2017年5月20日起，Mlily夢百合零壓版品牌TVC先后正式在CCTV-1《新聞聯播》前、CCTV-4 《今日關注》、CCTV-9《人文地理》、《真相》、《發現》、《環宇視野》等多檔央視知名欄目投放，而6月15日，其曼聯版品牌TVC也將登陸CCTV-5《體育世界》。

零壓版品牌TVC登陸CCTV-1

曼聯版品牌TVC登陸CCTV-5

眾所周知，央視是我國最重要的新聞輿論機構，同時也具有不俗的世界影響力，其輻射全球，受眾超過13億人。對于消費者來說，央視具有極強的公信力，因此，一直以來，央視都是家居企業極為重視的一個品牌推廣平臺，家居企業借助央視平臺做大、做強已經成為了一種行業效應，不過，央視對投放品牌的篩選極為嚴格，想要登陸央視的投放平臺需同時具備雄厚的實力、良好的發展前景以及正確的價值觀。

本次Mlily夢百合能夠先后登陸央視4大頻道中7個收視高、強覆蓋、多時段的知名欄目，無疑是對其品牌實力以及“零壓理念”的一種肯定。同時，通過登陸央視，Mlily夢百合可以在最短時間內打開欄目既有收視群體的市場，有效傳遞品牌“零壓”核心價值，提升品牌知名度和轉化率，強勢塑造品牌影響力，創造更大的發展空間和機遇。

在梳理了Mlily夢百合近期的企業動向后可以發現，Mlily夢百合選擇在這個節點登陸央視，其實是由于其品牌培育漸至成熟階段，已經到了需要高調推廣的時刻。因此，本次強勢亮相央視，可謂是Mlily夢百合在掀起零壓革命、打造零壓商業模式后推進全球化進程的又一戰略之舉。

打破傳統睡眠觀 掀一場零壓革命

一直以來，中國人都習慣了睡硬床，認為硬床對脊椎更好，然而，事實卻是，硬床無法適應人體曲線的需要，會給肌肉和脊椎帶來嚴重的負擔，造成各種損害，這一點，外國人比中國人更早意識到，早在一百多年前，世界上第一張彈簧床墊便誕生于美國。縱觀當前市場上的進口床墊也能發覺，不論是絲漣、舒達還是席夢思等耳熟能詳的國外知名品牌，其床墊軟硬度無不以“軟床”為主。

硬床與軟床的最主要區別在于，硬床僅能解決床墊的支撐問題，而軟床既能科學地根據人體需要進行合理的承托，還可憑借舒適的柔軟度促進睡眠。不過，“軟床”就沒有缺陷嗎?當然有。Mlily夢百合提出，不論是硬床還是軟床，其實都是一種壓力睡眠，即在就寢時，床墊始終無法均勻地釋放人體壓力，讓身體感受不到壓迫感，得到完全充分的放松。所以，Mlily夢百合并不刻意強調床墊的軟硬之分，而是追求一種舒適而有支撐的零壓睡感。

也正是因為如此，Mlily夢百合才積極致力于研究、開發和生產記憶綿制品。記憶綿是上世紀60年代，NASA為宇航員研發的釋壓產品，其具有很強的粘弾特性和沖擊吸收能力，通過記憶綿制作而成的床墊，可同時具備支撐性、舒適性、零壓性，能在與人體接觸時充分吸收人體壓力，讓人體在最舒適的狀態中入睡。

傳統記憶綿的最大弊端是對溫度相當敏感，在溫度低的環境中容易變硬，不過，這一難題已經在2010年被Mlily夢百合順利攻克，其成功研發出獲得國際專利的非溫感記憶綿(既零壓綿)，能讓使用者享受一年四季始終如一的零壓體驗。

憑借獨一無二的專利技術以及硬床和軟床都無法提供的零壓睡感，在2011年登陸美國后，Mlily夢百合便成為美國市場發展最為迅猛的床墊品牌之一，連續3年銷量增長超過100%，現如今，美國記憶綿床墊已經占據床墊市場接近40%的市場份額，成為不可小覷的主流床墊之一。

2014年，Mlily夢百合回歸國內市場，在極短時間內，其“零壓睡眠”方式便引起了強烈的反響，最直接的表現就是，Mlily夢百合迅速完成了市場擴張，目前，它在各大城市的渠道和門店已超過100家。

