企劃部部長
天壇的新品主要由研發中心的新品部歷經16個月完成，三個新品組共30余位參與人員。首先做市場調研，充分了解消費者需求，接著進行需求的商品化，明確產品定位，確定主要設計要素，接著主架構產品設計，衍生設計，配套產品設計等，中間經歷了近百次的反復修改，從圖紙到工藝做到了精益求精。
例如今年的新品皮木沙發，造型上多一個弧線、少一個弧線，漆色在燈光下與自然光下的柔和度，這些都經過了仔細研究探討。而皮木沙發的核心則在于差異化。目前市面上大多數是木沙發或者皮沙發，但是皮木結合的卻很少。所以本次皮木沙發產品以皮的舒適感為主，以木作為點綴。研發的過程是艱苦的自我否定和被他人否定的過程，接受意見，堅持原則也是一個優秀設計師的基本素質，特別是每個系列的產品經理都仿佛經歷了“孕育與生產”的過程，他們給予了產品優秀的基因，并將伴隨產品入市和成長，直到產品市場地位走向成熟。
