雙十一全球購物狂歡，家居銷量也跟著翻了身

雙十一大戰火熱從線上延伸到線下，線上的知名品牌銷售額利用節點做一些促銷宣傳活動，而在線下，同樣也在利用雙十一展開一系列的優惠活動。官方的數據顯示，雙十一淘寶銷售額一直在向上攀登，今年達到1207億。而在11月11日零點，2016年天貓雙 11 購物節正式拉開帷幕。在開始6分鐘58秒之后，天貓交易額就超過 100 億。今年的雙十一已經落幕，在家居行業，同樣也有雙十一的銷售額再創新高。

消費者

錯過今年,得等一年

王女士，在10月份就開始籌劃雙十一的預算。“我幾乎每天晚上都會關注雙十一的優惠清單，貨比三家，除了比質量之外，還會看優惠信息。”王女士說，在雙十一期間，王女士搶單成功，在0點01分買了林氏家居旗艦店的沙發以及餐桌。

除王女士外，有很多消費者都是在雙十一之前就開始把心儀的物品放入購物車。據TATA木門公布數據顯示，自10月21日預售起截至11月10日，TATA預收款達6753萬元。截至10月31日，TATA木門已經達到了單款產品銷量達到1160樘，特權定金突破1萬戶的銷售額。

在陸續公布出的各家品牌的雙11銷售數據中，已經有多個品牌進入“億元俱樂部”，其中裝修設計施工監理類目中，前10名均銷售過億，除此之外，諸多家居品牌也紛紛進入，例如林氏木業、顧家家居等。

記者調查

雙十一前后價差不大

據記者觀察，目前家具品牌銷售額能輕松在雙十一破億元，但價格優惠度其實并不大。9月份左右開始看天貓下布爾樂旗艦店的一張雙人床，當時的價格是3600元，不贈送床頭柜，在雙十一期間，這款床配贈2個床頭柜，價格還保持在3600元。那么，這張床其實也就是在雙十一期間贈品變多，價格與之前相比沒有太大的變化。業內人士分析道：“在家居這個行業中，不可能像其他消費品動不動就會有很大的價格變化”

一些商家其實在雙十一之后也會有類似衍生活動，記者重新看天貓布爾樂旗艦店的雙人床，其優惠與雙十一當天基本上差不多。不過不同的就是，沒有雙十一大概率的贈品活動，以及沒有雙十一購物券，消費者獲得不了相關的一些優惠福利。

業內人士告訴記者，目前更多大的家居品牌企業，只是把雙十一這個日子看成傳統的營銷節點中多增加的一個節日而已，在線上比線下更容易操作的則是，可以把線上的優惠活動提前預熱，并且與此同時可以提前蓄客，而消費者也會在這樣的購買氛圍中，提前做好消費的心理準備，再加上商家本身的優惠福利以及贈品，這也會導致一些家居企業在此期間銷售額有增長。

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線上線下品牌家居“雙管齊下”

目前大多數家居品牌電商渠道是通過線上線下店面合作完成前期宣傳、營銷、銷售以及售后服務工作的。雙11電商銷售業績也代表了企業營銷能力，知名品牌的銷售業績越高，就代表小品牌的銷售市場被搶占，行業的集中度越來越高。

目前，家居產品日常營銷已經成為常態，但為為何雙十一這個節點家居產品會出現井噴?除了線上線下聯動外，更是雙十一成為一種消費習慣。家居產品在雙十一火爆銷售，家居賣場境地卻很嚴峻，在營銷上，家居賣場似乎已很乏力。據記者了解，南京某家居賣場今年的營銷費用砍掉了70%以上，原因是去年多場營銷活動效果平平。

（記者：陸丹丹    原標題：雙十一，家居銷量也跟著翻了身）