在生活中我們經常能夠遇到這樣的情況，小賣鋪里一元的康師傅礦泉水銷量可能比不上2元的農夫山泉，三五個好友圍坐在一起，半數以上的蘋果手機，女孩們手里的化妝品包裝上都是一串看不明白的外國字，開著夏利、捷達的男人們永遠把目光放在奔馳、寶馬上......很明顯的人們對商品的需求，已經從“性價比”轉向了“品牌”。

大家都知道，目前中國正在經歷一場消費升級。提起消費升級，多數人想到的是，品質提升、品牌提升、價格提升、體驗提升等，就是把更貴、更好的產品賣給更有錢的人。如果單純從這種角度來理解消費升級，那么很有可能在消費升級這波浪潮中敗下陣來。

消費升級的背后，是技術的進步

消費升級的本質是技術的提升，舉個例子。過去對于前往極端環境探險的人，只能準備粗糧、干糧這類便于攜帶和存儲的食物，嚴重缺乏維生素等營養均衡，后來，壓縮食品的誕生，讓青菜也能方便攜帶和長期儲存，解決了這一需求，這背后就是技術進步帶來的。

消費升級并不都是因為需求而升級的，很多時候是因為技術進步，自然而來帶來的升級。比如，低溫殺菌技術的進步和物流、倉儲的進步，使得牛奶可以運輸到成百上千公里之外的地方，這讓原本不住在牛場周圍的人也能獲得鮮奶的需求。這種技術的出現，才讓牛奶業有可能出現大品牌大企業。

因此，技術的進步，優化了產品在生產、流通到銷售的各個環節，讓看起來不切實際的消費需求得到了滿足，所以，消費升級的背后，是技術的進步。在家居行業中，迪信家具以設計、格調、高端為人所熟知，但是迪信很少對外宣稱其在技術方面的優勢，事實上，迪信很早以前就開始布局工廠的機械化、智能化和高標準化，通過技術研發，提高效率、降低成本，更好的去滿足消費者的需求。

比如，目前市場上對墻面的處理主要有三種，乳膠漆、墻紙和護墻板。乳膠漆稍顯單調，墻紙易受潮且更換不便，唯護墻板最為合適。但是，護墻板的工藝難度大，成本高，因此目前市面上護墻板的使用率或是需求率并不高。迪信經過技術研發，通過成品化的形式和科學的懸掛、鎖扣技術現場運用機械安裝，快速、高效、低成本地解決了這一問題。

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沒有所謂的秘訣，重要的是回歸家具本身的價值

近幾年，無論是人們熱議的消費升級還是互聯網+，其本質還是一種手段或是工具。消費升級實際上是一種產品的完善意識，互聯網說到底是改變了信息的傳播方式，大大降低了企業的營銷成本。那么當消費升級、互聯網成為全社會的共識或是熟悉的工具，那么企業的競爭優勢便沒有那么明顯了。因此，在目前所謂“下半場”的大環境下，各行各業紛紛開始回歸理性，回歸行業本身的價值。這時候，往往是在行業深耕多年的，擁有深厚行業基因的企業，機會更大。

家具本身的價值是什么？

迪信家具董事長 梁少禧

第一是用具，滿足人們最基本的使用功能。正如迪信董事長梁少禧先生所言“家具始終是一種用具”，迪信所做的是在深度了解顧客的生活習慣后，幫助顧客整理自己的生活空間和規劃屬于自己生活方式。迪信所有產品都是圍繞整體家裝設計的概念去硏發，并以“美學、力學、實用、耐用”作為我們的設計理念，將細節與品質完美地結合。

第二是其所營造的家庭氛圍給人們帶來精神上的享受。目前，迪信幾乎所有的整體家裝客戶，被迪信打動的恰恰不單是他的產品，而是其所營造的幾乎完美的整體空間，和其設計與產品所體現的對生活的思考和熱愛。

迪信日出幻影系列

無論是一輪又一輪的消費升級，還是互聯網+、物聯網+.....等商業思潮給企業在制造、營銷等方面帶去的各種影響與手段。褪去這些五顏六色的外衣，無論時代如何改變，深耕行業本質，時刻以提供更好的產品為和服務出發點，是恒久不變的主題。

（家具迷 劉威）