Mlily夢百合零壓床墊的出現，為中國消費者帶來了全新的睡眠體驗，既迎合了當下健康生活方式的風尚，也通過零壓的核心賣點，塑造了獨一無二的差異化競爭力，得到越來越多消費者和經銷商的認可，特別是對于壓力極大的白領階層而言，床墊不合適所帶來的睡眠不足和睡眠質量降低等問題，直接導致了工作效率低下，形成惡性循環，而Mlily夢百合床墊的零壓睡感，恰好投合了這類消費力不俗且需求龐大的群體，讓小眾的消費形態成為消費升級的主通道之一，零壓革命由此掀起。

“零壓”成“網紅”商業模式 中國記憶綿第一股備受資本追捧

“零壓睡眠”所帶來的不僅是能夠釋放消費者壓力、讓消費者身心都倍感解壓的產品，更重要的是，其促進和帶動了一系列零壓產品與零壓服務，形成了一種零壓連鎖效應，即時下相當走俏的“零壓”商業模式。

可以說，Mlily夢百合同時充當了“零壓”商業模式的倡導者和領先者兩個角色。通過零壓厚墊、零壓薄墊、零壓枕頭、零壓母嬰、零壓小件等豐富的產品線，Mlily夢百合牢牢占領了零壓模式的制高點，同時吸引了大批具有同樣經營理念、愿意協同合作，共筑零壓商業圈的有志之士，讓零壓隊伍不斷壯大，覆蓋旅游、瑜伽、閱讀等多個行業。

憑借零壓產業鏈所帶來的極大優勢，Mlily夢百合實現了規模化生產和綜合業績的穩健上升。去年10月，Mlily夢百合正式在上海證券交易所鳴鑼上市，成為中國記憶綿行業第一股。在掛牌首日，Mlily夢百合便直接登陸漲停板，取得開門紅。

據2016年Mlily夢百合年報顯示，2016年，公司實現營業收入17.23億元，同比增長25.11%，歸屬于上市公司股東的凈利潤2.00億元，同比增長22.00%，是當之無愧的國內規模最大的記憶綿家居制品生產企業之一。

業內人士預測，在2017年，隨著消費者對記憶綿的了解增強，Mlily夢百合的增長潛力將進一步發揮，借助資本力量的支持，其將更上一個臺階。

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全球布局精準營銷 撬動600億睡眠市場

從贊助第五屆美國硅谷高創會，發起“零壓行動”倡議;成為世界圍棋公開賽最大贊助商、中國首家曼聯官方全球合作伙伴以及曼聯獨家官方睡眠產品合作伙伴;二度登亮相約時代廣場，再到本次登陸央視，可以說，Mlily夢百合的營銷手段，始終緊緊鎖定目標人群，圍繞重大節事活動，在全球范圍內進行精準營銷，這既能確保營銷信息推送到準確的受眾群體中，同時可以起到最大化的營銷效果。

Mlily夢百合的投入帶來了豐厚的回報，憑借出眾的產品和精準的營銷，截止目前，Mlily夢百合在全球共擁有6000家銷售終端，足跡遍布美國、英國、德國等73國家及地區，累計提供1500萬張床墊，100,000,000個枕頭及相關產品。

因為多年來專注于國外市場，讓Mlily夢百合在歐美國家耳熟能詳，而在回歸中國后，Mlily夢百合也依靠獨有的零壓睡感和研發優勢強勢介入國內床墊市場，致力于打造國內記憶綿市場的領導品牌，實現全球化布局，讓墻內墻外同時開花。

據調查顯示，全球健康睡眠市場正在快速擴張，僅是保守估計，睡眠產業的市場規模就已超過了600億美元，Mlily夢百合勢必不會放過這塊超大“蛋糕”的爭奪，展望2017的下半年，Mlily夢百合在品類上，將繼續研發打造多品類零壓產品體系;在渠道上，其將鞏固現有市場份額，借助央視等渠道資源，進一步打開國內市場，同時，依仗在歐美等國打下的渠道優勢，完善全球銷售網絡布局，提升公司在全球的行業地位。

(家具迷 陳宇艷)