在我看來，沒有做過任何研究就空談生活方式的企業都是虛偽的。

關于生活方式在市場經濟中的運用，西方要遠遠早于我們。早在1989年以前，斯坦福大學國際研究院（SRI International）調查公司就曾基于大約1600戶美國家庭研究出稱為VALS（values&lifestyles價值觀和生活方式）的模型，應用于商業。

與中國隔海相望的日本，則因東西方文化底蘊及價值觀的明顯差異，使用了SRI公司與NTTdata結合日本國情聯合開發的Japan-Vals量表來衡量日本消費者的生活方式。

然而，中國的企業卻沒這么好運。當我們剛意識到需要探索中國消費的生活方式時，可以借鑒的研究成果卻幾乎沒有。但如今關于生活方式的營銷卻在商界遍地開花，尤其是在家居行業。

不了解國人生活方式如何為消費者提供精準的生活方式指導？企業不研究不學習，只是跟風談生活方式，就如同閉著眼睛為消費者指路，毫無誠意可言。

但面對國人生活方式研究這樣一個特別大的命題，又該如何著手？

中國人說，大道至簡，觸類旁通。其實，做生活方式研究也是如此。

5月6日，在曲美“你+”生活館北京亞運村店舉辦了一場具有特殊意義的活動——佳茗雅集，來自文化界、設計界、媒體界的眾多嘉賓聚集于此，以三盞茶為名，來了一場無關商業模式，也沒有市場喧囂煩擾的生活美學探討。

從三盞茶，探索生活中無用之事

春秋嚼葉，唐宋烹煮，明清泡茶。一碗香氣清新的茶水，就蘊含著豐富的文化基因和傳承千年的生活底蘊。

第一盞白茶，不涼不燥恰似立夏；第二盞明氏的茶，溯源茶學美學之源頭；第三盞紅茶，世界最開放之茶。

從茶品的選擇到茶點的搭配，再到一杯、一器、一花，為這場雅集，你+生活館每一個角落都精心布置，形成一個古風典雅的寧靜空間，讓每一絲茶香自然環繞其間，宛如文人鐘愛的茶館。文化解讀陳曉玲解說到，“茶是無用之學，但這種口欲之學能帶來家居生活、字畫等其他知識的融會貫通。”

在這樣的環境下，一群人圍繞茶器、茶道、茶空間、茶文化開展話題，實際上是對文化基因的重新解讀，以及對當代中國生活方式的探索。

正如周作人先生在《北京的茶食》中所提到的，“我們于日用必需的東西外，必須還有一點無用的游戲與享樂，生活才覺得有意思。我們看夕陽、看秋河、春花、聽雨、聞香，喝不求解渴的酒，吃不求飽的點心，都是生活必要的。”生活的美好，正是來自于諸如茶后閑談等那些看似無用的事情。

而所謂生活方式指導，不就是讓消費者在日常必需品之外享受這些生活之美好嗎？

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找尋過去人的生活方式，思考企業未來的路

“市場是一個剛性冷酷的環境，在重壓之下，我們既要堅持品質，還要堅持品相與品位。如果沒有保持一定的品味品相，你也會被市場瞬間淘汰。”曲美家居董事長趙瑞海先生在活動開始時說道。

曲美家居董事長趙瑞海

什么樣的品味和品相才是消費者所喜愛的？曲美決定“找中國文化根源，找過去人生活方式，在這里面探究企業將來怎么走”。

除了舉辦佳茗雅集這樣的活動，曲美在研究生活方式的路上早已下足了功夫。

2015年9月9日，由曲美公益基金會下設的長期研究機構——曲美國人生活方式研究院正式成立，并在上海浦東家具展上曲美萬物展廳首次開講。之后研究院通過與專家學者和設計師協作進行專項研究，將研究成果用于公眾教育、設計研發等社會實踐，積極推動中國當代生活美學的建設。此外，包括連續舉辦的客廳文化節、公益沙龍、沙發音樂節等活動，曲美一直在為找到國人普遍喜歡的生活范本而切實努力。

2016年曲美公益沙龍探討親子關系

而到2016年8月26日，首家“你+”生活館在北京三元橋啟幕，代表著曲美家居在生活方式上的大爆發。除了用更加豐富的產品和細致的服務來幫助用戶構件自己理想的家，你+生活館也成為曲美研究國人生活方式的重要戰地。

自然閑適的咖啡休閑區，歡快逗樂的兒童娛樂區，前沿時尚的設計區及VR體驗區等，讓到你+生活館休閑娛樂本身也成為了一種生活方式，而曲美也借此機會與消費者更加貼近。

曲美你+生活館

但更重要的是你＋生活館不只是一個賣家具的場所，并且定位為設計的容器、生活的容器、文化的容器。如同本次佳茗雅集，你+生活館通過定期舉辦各類型的跨界活動，探索設計的可能和生活的本質，進而為用戶帶來豐富的體驗，開創出最適合當代中國人的生活方式。

生活方式從來不是虛妄的存在，它切實地影響著人們的生活，并且已經成為了企業生存的命脈。而那些企圖傍熱點做宣傳的企業，也不過是在自欺欺人。要知道，成功的生活方式營銷從來都不是靠嘴上說說而已，而是真真地走進人們的生活，讓品牌和產品成為人們生活方式中不可缺少的一部分。

（家具迷網 林紅梅）