十一黃金周 瓷拋磚購買需求旺盛

近日，騰訊家居發布了《2017中國瓷磚消費大調查白皮書》，報告顯示，消費者對高品質的生活越來越向往。在裝修產品的選擇上， 82.81%的受訪人群愿為高品質的居家環境和高品質的瓷拋磚買單。顯然，作為瓷磚新品類，瓷拋磚的出現正在顛覆傳統瓷磚行業，并有替代天然石材的市場傾向，成為引領高端瓷磚消費的風向標。

觀念轉變，品位需求受到重視

此次騰訊家居發起的“2017中國瓷磚消費大調查”，重點從生存狀態、消費需求、支付能力、價值取向等維度出發，調查中國瓷磚行業的消費趨勢。調查報告顯示，本次參與網絡調研的最終有效問卷2.2萬余份。在受調查的人群中，23-40歲之間的人群在主要消費群體，尤其是有購房裝修需求的群體中占比總和超過60%，有裝修經驗的人群占比也超過60%。對于瓷磚的需求，受訪者大都有著相對明確的訴求，或為顏值傾倒，或強烈追求耐磨易清洗等功能，其中花色豐富比例為32.68%，而耐磨、易清洗比例為36.41%，表里如一花紋比例為25.67%。

在“您希望瓷磚為您家帶來什么?”的一項問題中，鋪貼的最基本功能滿足即可占7.41%，產品實用而美觀占比22.07%，為整體空間風格服務占比24.45% ，更新技術、更好瓷磚帶來的品質及精神方面的滿足占比46.07%。這說明，瓷磚基本的鋪貼功能，已明顯不是大部分消費者的訴求了，不僅要實用，還要美觀，能與其他家具相得益彰、為室內整體空間服務、能提升品位才是最高的要求。這也進一步說明了這些消費群體對精神層面的需求已經遠超過去對產品基本層面的要求。

消費升級 帶動高端瓷磚消費

正如調研所示，隨著居民生活水平的不斷提高，日益增長的物質需求帶來消費的升級。消費升級一方面是消費結構的升級，另一方面是消費需求從實用消費向品質消費、品牌消費的升級。消費市場對品質、品味、品牌、標簽的重視，開始影響消費決策和消費行為，簡而言之，就是消費者的消費需求開始向高端產品轉型。

在中國瓷磚行業，近一輪消費升級正在對國內家居行業消費品類帶來“迭代”式影響，瓷磚行業無論在花色還是工藝方面都發生了巨大變化。調查中，在“您會為瓷拋磚的哪點而心動?”一問中，受訪人群對于瓷磚的百搭和耐用最為看重，占比分別為：26.74%、25.79%;而關注自然和美觀屬性的，占比分別為：22.83%和24.64%。此外受訪者中，近83%的人愿意為高品質的居家環境和高品質的瓷拋磚買單。

消費升級的大背景下，在瓷磚細分領域，人們不僅看重美觀，也強調實用。相對于天然石材存在石腦、石膽、色差以及污染源滲透等所帶來的問題，瓷拋磚則因溫潤、通體的質感，以及耐磨耐污和自然紋理等優勢，而廣泛適用于公寓、別墅、豪宅和酒店等各場所中，也說明瓷拋磚正迎來新一輪的消費需求旺期。

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十一黃金周作為“金九銀十”重要節點，也是裝修的傳統旺季。根據多省市諾貝爾瓷拋磚門店的銷售熱度可以看出，作為瓷磚新品類并且有著優越產品性能的瓷拋磚正迎來爆發式的購買需求。

作為瓷拋磚的開創者，諾貝爾瓷磚不斷深耕技術研發和加強實際應用，以滿足消費升級為宗旨，不斷開發更多更好的產品。據悉，10月12日，“高端中國制造——諾貝爾國際領先大板瓷拋磚上市發布會”將在杭州國際博覽中心舉辦，全新發布上市的大板瓷拋磚作為瓷拋磚的升級產品，不論在產品花紋、質感、規格上都有所升級，為裝修裝飾行業提供更多更豐富的選擇，引領全球瓷磚消費新風尚。

（作者：辛聞   原標題：國慶黃金周大數據：瓷拋磚迎爆發式購買需求）